上个月,超级红人节在成都举办,会上微博发布了一些数据。
最近一位网友在微博分享,去YouTube公司吃饭时,餐厅播放的是李子柒的视频。
游戏出海、电商出海已不是新鲜事了,现在,中国的网红也在出海,并在海外有了一定的知名度和影响力。网红出海,会是未来的新趋势吗?
走出去的网红们
提起国内视频网红,你会想起谁?
有趣的是,这三位网红的视频内容都以手工和美食为主。
洋葱视频旗下IP办公室小野,将场景固定在办公室,凭借着使用办公室器材做美食的创意,受到了广泛的关注。2017年2月9日,小野在微博发布饮水机煮火锅的视频,开始走红,几天后,小野就注册了YouTube频道。
办公室小野官方频道
可见,在国内创作者为流量竞争时,小野已经在尝试出圈了。办公室小野的视频以手工为主,很少有台词和对话,这减少了一定的语言壁垒,观众不需要听懂,就知道创作者在干嘛。看评论区一连串的表白,就知道国际友人们Get到了笑点。
洋葱视频CEO聂阳德认为,办公室小野之所以能够成功出海有三个因素,第一元素是美食,美食是能够连接全世界的吃货的;第二个元素是创意;第三个在于视频里没有字幕,粉丝不用去通过解说、口播知道内容,很直接又很解压。当同步在海外的时候,效果也跟国内基本上同步。
与办公室小野相同,微念旗下的李子柒也是在2017年注册的Youtub频道,凭借着独特的东方气质,李子柒目前拥有600多万粉丝。
李子柒频道
如果说小野展示的是当代人的摸鱼生活,李子柒展现的就是“来自东方的神秘力量”。李子柒发布的每个视频,播放量都在500万以上,播放量远超艺人MV的播放量。
她的视频画面精美,从拍摄手法到每个场景,都有着强烈的中国风,直接带来了视觉感官上的享受。从传统的中国美食到吃月饼、贴春联等传统节日习俗,李子柒的衣食住行都来自大自然,呈现出了中国传统生活的韵味,满足了外国粉丝对中国传统文化生活的想象。
有网友表示:“李子柒的评论区非常正面,都是对视频质量的称赞,基本上没有负面评价,外国人也喜欢这种归园田居的生活方式。”
可以说,李子柒的走出是一次成功的文化输出。当外国网友在感叹中国文化的博大精深时,我们感叹的是中国的创作者们,靠灵感和创意走出了世界。
李子柒视频播放量
相比前面两位,排在第五名的滇西小哥也许大家不太熟悉。滇西小哥是个地道的云南妹子,视频以云南地方美食为主,朴实的画风加上看起来有食欲的特色菜,受到了观众的喜爱。
他们是这样走出去的
可以看出,这些成功出海的创造者们有一个共同之处,视频不是以语言类为主。
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