8月29日，新浪微博发布一款图片社交App，名为“绿洲”。9月3日，“绿洲”在苹果App Store免费社交软件榜中排名第一。
这款产品的定位是“年轻人的生活时尚社交平台”，对新浪微博而言具有战略性意义，是微博开拓用户市场、扭转颓势的重要举措。
小红书下架，小绿书横空出世
绿洲因为对标产品是小红书，而被网友戏谑的称为"小绿书"。而“小绿书”选择上架的时间节点恰恰是小红书被无限期下架的日子。不得不说，这其中的关联很值得细细玩味。
此前，小红书因为代写种草文案、虚假广告宣传、数据造假等问题而被应用商店和用户诟病。遗憾的是，平台官方并未就此些问题给予回应和对策，终于在8月份被苹果Appstore和安卓应用商店无限期下架。购物分享社区市场严重空缺，期待着一款更加规范、更加健康的升级产品出现。
“绿洲”的出现无疑是对小红书用户市场的一次突袭，是抓住竞品空窗缝隙，求得生存的典型案例。
短视频劲头正足，图片社交意欲何为
从媒介属性上看，视频是图片的升维。社交媒体遵循文字、图片、短视频的演变顺序。对用户而言，静态内容的大势早已成为过去，5G的到来，让本就激战正酣的短视频更加占得先机。
微博不去抢占视频高地，反而转身，重新回到图片社交领域，不知有何深意。当一个用户从短视频App跳转到图片App，产品降维感会非常强烈。
新浪自然知道短视频市场的可贵，早在几年前已经尝试触达视频领域，收购秒拍、一直播和微博故事上线都是新浪布局短视频的战略性规划。可见，作为超级公司，新浪对用户市场的敏感度和项目转型嗅觉非常准确。
怎奈，无论是秒拍还是一直播，都是高开低走，市场份额不断缩水，微博故事更是不温不火。可以说，新浪在短视频方面全线退败，未来堪忧。或许，重战图片社交领域，迂回占领市场，是新浪赋予“绿洲”的使命。
内容清晰，逻辑混乱，上也匆匆，下也匆匆
在绿洲的用户界面可以清晰的看到它所鼓励的内容：穿搭、美食、旅行、美妆、运动。
微博内容过重，包罗万象，只将时尚类内容分离出来，已然是一款成熟的小红书。从它的推荐内容可以判断，绿洲目前的重点战场已经瞄准了穿搭、美妆和旅游。
目前，ELLE编辑总监晓雪、Vogue中国总监张宇等时尚媒体的意见领袖，以及大量明星都出现在绿洲推荐页面，大批小红书博主也全面向绿洲转移。
可惜的是绿洲在上架之初并没想到能突然引发大规模关注，内部运营团队甚至还未完整搭建。内测后吸引大量外部用户涌入，绿洲服务器不堪重负曾一度陷入瘫痪。或许正因为这款应用火得突然，其产品逻辑还远未清晰，出现了左右互搏的状况。例如，绿洲宣称“清爽社交圈”，但是由于主打时尚类内容，商业化氛围不可避免，未来也大概率将持续增加。甚至在9月6号由于logo涉嫌抄袭而被迫下架2日。可见，微博此前并未认真对待此款app，上线发布略显仓促。
内容不够，运营来凑
绿洲有一个水滴玩法，通过积累步数兑换虚拟植物，这是典型的强运营手段，也是靠运营补足内容的一贯套路，不过这种充斥商业味道的功能完全背离了“清爽社交”的初衷。
“跳代”式发展，未来还有很长的路要走
纵观世界范围内社交平台的发展历史，从PC时代的Facebook到移动互联网时代文字属性的Twitter，以及后续图像属性的Ins和现在短视频时代的Tiktok，每一次产品的迭代都是循序渐进的。
中国社交平台的发展并没有遵循这种顺序，而是“跳代”进行的：从文字属性的微博一跃而进入到抖音、快手等短视频平台。
如今，绿洲想要逆道而行，重回图片时代，需要克服以下一个问题：
1、沉淀内容调性
绿洲首页以时间顺序排列展示关注的人的最新动态，是一种类似微信朋友圈的信息流生态。用户完全掌握首页展示内容的主动权，平台在这方面几乎没有任何话语权。由此引发了一个亟需正视的大问题：如何沉淀用户调性。
目前，绿洲内容组成非常混杂，既有明星的生活分享，又有素人的生活记录，还夹杂着类似网红养成记的东西，整体基调不明确。如何在去中心化平台上构建统一的内容调性，是内容运营团队的挑战。
2、寻找公域朋友圈的新痛点
如果说微信朋友圈是私域流量，那么绿洲可以被看作公域流量里的朋友圈。
绿洲在短时间内会保持一个较高的活跃度，尤其有“微博同步”的加持，提高了微博用户来绿洲发布内容的可操作性。再加上明星、KOL、自媒体的入驻，冷启动阶段的绿洲势头不容小觑。
不过，如果绿洲只是一个具有转发功能、向全域开启的朋友圈，那么它存在的意义就非常低。卸去媒体光环，如何在运营中找到用户新的痛点，培养他们的使用习惯，为他们提供一个更加开放、有趣和丰富的公域朋友圈，是决定绿洲能否成长的决定性因素。
3、对普通用户如何进行流量扶持
绿洲更适合普通用户生存发展。
很多平台创作者群体呈金字塔结构，明星和KOL占据着绝大部分流量，网友的注意力被他们严重分流。绿洲由于内容设置的分类，让大V不再享受天然光环，媒体追逐热点事件的属性在这里也发挥不出来，反而是那些垂直领域、细分领域的创作者有很大的施展空间。如果绿洲能像头条系一样，扶植自己的创作者，给他们一定的流量和政策倾斜，无论是内容的独特性上，还是未来发展的延续性上，未来的方向都将比较明朗。
4、对抗时代的纯图模式，如何逆风翻盘
如今的短视频已然占据半壁江山，用户也逐渐适应了图+文+音组成的内容载体。
绿洲的纯图模式，是一场逆时代的革命，是向高维发起的挑战，想要觅得一席之地困难自是不小。想要逆风翻盘，必须在短时间内开发出让用户深度沉浸的新功能，否则仅凭现有功能想要获得积极流量恐怕很难。
如今的互联网，已经进入存量市场。一点小事就能聚集媒体视线，快速吸引流量，积累种子用户。尤其小而美的社区，处于巨头忽略的角落，在自媒体盛行的大环境下想寻得发展是容易实现的。那些目标大而全的平台，由于内容不聚焦，反而机会不大。
无论是“清爽社交”，还是“发现美好世界”，绿洲都是把自己定位成了大而全的平台。因此，它只是一个话题，注定前路坎坷。
作者：半糖。本文由 @半糖 原创发布于运营小咖秀。未经许可，禁止转载
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