爬取头条5万篇文章，发现取标题秘诀

做自媒体运营，最重要的一项工作就是写文章、起标题。

由于内容分发平台越来越多，除了微信公众号的阵地，自媒体作者也开始一篇文章投稿多平台。但是每个平台都有自己的平台用户群体、内容调性；且由于信息流分发形式，一个好的标题决定息流分发逻辑，我们爬取了头条的几万篇文章，发现了一些小秘密。

本文分为两部分：

1. 怎样寻找文章具象信息点
2. 针对具象信息点，怎样进行包装

一、找文章的信息点，最重要就是具象

1. 找冲突点—把冲突双方提取出来，营造“对峙”感

例子：

• 一边收紧绿卡，一边扩大移民，美加这对老邻居又杠上了
• 查尔斯王子和“大内总管”开撕 这剧情秒杀《甄嬛传》
• 他是车臣的王，为什么向普京俯首称臣？
• 特朗普希拉里今日“开撕”：开场三分钟 就“火喷”中国

2. 找可对比的点

（1）人物对比（名人、年龄、穿衣、言论等）

例子：

• 原：与王朔和徐静蕾有关的日子
• 改：只有在徐静蕾面前，王朔才最自在
• 当27岁李沁撞衫25岁周冬雨，网友：真嫩和装嫩的差距一目了然
• 宋祖儿和江疏影穿湿现身邮轮，古力娜扎望着自己的平平上身发呆！

（2）悬殊数字对比

例子：

• 9个月，500起凶杀案，芝加哥怎么了？
• 从45亿到14亿，特朗普的“百亿身家”为何缩水这么大？
• 墨西哥强震138人死！32年前同一天地震7000人遇难

3. 找极端—好到极致、坏到极致，美到极致、丑到极致等等

例子：

• 原：“被3个男人追求 , 我选了最丑的”： 看完这些70岁老人的遗憾，我啥都想开了
• 改：笑着泪目，这些老人这样喊出自己的遗憾（改完后，一点信息量没有，这个标题不需要改）

4. 善于利用鲜为人知的知识点

例子：

• 原：掉入地下一万米
• 改：苏联的钻井竟然钻到地下一万米？

5. 善用第一人称，提取文中人物说的话，营造情感冲击，更真实有力

• 原：剩下4个人的消防四班
• 改：凉山幸存消防员：我不想他们成为英雄 想让他们回来
• 原：凉山蹈火英雄群像·生前点滴记
• 改：凉山牺牲消防员：老家有喜欢的姑娘 但已来不及表白
• 原：广东一母亲多次胁迫14岁女儿卖淫，获刑九年，嫖资最多三百元
• 改：被母亲胁迫多次卖身 15岁女儿：妈妈没错 我自愿的

6. 利用反常识的内容，与正常认知相悖的点

• 原：父亲伤情危重 救不救他竟请网友投票
• 改：“你的投票 决定我爸爸的生死”

