6月27日晚8点左右，无限期延播的古装悬疑剧《长安十二时辰》在零宣传的情况下突然开播。截至今天为止，剧集播出12集，7万多人打出豆瓣电影8.7的高分，87.1%的观众打出四星及以上好评，成为2019年至今内地剧口碑冠军。
原著小说“西学中用”，大唐盛世上演“刺客信条”
《长安十二时辰》改编自马伯庸同名小说，英文名the longest day in Chang'an 。马伯庸曾在《长安十二时辰》后记中提到，这个小说的灵感来自美剧《24小时》和一个知乎问题：ACT游戏《刺客信条》发生在古代会怎样？
小说当年在微博连载时即拥有很高的人气，豆瓣评分8.4分，是马伯庸所有虚构类作品当中得分最高的。读过这本小说的读者，普遍都有这样一个印象：节奏紧张，画面感强，就像在看一部好莱坞大片。事实上，这部小说确实把“西学中用”的特点展现得淋漓尽致：
把背景设置为唐朝，以美剧的强节奏，ACT游戏的“跑酷”方式，讲述一个主旋律的爱国反恐题材，混搭感十足，有评论形容为“单田芳讲漫威”。同时，作者再一次把自己的特长发挥到极致：在历史的空白处发挥合理的想象，填补历史的缝隙，除了塑造出有血有肉的人物，更是尽可能地还原真实历史场景，让读者了解一个真正的盛唐气象。
在他的笔下，长安城一百零八坊如棋盘般排布,刺客在城内穿梭,黑衣武侯俯瞰全景,通传来回奔波传达信息,高楼里,主事人运筹帷幄,城内暗潮汹涌。故事发生的上元节当天，长安红飞翠舞、车水马龙，一群偷偷潜入的狼卫酝酿着焚城的阴谋，靖安司司丞李泌携手死囚张小敬，试图在十二个时辰内缉拿狼卫，保护全城的百姓……
剧版《长安十二时辰》延续了小说的设定，但剧中涉及历史人物名字都有所修改，如原著中的唐代名臣李泌更名李必，贺知章更名何执正，高力士更名为郭利仕，杨玉环更名为严羽幻，天宝年号也变为天保。这样的更名与历史戏说题材的审核严格有关，将真实历史人物姓名和年份进行更改，一定程度上可以规避风险。
宣传主打“国风”牌，观众掀起“学历史”热潮
此前，曾有媒体采访《长安十二时辰》的营销方，试图聊一聊针对突然提档/上档，在宣发方向应该如何把控，但都没有得到明确回复。不过通过观察不难发现官方在剧集传播上的思路：涉及敏感题材的内容，通过向国风和传统文化的靠拢来规避相应的风险。
《长安十二时辰》的官微在内容上线后的宣传中，始终把弘扬传统文化作为发力点。服饰特辑、礼仪特辑等内容均围绕此进行声量传播。而在6月28日的相关热搜“易烊千玺演技”中，除了夸赞演员表演内容外，大量言论在强化剧作本身的“精良服化道和对历史风貌的体现”。内容与历史划清界限的同时，是传播过程中对“场景发扬传统文化”的强调，也引发了粉丝的纷纷跟进。
这样的强化也体现在上宣媒体的报道中。6月28日，光明日报客户端便发文赞扬《长安十二时辰》“在千年长安中触摸传统文化魅力”，在文章中，“文化自信”成为关键词，而剧中对唐朝文化的重点还原更是运用了大量篇幅介绍。
同时，该剧对历史还原的细节处的把控，也吸引了一批媒体、自媒体大V进行主动宣传。其中科普大号@博物杂志 借势发表头条文章《头巾、黑人和阿爷——<长安十二时辰>的几个细节》，对唐朝风貌进行科普，收割了近2W的转评赞；而擅长聊民国风流人物的自媒体账号山河小岁月，凭借一篇讲述唐代美食、生活起居的《长安十二时辰生存实用帖》，喜提了10W+。
在各媒体、自媒体不遗余力的花式彩虹屁下，电视剧《长安十二时辰》的热度在开播后一路暴涨。观众也纷纷化身自来水为该剧打 call。
观看豆瓣网友点评，绝大部分点赞的都是剧组对细节的用心：“服化道非常细致，大量使用长镜头，有电影质感”，“就冲着对长安的还原也要给五星，诚意十足的一部古装剧”，“唐朝只有道士的簪子是竖着插，很少有剧组会注意到这点，所以这部剧的道具是真的用心，下了功夫研究的。服装化妆也都精致。一个最多时有上百个群演的组，每天出妆7小时”。很多网友因为这部剧的影响，开始对唐代历史而产生兴趣。
不过，在一片五星的评论中，同样也有声音表达对剧情稍显薄弱的质疑。
一个要在十二个时辰内解决危机的故事，据说要被拍成上下两部共60集，有网友评论“作为电视剧核心的剧本，在节奏铺排上仍存有相当纰漏……旁枝逸出的细节虽有利于完成破案拼图，究其自身不少细节是拖沓的，因此整体有不畅之处”，“看了几集，仿佛回到看海上牧云记的状态。求求导演不要故弄玄虚，神神叨叨了，请精准把握一下节奏。画面依旧很美，妆容和滤镜都很赞，三星观望”。
影评人王大根也认为，电视剧相较小说而言，没有任何紧张感，主角经常慢慢悠悠地吃吃东西，走走逛逛，聊聊人生聊聊理想，各种插叙倒叙更是放缓了节奏，“我看小说的时候就在想，这个剧绝对要拍成《长安十二年》了”。
此前很多网友体验过《破冰行动》烂尾的失望，现在不由得开始为该剧会不会烂尾、拖沓而感到担心。大家希望一部佳作，不会在资本的力量面前低下头，被灌下太多水。
不过，整体来说瑕不掩瑜，光是看能够体会到高度还原的历史细节、体会盛唐气象这点上，清博君也为这部剧强烈打call。
文章的最后，让我介绍一个跟大数据有关的花絮。
彩蛋：“大案牍术”选出张小敬，大数据选角雷佳音
剧中的主角张小敬原本是一个即将被斩首死囚，被靖安司司丞李必采用大案牍术挑选出来，协助破案。
“大案牍术”是剧中靖安司采用的“大数据”技术，通过大批书吏汇总并调阅长安各部门记录的人员信息、往来、钱、粮、货物等流水，便可以从数据与信息间捕捉到诸多关联，进而找到线索，并最终破解谜题。
好玩的是，饰演张小敬的演员雷佳音也是通过大数据挑选而来。据导演介绍，选角主要是基于优酷两年前就构建的泛内容大数据智能预测平台，对剧本进行AI分析，并结合主演各维度标签进行对比，最终确定了雷佳音是最适合扮演张小敬的人选，可以说是现实版的“大案牍术”。
从这里，大家就可以看出大数据技术的广泛运用了吧～
参考资料：
营销娱子酱：《长安》《陈情令》突播：狂热粉丝静默、上宣取代营销，安全第一！
娱乐独角兽：《长安十二时辰》“裸播”豆瓣8.7分，马伯庸IP终于找到了正确打开方式？
中国经济网：《长安十二时辰》掀起“学历史”热潮
环球网：马伯庸《长安十二时辰》热播 灵感来自知乎
爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；
想了解更多移动互联网干货知识，请关注微信公众号运营小咖秀（ID: yunyingshow）
