这两天有个词很火，KOC
Key Opinion Consumer，
还有个文章很火，
《KOL营销已经过时了，KOC正火》
看到我真是无语。
借用我朋友圈里的一句话表达态度：
结合今年上半年火的另外一个词——私域流量，我深刻感受到：今！年！大！家！是！真！的！穷！啊！穷到大家开始造词了。
什么私域流量啊！这不就是现在甲方没钱投大媒体了，没钱买央视了，就开始想弄点不花钱的。然后拍脑门一想！哎呀！朋友圈+社群，不花钱啊！起个牛逼的名字吧——私域流量，但这套不早就是微商玩儿剩下的吗？
文章看起来言之凿凿，其实漏洞很多。比如说，
KOC的特点是“真实”？？？
拜托，真实不就是广告接的少吗？
接多了还有你所谓的真实吗？
「KOC更重视粉丝从陌生到相熟，他们更受信任。」
更是一个伪概念，
因为这都是建立在KOC粉丝少的前提下，
一旦粉丝变多了，也就不可能记住
每一个给他打赏的人。
而且越和消费者熟悉就越转化吗？
这个也非常分产品。
如果要购买一个专业性很强的东西，
我绝对还是听KOL的。
KOL无法转化私域流量？
太搞笑了吧？
我认识的所有KOL都在积极搭建私域流量，
不知道这个话从何而来。
其实无论是KOL，KOC，或者明星，核心都是「一个有知名度和影响力」的人。从影响力上来讲：明星>KOL>KOC。当然影响力越大，地位就越高，越难接触。所以社交属性来说：KOC>KOL>明星。你给明星微博留言，人家理都不会理你。而你给一个1，2w的博主留言，她非常有可能亲自回你，甚至和你互粉。
而且，最核心问题，
压根不是什么KOC和KOL到底谁会死的问题，
而是很多甲方不知道自己要的是什么。
这决定了你找KOL到底是要干什么？
以及KOL投放，并不是给了钱就完事的。
快消品讲的是渠道。你想想我们平时接触到一个新饮料产品是什么情况——在便利店闲逛，被包装吸引，看起来还不错，买一个尝一尝，对吧，这是正常流程。谁会特么的看一个文章，为了个5块5的饮料，在京东上买一瓶，花10块邮费尝试？这太反人类了！这种就是无效的投放。
其实读者根本不Care这个文章怎么转折的！！！甲方好像总觉得所有的读者都是像阅读高考题目一样读文章？压根不是！读者一般是这样：「哦，有广告，这个东西我刚好想买，那一目十行的跳着看看」或者「草，傻逼公众号，又发广告，关了」。所以，没必要死抠你的逻辑了。
之前合作过一个客户，晚上8点给我一张长图的素材，我9点排好版，他一直不满意，因为公众号能上传的图片长度有限制，我们把图片切割成了10张小图，中间每个图片之间就有缝隙，客户就不满意。然后又把图片切成8张小图，缝隙就少了，然后再试6张小图……4张小图，发现4张可以。折腾到晚上11：59才发。中间我就一直在线改。就为了那几条2毫米不到的缝隙。
总之，这才是我觉得大家真正要思考的问题。
投放KOL不是一件甩了钱就可当甩手掌柜的事，
这件事需要甲乙方共同努力，
而不是天天去争论200块的KOC
到底有没有用这种这种傻逼问题。
本文作者：姜茶茶，转自于微信公众号（姜茶茶）
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