二、提炼出文章的信息点，怎样包装它？

常见的包装方法：

1. 标题中含有各类名人名称（1-3等），通过各种动名词的组合，将其联系起来，或制造冲突感，或营造画面感，从而刺激用户的点击欲望。

2. 标题句式偏向于自问自答式，前段提问，后段或回答，或留悬念，吸引用户点进文章寻找答案（此类在非时效领域运用更为广泛）。

3. 各种网络用语，日常用语的巧妙嵌入，这样的好处在于将枯燥的信息更形象有趣地展现出来，让标题更活泼，更接地气。

4. 紧贴热点，或为热点解读、或为热点花边，此类标题能给用户以新鲜感。

5. 第一人称的灵活运用，将静物用第一人称让其“活”起来，一方面可以更直白的展现信息，另一方面可以拉近与用户的心理距离。

下面就针对不同领域的内容逐一分析：

1. 健康

观察头条等客户端的信息流，健康类的文章，标题的确都挺接地气；但相似度很高，要在这种问题下寻找好标题，大致可分为以下几类：

（1）名人（名人名称）加持、患者自述或自白、真实病例分析……标题中含有这些关键字，可以拉近用户心理预期，以情取胜。

例子：

• 急诊科医生用惨痛的病例告诉你：这些年，我们小瞧了高血压
• 一名患过前列腺炎的男科医生的自白
• 癌症病人自述｜赴美就医：改变那些我能改变的事
• 一个35岁癌症患者，患癌6年的感人自白：抗癌路上让“爱”做主
• 一个28岁女抑郁症患者的康复历程

（2）从句式结构来看，健康领域很多是自问自答式标题（xxxx？xxxx）。

前段提问，后段回答或留悬念。此类标题直接将文章核心问题展现于标题中，让用户选择；后端或回答一半，或留悬念，吸引用户点进文章寻找答案。

例子：

• 肺真能“气炸”？生气时，全身器官原来这么危险
• 吃什么肉才健康？吃之前先数一数有几条腿
• 骑自行车会让男人「不举」？天天骑共享单车的我慌了
• 艾滋病到底有哪些症状？看懂了就不会庸人自扰了
• 吃饭咬舌头是想吃肉了？不，也可能是快中风了

（3）用第一人称，将身体上的器官或疾病，用第一人称来讲述其危害及防治方法，此种做法可让标题活起来，读起来更具生命力。

例子：

• 脚：想“泡”我，可不是端一盆热水那么简单
• “枣”知道你想补血养颜，就把它的肉体献给你了
• 癌细胞提醒你10句话！你嘴上说怕我，但行动却在“喂养”我

（4）利用谐音、网络用语、日常用语，形象展现某种疾病的成因、解决办法等，如用后劲、磨蹭、余额、充值等这让标题更具趣味性，也更易于用户理解。

例子：

• 看！腰椎间盘就是这样被你“坐”突出的……
• 这4类药的“后劲”有点大，停药了也得忌口
• 吃饭“磨蹭”是种养生！15分钟解决一顿饭的人请好好反思……
• 你的肠道“变黑”只要8周，学7招最简单的清肠法
• 你的器官“余额”已不足，6个简单动作帮你“充值”

2. 时尚

时尚文章标题更多表现在明星的加持，观察头条信息流里文章，除了日常的穿衣搭配、街拍等，好标题更多还是分布于标题中含有明星字眼，大致可分为以下几类：

（1）紧跟热点，标题从当下热门的综艺节目、电影电视剧里的明星切入，那些熟悉的明星就具有吸引力。

例子：

• 双宋大婚美如画，乔妹的配饰搭配你也可以学
• 21岁凭借《天才枪手》爆红，维密脸9头身的她，为啥你就欣赏不来
• 前夫哥雷佳音成机场街拍泥石流？网友：这套Look是偷师杜海涛的吧
• 厉害了我的志玲姐姐，华晨宇《明日之子》的发型是她用锅盖剪的！
• Jasper盯爸妈Kiss我只盯应采儿瘦小腿绝技！原来小腿才最显身材

（2）明星撞衫，穿衣对比，夸一位，贬一位。标题制造悬殊感，刺激用户点击。句式如xxx撞衫xxx，xxx被xxx撞衫，xxx和xxx对比。

例子：

• 当27岁李沁撞衫25岁周冬雨，网友：真嫩和装嫩的差距一目了然
• 宋祖儿和江疏影穿湿现身邮轮，古力娜扎望着自己的平平上身发呆！
• 没有对比就没有伤害！被容祖儿撞衫后，再也没人说力娜扎穿的丑了
• 杨幂和AB撞衫被比下去了！“带货女王”的称号还能保得住吗？
• 古力娜扎一件吊带裙穿成了壮汉，和金晨一对比，简直不要太尴尬

