作为一个公众号运营小编，都会有这样的烦恼。摸不清选题的方向、一批批飘过的热点、没有搭上边的素材、让人头疼的标题、写不下去的苦恼、后台惨淡的数据......

一个活泼开朗的公众号运营小编，逐渐变得迷茫、焦虑，整日的生活不是在找素材，就是整理素材中，活得就是一个字“累”，相信很多做公众号运营都有这么一段时间，然后安慰自己说：“现在处在进步的过程中，就好比在爬上坡，比较累，也比较痛苦，是必经的路程。”其实，你努力的态度是对的，但你努力的方向可能是错的，才让你工作效率大打折扣。今天给大家分享公众号运营的四大方法论，很多小伙伴都反馈不错，工作遇到的问题也渐渐有了头绪，一起来学习下吧。

公众号运营方法一：确定写作风格

公众号运营的一天工作流程，首先习惯性打开微博热搜，看哪个话题能关联到自己产品的特点，只要有一丝的关联性，就不会放过。如果没有热点可蹭，就比较苦了，只能从选题库找可以写的选题或从其他竞品最近阅读量高的选题找灵感。确定好选题后，然后疯狂地找素材，努力地憋字，码到领导定的标准文章最下限的字数后，才可以特别放松的呼气吸气。

如果你是这样的工作状态，你一定是没有掌握属于自己的写作风格，憋文章、憋字数才这么难，工作也这么累。那自己的写作风格是如何找到的，又怎么练习呢？

一些文字功底深厚的公众号运营者会有自己的写作套路和风格，而大多数公众号运营者是转行过来的或对公众号感兴趣的，没有很强的文字功底，自然也没有自己的写作风格。

这个不要紧，我们平时工作中，会阅读大量内容素材，有些文章你会津津有味地看，有些文章你会走马观花地看，有些文章你压根看不进去。在你阅读这些文章时，内心就已经对它们做了分类，那些你愿意读的文章，是因为读者的写作风格你不反感，甚至很对味，这类型文章的写作风格很有可能就是你之后的笔风。

为什么真么说呢？在没有确定自己写作风格之前，你是要模仿别人的文章，而那些你喜欢看的公众号文章，它们的风格也是你最开始模仿学习的。借鉴模仿了一段时间，虽然达不到作者的写作功底，但基本上可以用作者的写作风格痛快地写好一篇文章，也解决日常写作的困恼。

公众号运营方法二：确定选题方向

高效率地写完一篇文章是公众号运营的基础，文章的选题能否吸引读者的阅读兴趣才是关键。很多公众号运营小编每天都会思考读者对什么方面感兴趣，这里为大家提供两个方向，作为参考。

1、满足用户好奇心

好奇心是人类行为的内在核心动机之一，是一种喜欢探究不了解事物的心理状态。部分公众号运营把用户好奇心作为一种选题方向，介绍些新奇事物和违反人们认知的现象。比如飞碟说《我不是隐形贫困人口，我是真穷X》用富翁和清洁工生活的转换和不同阶级下孩子的未来成长的例子来验证“穷是因为穷人思维”和“穷人注定翻不了身”驳论，不同于常规文章的观点，读者的好奇心也被调动起来。

2、自我认同及自我表达

除了观点新奇的内容，更多的公众号的选题方向是帮助用户进行自我表达，说出了读者想说的话、想做的事、想表达的情感或宣泄的情绪。

这个方向的核心点是与读者关联，与他相关。其实读者不太关心你的产品，你的业务，他们只关注自己感兴趣的部分，与自己相关的部分。公众号运营写出藏在大众内心的心里话和感情，就很容易获得读者的关注。《每个人都只能陪你走一段路》描述了自己从6岁到32岁的岁月里，身边的同学、朋友、亲人陪作者走过的每一段路，交集里掺杂喜悦、悲伤、后悔、失望等情感，且都是大家成长中的经历，很容易戳到读者的内心。内容越真实、用户越分享、阅读量也越高。

公众号运营方法三：起一个好标题

公众号运营永远逃离不了“起一个好标题”的话题，标题影响了公众号文章的打开率。这里为大家总结了一些阅读量高文章标题的普遍特性。

1、有对比

数字对比：标题中数字的对比，让读者有更直观的感受，一般是由小及大，由浅入深。比如：《这4个灵魂问题，解决你80%的困境》、《5步教你打造百万用户参与的H5策划方案》

