导语：
“自己赚钱自己花”、“爱学习”、“铲屎官”......Z世代身上有许许多多的不一样。他们大多出生于1990年中叶至2000年后。为了更好地让大家了解Z时代,走进Z时代。9月23日上午,Soulapp公关总监梁笑、筑询人力资源有限公司总经理刘晶晶以及魔量资本副总裁曾庆琳走进第一财经的财经午间道栏目,与主持人谭帅一起探讨关于Z世代的话题。
Z世代:渴望交流,追求多元的一代
相比于70后和80后,出生于Z世代的这群年轻人在物质条件基础上具有更大的优势,这是不是说Z世代的这批年轻人在追求上就更丰富了呢?其实,Z世代作为成长条件较好且发育出独立思想的一代独生子女,他们更加注重对自己生活的追求。他们很早就知道自己想要什么,相较于哥哥姐姐一代,他们的标签更加多元,比如二次元、宅、自信、逗比等等。
SoulApp公关总监的梁笑表示:“根据Soulapp数据统计,音乐、美术、文史哲是Z世代用户们关注话题的前三位,可见他们的精神需求是非常分丰富的。在学习环境上,Z世代的课业压力比我们那个时代要更大,Z世代们更渴望在线上得到解压和放松,通过与同龄人交流分享来疏解压力,包括通过Soul来线上社交、获得放松。他们也懂得通过自己的实际行动来为自己的梦想和追求买单,比如去打工、兼职来赚取补贴来购买自己的东西,满足自己的小确幸,获得更多的参与感、仪式感和幸福感。这代人会赚钱,也敢于去做各种尝试。”
关于Z世代在社交领域价值取向和个人追求问题上,据Soul发布的《Z世代社交报告》显示,Z世代用户是寻求“灵魂”认同的一代,只有10%的Z世代交友看重颜值。此外,Z世代用户通过内容生产和内容消费展开社交,并构建了富有Z世代特色的线上社交生态。作为新一代社交网络的代表,Soul在满足年轻人合理社交需求的基础上,通过“社交+内容”的正向引导帮助年轻人收获丰富有趣的社交体验。
根据Soul对用户进行的调研显示,约90%的用户希望通过社交应用扩大自己的交友圈,同时超过半数的Z世代用户认为,微信和QQ等即时通讯工具无法充分满足他们的需求。报告分析,Z世代的年轻人渴望更多元化的线上体验;他们憧憬看见更大的世界,遇见更多兴趣相仿的同好和玩伴。对于前卫的Z世代而言,他们使用社交应用已不局限于人与人的交流,还希望进行内容消费、关系拓展、放松解压。由此,这也催生了类似Soul等新一代社交网络的诞生。
走进Z世代:其实他们很正能量
魔量资本副总裁曾庆琳在谈到自己的观点时说,“每一代人群都有着自己的消费观和价值观。他们在自己消费和追求中,更加注重需求精神的认同感,这需要我们这代人去多走进Z世代们,多与他们沟通交流。”
“其实,Z世代的年轻人他们大部分时间是孤独的,交流空间是狭窄的,特别渴望他人的理解与认同。他们很在意自己的形象,充满正能量,希望更好的融入社会,这也是Soul正在做的事情。”SoulApp公关总监的梁笑分析了Z世代的社交特点。
根据Soul的研究发现,Soul的用户中不乏人民警察、消防员、医生等令人敬佩的群体。在短暂告别工作的疲惫后,他们在Soul上分享自己的点点滴滴,通过朴实的文字记载着他们的心路历程。与此同时,这些平凡英雄身上散发出的勇敢、乐观、坚韧和无私更为广大年轻人树立了良好的榜样。
另外,Soul的广场上还拥有丰富的用户才艺展示。在众多的才艺展示中,有一个品类广受年轻人们的喜爱:国粹艺术。古筝、水墨画、京剧......Soul的用户们在挥洒才情的同时也让更多的年轻人感受到了中国传统文化的魅力。更有奇思妙想者,结合了国粹艺术和潮流文化,通过传统民乐的方式呈现流行歌曲,以一种崭新的形式将传统与新潮相融合,创造出了最具Z世代特色的“新潮民乐”。
据了解,第一财经广播(FM97.7,AM1422)是上海文广新闻传媒集团旗下的全资子公司,目前国内省级广播中专业的财经广播电台,也是中国最受欢迎和信赖的财经广播。
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