近日，极光发布《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、飙升榜热点app、网民注意力转移方向、细分行业观察、app渗透率总榜等角度全面呈现2019年第二季度移动互联网的方方面面。
报告核心发现：
一、整体 app 市场概览
2019年二季度国内移动网民数增长300万，6月网民规模为11.34亿
2. 一线、新一线城市网民规模增长最快
一线、新一线城市和四线及以下城市网民规模均有一定量的增长，其中一线城市人群对新兴互联网产品接受速度快，“触网”量同比增幅最高。
•人均app每日使用时长二季度增长至4.7小时。随着各类应用对用户注意力的抢夺进入白热化阶段，这一时长仍有少量增长空间
•二季度综合新闻行业用户使用时长被大幅压缩，占比环比下降1.1个百分点
二、飙升榜
•本季度渗透率飙升榜中有四款小说阅读类app上榜，其中阅文集团的飞读小说和红袖读书渗透率环比增长排名靠前；七猫免费小说、番茄小说等主打免费阅读的应用在本季度也有较大的用户量增长
•淘集集6月月均DAU超400万，环比上季度增长273%
三、网民注意力转移方向
•头条系app用户使用时长占比自今年一季度开始增速放缓，二季度出现了过去10个月以来的首次下滑
2. 腾讯系手游对用户吸引力增长，头条系视频类应用优势扩大
•腾讯系手机游戏的用户总使用时长同比增长15.2%，为系内各类别中涨幅最高
•积极扩建产品线、打造生态链闭环的字节跳动，在视频直播类应用的优势不断扩大，多款短视频应用持续吸引用户时长投入，用户总使用时长同比增长近一倍
•数字音乐的用户注意力继续被其他娱乐类别抢占，用户使用时长占比连续两季度下降
四、细分行业观察
社交网络app行业规模基本饱和，截至19年6月，行业渗透率达到88.0%。用户使用时长在过去半年里持续增长，该行业仍存有一定的时长红利
2. 内容社交类产品层出不穷，在下沉市场更受欢迎
•从四线及以下城市用户占比变化来看，内容社交app对下沉市场吸引力更大
•字节跳动获取社交流量沉淀用户的又一尝试：飞聊，上线后DAU峰值达到8万，渗透率变化相对稳定
•根据极光发布的《2019年社交网络行业研究报告》显示，网民中逾六成认为内容社交非常重要或比较重要。但经历多款app内容整顿下架后，未来内容社交将以怎样的形式呈现，还需更多的探索
移动购物行业渗透率增长趋势较为波动，但用户总使用时长持续增长，电商行业时长红利仍在继续
•淘集集与拼多多用户高度重合，截至19年6月，重合度达55.0%
第二季度，闲鱼和转转两家平台在二手电商市场的份额已占到92.2%，规模过亿。闲鱼利用明星资源强化社交功能获得流量加持；转转依托质检在二手手机、图书等垂直领域巩固优势，并通过上线切克app获得更多增长空间
•行业用户总使用时长持续增长，未有见顶迹象
•短视频头部阵营中，抖音短视频与好看视频的用户规模均有较快增长
•过去一年里，微视用户规模增长较为平稳，全民小视频增势迅猛
在线视频行业发展趋势较为平缓，行业渗透率在73%上下浮动，用户使用时长与去年相比没有太大变化，该行业用户时长增长空间有待挖掘
12. 内容深耕+服务升级，头部玩家客群忠诚度提升
•在用户运营方面，平台加强对内容建设和营销模式的优化，利用生态资源，盘活会员流量。在内容和服务差异化的基础上，头部app重合度不断下降，客群忠诚度有所提升
自18年3月国内停止版号审批后，手游市场一度走低，随着12月版号审批的重启，手游市场逐渐回暖，行业渗透率于19年6月达64.3%，用户使用时长出现明显攀升
14. 卡牌、休闲及策略类手游渗透率同比增速较高
•三国杀、狼人杀等桌游类手游遍地开花，卡牌桌游类收获手游细分品类同比增长冠军；音乐游戏类用户流失严重，渗透率同比降幅超过30%
•生命周期极长的《王者荣耀》仍是腾讯手游的营收主力，二季度渗透率和活跃用户数量上升势头强劲
•网易多款自研手游于日韩市场颇受追捧，出海成绩优异
斗鱼赴美上市、虎牙连续6季度实现盈利、快手布局游戏直播…上半年波澜不断的游戏直播行业热度未减。截至19年6月，游戏直播行业渗透率为7.8%
18. 游戏直播用户向头部集中，斗鱼虎牙渗透率超4%
•过去一年的时间里，斗鱼直播和虎牙直播的渗透率均呈波动上升趋势。在抢占头部游戏主播的同时，提高用户活跃度和付费意愿，是行业玩家的首要目标
19. 汽车资讯行业用户使用时长有下降趋势
截至19年6月，汽车资讯行业渗透率为8.0%，用户使用时长呈波动下降趋势
•字节跳动旗下的懂车帝，用户活跃仍保持着一定速度的增长
五、App 渗透率总榜
城市等级划分按照城市等级划分根据第一财经发布的《2019年城市商业魅力排行榜》，具体如下：一线城市包括北上广深；新一线城市包括成都等15个城市；二线城市包括无锡等30个城市；三线城市包括汕头等70个城市。
本文作者：艾奇SEM，文章转载于微信公众号“艾奇SEM”(CMOcollege)
