2019年6月11日，热云数据发布了《2019年上半年休闲类热门手游买量分析洞察报告》，上半年以来的手游整体买量行业中，休闲类手游一直保持着较高速度的增长。
2019年1-5同比投放素材激增
休闲手游投放素材占比14.3%，3月为最高月份2018年全年，休闲类手游投放产品/素材占比分别为4.5%和3.6%。而截止2019年5月份，休闲类手游投放产品/素材占比便已达到6.2%和14.3%，大幅超过去年。
此外，全品类游戏投放素材TOP5中，角色扮演类投放素材占比排名第1，休闲类手游以14.3%的投放素材占比排名第2。
具体到每个月份上，2019年1-5月份的投放产品占比相差不大，稳定在6%上下。投放素材占比1月份仅为4.8%，提升主要来自3-5月份，3月份占比最高，为21.7%。
从1-5月份投放素材Top10的休闲手游具体排名。其中，头部买量游戏：消灭病毒与全民漂移两款手游的投放素材量，占到整体休闲类手游的43%。这两款手游俨然成为目前休闲手游的买量主体。
根据热云数据所监测的近80家媒体来看，投放媒体层面上，1-5月休闲手游投放素材Top10平均投放媒体约为16家。其中，3月份成为Top10平均投放媒体数量最低的月份。
《消灭病毒》和《全民漂移》为休闲类手游投放素材Top2
具体到手游上，《消灭病毒》以绝大占比成为该类投放素材量的Top1；《砖块消消乐》以小幅占比短暂排名第2后，便从Top3的名单上消失；《全民漂移》从4月份开始发力，5月正式拿到“接力棒”，成为投放素材最多的休闲类手游。
从2019年上半年休闲类手游买量报告来看，今年以来的手游整体买量行业中，休闲类手游一直保持着较高速度的增长，头部游戏买量激增，带动整个买量上涨。其他买量靠后的游戏，增量很小。
“买量”还是“不买量”是近年来一个热门话题。不管是行业大会、地区沙龙，还是行业大佬出来讲话，大大小小的公司都在布局、尝试开始 “买量”，好像有些公司把“买量”当成了最后一根救命稻草！
实际上的买量效果如何呢？
从热云数据发布的买量数据报告来看，买量激活率持续下降，大量的企业拥入到“买量”的队伍中，导致某些广告平台开始大量“刷点击”，导致“点击”数量与日俱增，但是激活率下降。
对于中小休闲类游来说，要不要买量？我的建议是要谨慎甄别广告平台，不要一开始买量就“掉坑里”，要多和有经验的“买量”企业多多交流。
本文作者：科创精华，转载于简书。
