导语：
2019年5月23日,App Growing直营电商版正式发布,追踪全网直营电商广告投放情报,颇受直营电商(又称二类电商)相关从业人员的关注。
那么 App Growing 直营电商版如何帮助电商广告主打造爆品?有哪些亮点功能值得关注?
未来还将推出什么新功能?独家对话 App Growing 直营电商版产品经理 Faye,深入了解产品背后的故事。
做这款产品的初衷是什么?
近年来下沉市场兴起,主打三四线城市的直营电商获得了较多的发展与关注,直营电商发展潜力较大,而选品难,获客成本高,竞品情报获取效率低等问题却始终困扰着直营电商广告主。在精细化运营趋势下,我们认为通过数据驱动产品的销售是大势所趋。
凭借App Growing已有成熟的技术实力及数据资源,针对电商广告主更个性化的需求(选品、定价、销售转化),我们团队经过精心打磨,推出更符合电商广告主实际需求的 App Growing直营电商版,提供更全面的推广情报,帮助广告主更高效更低成本地推广商品。
主要解决哪些用户痛点需求?
目前直营电商版主要从创意制作、竞对分析 、选品这三方面解决电商广告主的推广痛点需求。
全网移动广告情报一键搜罗。App Growing直营电商版已实现对18个流量平台、40家主流媒体的广告创意的广告情报追踪,按照13 大电商一级品类,100+细分单品细分,支持按照广告热度、广告投放时间、广告曝光度估算等多维度筛选热门素材及落地页。
广告创意搜索页面
广告落地页搜索页面
追踪竞品投放策略,应时而变。通过App Growing 直营电商版,一键查询行业竞品投放的热门渠道、定投热门城市、商品客单价范围、热推及热销商品、广告投放趋势、创意方向等数据。后续也将上线商家推广排行,更直观呈现各品类的热门商家及推广策略。
广告创意搜索页面
热门商品排行,解决选品问题。基于各单品的推广情况,我们整理出单品排行,展示时下热推产品及其主推平台,热门投放单品头图。用户可一键查看该单品所有的素材、文案、落地页单品价格分布、流量平台及广告形式分析,从而及时跟进行业市场趋势变动,迅速调整投放策略。
单品推广排行
如何为不同的用户提供价值?
电商广告主的营销神器:对于电商广告主而言,他们更注重选品、竞对定价,通过 App Growing 电商版,他们可以了解行业内热推及热销竞品,更合理选品,及时跟进消费者关注点及市场趋势变动,从而针对性调整商品投放策略。
广告运营人员的运营效率工具:广告运营人员(包括优化师、设计师、策划等),则更注重创意转化、渠道选择、精细化运营,电商版可以提供同行优质素材、文案、落地页、多平台广告投放效果,帮助他们找对方法论做创意,选对进行渠道投放;
广告媒介的情报局:广告媒介,广告代理商等比较注重广告情报,电商版可以直观呈现出电商行业最新关键数据、竞品资讯,帮助他们了解近期各广告主投放动向及整体投放趋势波动,从而更针对性地对广告主开展营销推广。
值得一提的是,通过App Growing电商版,不仅可以实时追踪竞品推广策略,了解行业市场趋势,也将助力广告代理商,电商代运营,广告媒介等公司挖掘潜在的销售线索,发现高潜力的意向客户。
亮点功能有哪些?
数据更全面及数据精细化程度较高是App Growing直营电商版的主要亮点。
部分成熟的广告平台会给中大型的广告主开放数据后台的权限,但仅限于查看该平台的数据,多个平台的数据无法互相打通,查询起来较不方便。App Growing电商版作为独立的第三方数据工具,实时追踪超过18个主流广告平台的直营电商广告情报,累计的广告情报数据突破百万+,有助于广告主洞察全网广告投放趋势。
目前各广告平台所提供给广告主的数据,维度比较单一,且更多呈现指数类的数据供参考,数据不够直观。App Growing直营电商版的数据维度更全,数据颗粒度更细,可以帮助广告主实时紧跟市场热点及行业动向。App Growing 直营电商版提供细化到单个商品的数据,涵盖商品推广排行数据、广告投放趋势、客单价范围、广告投放金额估算、销售量等数据,且数据统计维度也将细化到小时级别。App Growing 将在不久后的新版本上线热销商品排行,实时呈现热销商品销售趋势变动,供选品参考。
直营电商版跟通用版有哪些不同?
App Growing 直营电商版更关注实际商品销售的应用场景问题,可以更好地服务于直营电商广告主的推广需求。与通用版的区别主要体现在以下三方面:
纯:电商版的数据纯粹性更强,只呈现直营电商数据。App Growing通用版涵盖了各类行业、App推广、品牌推广、加粉广告等广告信息,数据量级大且广泛。而电商版则提取了直营电商版部分的广告数据,并基于按照100+常见的电商类目进行细分,帮助电商广告主更
直观地查询对应的广告情报。
全:电商版提供了更多商品销售维度的信息,新增客单价、销量数据、商家推广排行品类热门单品头图等维度的数据供电商广告主查询。通用版没有如此详细且针对性强的信息。
专:电商版功能更专注于电商广告主的实际应用场景需求,App Growing直营电商版上线了诸如单品推广排行,商家推广排行,热门热销商品排行等,更好地解决电商广告主的实际推广需求。通用版面向行业比较广,主要解决共性需求。
直营电商版未来有哪些规划?
以数据驱动直营电商行业的精细化运营。Faye 提到,未来 App Growing 将围绕三个方面继续优化产品:
一、拓充数据量级,增加技术投入以获取更大的数据量级,覆盖渠道更多,单个渠道的数据更全,且进一步提升数据的精细化,实现从底层构建一个数据生态的目标;
二、覆盖更多应用场景,通过功能的深挖和完善,以期在未来覆盖一站式市场调研、选品、素材参考、线索转化、投放监测等推广全流程;
三、持续优化算法,挖掘更多有价值的数据,通过持续完善广告效果数据估算、金额估算,选品排行等数据准确率,为广告主提供更多参考。
随着近几年政策监管、审核的规范化,直营电商行业告别野蛮暴利获客时代,步入良性发展轨道 , 精细化运营将是未来的取胜之道。 App Growing 直营电商版将通过数据赋能持续助力电商广告主提供支持,成为最懂直营电商行业的广告情报专家。
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