距离上次引发大众关注已过去两个月的京东再次成为行业的聚焦点。在9月19日，京东拼购APP更名为"京喜"，并正式上线，这是一款京东全新打造的社交电商平台。根据美股研究社消息称，目前京东拼购APP也已经在ios端进行更名。对于更名的相关消息，京东回应称：“京东拼购将改名为"京喜"，目前正在测试中。”截止目前为止，京东拼购APP、京东拼购在京东微信购物入口以及小程序等名称都已经更名为“京喜”。目前的更名只是京东在拼购上的第一步，但在京东2019年Q2财报分析电话会议上曾透露，后续还将升级与腾讯合作的微信一级入口，打造下沉市场的新模式。从京东今年的一系列布局中可以看出，其十分重视自身的拼购业务。其实在2018年，京东就已经将拼购业务摆在台面，今年2月份更是成立了拼购业务部，4月份上线京东拼购业务，再到现在的更名运营。这些都能体现出京东拼购业务的发展以及发展的过程。
近年来电商平台进入了流量的困境，而拼多多的崛起也让“市场下沉 ”成为了2018年的关键词。拼多多这匹黑马让业界人士发现，除去已有的一二线市场，还存在着具有一定消费能力的三四线等低线市场，潜力巨大。为了抢占市场，阿里巴巴在9月开启了 “99划算节”，根据数据显示，其在9月9日与9月10日的GMV达585亿。而苏宁拼购在808超级拼购日开始前请了贾玲和沈腾两位代言人，在当日的订单总数突破2600万。在上个月，拼多多联合全国近500个农产区上线了其“农货节”，并通过多多果园、万人团秒杀等方式促进了农货特产的销售量。目前，拼多多正在进军一二线城市，再加上各个电商巨头都在进行社交电商的布局，京东无疑是需要反击的。显而易见的是，京喜就是其用来抵抗拼多多进攻的全新社交电商平台。京东在2019年第二季度财报曾提过其在低线市场的数据，根据分析，京东的新增用户有近七成来自低线城市，整体用户中有近过半用户来自三至六线城市。随着5G时代的到来，据易观预测，2020年下沉市场移动端用户将达到5.99亿。
进行市场的下沉是京东无法避免的措施，在京喜之前，其就已经推出了厂直油品计划，以便满足消费者的需求。随着京喜的正式上线，其与聚划算、拼多多之间必定存在着激烈的竞争关系。这三者都是依靠低价格来吸引下沉市场的用户，其中京喜与拼多多都是通过拼团的方式进行下单购买，而聚划算依旧是传统电商的购买方式。除了购买方式相同，拼多多和京喜还在社交裂变以及栏目的设置上存在着很大相似之处，比如京喜APP的9.9包邮、清仓特卖、砍至1元、话费充值频道与频道多APP相似，京东的萌犬庄园与拼多多的种树等。虽然存在极多相似之处，但是京喜还在具有一定的差异化优势，在其APP首页栏目中有一个“工厂直供”的频道，也就是价格不仅有优势、品质还能保证的商品，这也体现出京喜打造的是优质低价。为了促进拼购业务的发展，京东拼购在过去一年中多次召开了招商大会，并利用优惠政策吸引商家的入驻。京喜的正式上线，也意味着京东正式与拼多多开启战争。
此次京喜除了因京东的重视而受到外界关注之外，其与腾讯微信的合作也是一大亮点。众所周知，微信是一个流量圣地，这对京东拼购的发展极为重要。在电商领域中，阿里巴巴始终稳坐第一，目前后面紧跟着二三位置就只有拼多多和京东存在着实力竞争。而其中京东最有危机感，毕竟其2018年发展的并不顺利。根据京东第二季度财报显示，其第二季度营收1503亿元，同比增长22.9%。截至2019年6月30日，其过去12个月京东的活跃用户数为3.213亿，环比新增1080万活跃用户。这其中电商业务已经从2018年第一季度的31%下降至019年第一季度18.7%，虽然第二季度有回暖，但并不乐观。反观拼多多今年第二季度营收72.9亿元，同比增长169%。截止2019年6月30日，其在过去12个月的活跃买家数达4.832亿。这些数据表明，拼多多与京东之间的距离正在缩小。
随着京喜的上线，未来京东与拼多多之间的竞争将会愈发激烈，而拼购业务正是他们抢夺下沉市场的武器。目前京东的京喜背靠着腾讯这颗流量大树，占据了一定的流量优势。但拼多多已在下沉市场拥有一定的影响力，这将是其抵抗的一大优势。迅速崛起的拼多多能否抵抗住阿里巴巴聚划算和京东京喜的攻击，而更名之后的京喜能否成功进行市场下沉，这些都有待观察。但不可否认的是，目前的电商行业都瞄准了市场下沉这一模式。
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