竞价计划组（Campaign Group）
竞价计划组的设置在页面的左上角，点击 CAMPAIGN GROUPS 后会出现下拉框，在框中点击你想要设置的竞价计划组 Settings 即可。
这里可以设置竞价计划组名称和连接开发者账号。
竞价计划（Campaign）
在竞价计划的管理界面，可以更改竞价计划的日预算、创建竞价计划、修改竞价计划的状态和复制竞价计划。
1. 更改竞价计划的日预算
日预算是指该竞价计划每天的消耗最大限额，金额必须小于竞价计划的总预算，并且大于0.1美金。在上图框中的 Daily Cap 处就可以修改。
2. 创建竞价计划
后面我们会细说如何创建广告。
3. 修改竞价计划的状态
可以批量修改竞价计划的状态：勾选想要更改的 Campaign ，点击 Actions 在下拉框中可以选择开启（Activate）、暂停（Pause）和移除（Remove）3种状态。
4. 复制竞价计划
这个功能主要针对一个产品的多地区创建多个 Campaign 时，可以完成快速操作。每次只能复制一个竞价计划，勾选想要复制的 Campaign ，点击 Actions 在下拉框中选择 Duplicate。
复制 Campaign 时需要填写竞价计划名称、投放地区、总预算和日预算，并且选择所复制的竞价计划中包含的内容（关键词、屏蔽词、创意素材）。
复制之后的广告是暂停状态，并且无法立刻开启，需要手动进入 Campaign 中链接 Budget Order，然后在 Campaign Group 选择广告开启时间。
竞价计划所投放的 App 、投放地区以及日预算（Daily Cap）、总预算（Budget）则是在该计划页面中右上角的 Edit campaign settings 设置的。（其中总预算在更改时需要比改前的金额大，且不大于两千万美金。）
关键词组（Ad Group）
关键词组的管理界面与竞价计划相似，也是有添加、修改状态和复制功能，它们的更改方法与上面讲的一样，不同的是竞价计划设置的为日预算，而关键词组设置的是关键词默认出价（Default CPT Bid）。
默认出价的作用就是这个词组里新加的关键词如果不单独设置出价，都将会按照默认出价的价格出价。
关键词组页面中右上角的 Edit ad group settings 也可以设置关键词组。
它的内容较多，我们把它分为3部分：
1. 出价
出价分为 CPT 出价设置和目标安装成本设置。
2. 匹配类型
这一项需要选择是否开启自动搜索匹配。
3. 受众群体
可以设置目标用户的设备、类型、性别年龄、地区和广告开放的时间区间。
当然，关键词组名称也可以在这里修改。
什么是 Creative Sets
大家会注意到关键词组中有一部分是 Creative Sets ，之前没有提到过，在这里和大家简单介绍一下：
投放者在 Creative Sets （创意素材）模块可以自主创建广告素材，创建的 Creative Sets 也会作为广告素材进行投放。
创建素材只能选择已经在 App Store 后台上传了的，但是可以重新调整顺序。（每个关键词组最多创建10个 Creative Sets）
创建 Creative Sets 的好处
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广告素材可以与受众细分 (如性别、年龄或位置) 相匹配，可以提高转化率；
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可以通过测试不同广告素材的数据对比，优化产品的元数据（截图、文本）。
创意素材中可以添加素材，更改素材状态以及复制素材。
大家可以发现素材中有Default Image Ad （默认图片素材）和 Default Text Ad（默认文字素材）2个默认素材， 它们是 App 默认在 App Store 默认展示给用户的素材，竖版素材默认展示前 3 张，横板展示第 1 张。默认素材组不可暂停也不可以删除。
点击 Add Creative Set 可以添加素材，素材只能选择已在 App Store 后台上传了的，可以重新调整顺序。填写素材名称，选择素材后即为创建成功。
在 Actions 的下拉框中即可更改素材的状态，点击 Share 可以复制素材至别的关键词组中。
这些就是竞价计划组、竞价计划以及关键词组3个层级的相关内容。
本文转自微信公众号ASM智库（ID：asmzhiku）