时间对比：标题含有时间对比，给读者一种高效、快速的感觉。比如《他做了20年配音，跑了7年跑龙套，首演男主便称霸影帝，登顶华语影坛》

空间对比：一般指职位的上升，身份的提升。比如《31岁实习生，逆袭成时尚主播，她凭什么？》

2、加数字

文章标题带有一些数字，让标题内容更加量化、具体化。比如《上了清华才知道：真正优秀的人，都有这3个习惯》、《想要提升阅读效率，我推荐这5本书》、《90%的人都被自己的聪明耽误了》

3、蹭热点

文章标题带有一些时事热点或影视话题的字样，会大大提高文章的打开率。比如，《俞敏洪，你怎么就成了刘强东第二？》、《李白，友谊的小船永不翻》、《我不是药神，好好活着看世界美好》

4、颠覆认知

标题颠覆认知的观点，能提高读者点进去的好奇心。比如，《职场潜规则，做得越多，死得越快》、《寒门难出贵子》、《“拖延症”是个好习惯》

想要起一个好标题，方法论是基础，更多的是对爆款文章标题的收集和日常工作的经验的积累，无它，为手熟尔。

公众号运营方法四：提高新粉丝量

公众号新粉丝主要从线上或线下活动、其他平台的文章转载、微信搜一搜、他人的分享四个方式来获取的。除策划活动涨粉，用难以抗拒的诱饵和裂变方法之外，其他方式都是基于零费用的内容涨粉。内容涨粉是很多预算几乎为0的公众号平台获取粉丝的有效途径。

内容涨粉最核心的一点是让新用户看到你的内容，然后选择关注。换句话说，“已经关注的人”把你的内容通过转发朋友圈、微信群、点击在看的方式分享给“没有关注你的人”，只要这样才能获得更多的注意和新的关注。让老粉丝分享和新粉丝关注，你需要思考并做好以下三点。

1、公众号的老粉丝为什么会打开

公众号老粉丝关注你的内容，是因为你的内容在某个时间段能解决他的问题、心灵得到安慰、内容让他感到快乐，他才会在当初关注你的公众号。现今内容泛滥，用户的注意力被各式各样的内容形式所霸占，公众号的老粉丝能打开一篇公众号文章，很大原因在于文章的选题。

公众号文章的选题一定要聚焦用户，公众号的人群定位是否精准，目标人群是谁，他们对哪些话题感兴趣，这都需要你反复验证。在你提交选题前，要确保选题是否帮助读者解决某方面的问题，是否给读者提供有价值的信息。

另外，公众号内容选题要持续聚焦，这样老粉丝对你的公众号定位有更深的印象。做公众号最可怕的一点就是今天选择这方面的选题，明天选择另一方面的选题，选题方向不清晰。造成的后果是老粉丝会直接取关了。如果公众号内容持续聚焦，新粉丝第一次看你的文章时，发现你的内容垂直度很高且持续，会直接关注，粉丝粘性也同时增强。

2、公众号的内容怎样才会被分享

公众号文章被分享主要有三点，内容质量过硬，有刺激分享的点，展现分享者的形象。

内容质量过硬，能传递价值点，读者读起来没有压力，这是公众号小编的基础能力。

有刺激分享的点，指你的文章观点独特、新颖且非常真实，并带有个人的思考，这些点就很容易促进读者产生共鸣，有分享的冲动。

展现分享者的形象，指你的内容让陌生人知道分享者是什么样的人，喜欢什么方面的内容，了解分享者的社交形象。像知识干货、人生哲理、情感鸡汤就很容易被分享，你可以根据公众号内容的定位，写一些提升自身能力的价值观点。

3、公众号外部用户为什么会关注

公众号老粉丝点开读完文章，并主动分享后，他身边的朋友打开你的文章，觉得内容选题和质量都很棒，这时候问题就来了：他们凭什么要关注你？

简单来说，公众号外部用户关注你，他们会得到什么。这时候就需要你准备一些关注有礼活动，比如关注公众号获得资料包、抽奖、课程优惠券、大咖免费体验课等。有的公众号会经常做一些连载类型的内容，如果外部用户对这一篇内容很满意，他就会关注，想持续看下一期的内容。

作为公众号运营还需要在文章里做些关注公众号的引导样式，给那些正在犹豫是否关注的读者一个推力。

公众号运营的四个实用方法论，希望对你有所帮助，更多运营干货请持续关注爱盈利官网。

作者：陈紫婷。本文由 @陈紫婷  原创发布于爱盈利。未经许可，禁止转载。95后，从事短视频运营，曾参与创业vlog抖音短视频账号“BOSS陈”文案策划，一个月吸粉30万，个人微信：czt951209

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