（3）标题带有明星恋人或cp名称，制造偶像甜蜜。

例子：

• 被乔妹翻牌的杏仁糖唇色有多美？看仲基的小眼神就知道了！
• 迪丽热巴和鹿晗是天生CP？那是因为你没看见她和吴磊同框！
• 唐艺昕这样穿绿色长裙，真是会玩，也不问问张若昀有没有意见

3. 国际

强时效性，涉及时政、军事等专业性东西，标题应尽量由专转简。好标题应具有冲突感、画面感、足够的新闻点等，大致可分为以下几类：

（1）外国政要的花边新闻，标题含有政要名字，或句式对仗、或用排比句式等，这让标题很完整，很精致。

例子：

• 65岁的普京又有新宠了！狠时对敌“掷刀”，萌时抱狗撒娇
• 卡梅伦的“退休”生活：逛吃、逛吃、逛吃
• 安倍家爆发 “婆媳大战”，首相也是难断家务事儿
• 割肾救妻、痛斥特朗普，德国新总统好似政界的一股清流

（2）标题含有政要名称，运用成语、古诗、名人理论等，形象传递文章信息。

例子：

• 韩国政坛内斗“白热化” 检方同时向3位前总统“磨刀霍霍”
• “通俄门”枪口转向奥巴马和希拉里，好一计“围魏救赵”！
• 萨德大戏里藏着36计：瞒天过海、借刀杀人、笑里藏刀，反间计……
• 川普用“农村包围城市”的方式赢了希拉里

4. 教育

教育领域的非时效性的标题主要集中在做题方法技巧，形式大同小异，都是一个路数。时效性标题更紧贴热点，含有名人等字眼。由此来看，大致可分为以下几类：

（1）紧贴热点，标题含有更多的动词描述，进一步营造画面感。

例子：

• 天才枪手原型：中国女生泰国作弊被抓，差点让万名中国考生没成绩
• 还有比豫章书院更过分的：毒打，喝烟头，一人犯错全班连坐
• 关禁闭、打戒尺、打龙鞭，豫章书院管理层竟多数来自网瘾学校

（2）标题含有名人字眼

例子：

• 钱钟书记忆力有多强悍？上课不记笔记稳拿第一，下课横扫图书馆
• 乐嘉带4岁女儿穿越沙漠，4天76公里，孩子腿上全是疹子和泡！

（3）网络语言的运用

例子：

• 报告老师：我想请假看科比退役
• 考试打小抄的17种套路，你是哪个段位的高手？
• “泥石流”一般的小学生作文，老师真不忍心给零分

（4）标题制造话题点，直击家长、学生痛点。

例子：

• 你们这些家长，愣是把好好的家委会变成了“戏精俱乐部”
• 要不是看到昨天的家长群竞选，我还真以为自己混得挺好……

5. 家居

标题基本都是玩悬念，无明确信息点，很接地气，梳理发现，好标题可分为以下几类

（1）标题含有名人字眼

例子：

• 谁说明星豪宅一定高大上？看看吴尊杨洋陆毅家吧，简直了……
• 无主灯照明有多火？看看陈小春家的灯光设计你就造啦！

（2）改造房屋类，标题含有爆改、改造、打造等字眼，透过小人物的故事，侧面讲述家居装修。

例子：

• 上海80后奶爸拆光了120㎡精装修，只为给女儿造了一个游乐场
• 90后少女用1500改造帝都卧室，只为了给自己一个安心的家
• 户型“尴尬”的40㎡小黑屋，被帅气设计师改造成两层小别墅
• 耗时1年，只为爆改这个一眼就美哭的40㎡小宅

（3）家居装修支招，主要运用自问自答的句式

例子：

• 热水器不用时要不要关掉电源？看完上个月电费单，才知道我家做错
• 只要一根PVC管，能做出十几种家具，别再花钱购买了
• 为什么你在厨房洗菜做饭腰总是酸？关键就在这8cm

6. 军事

强时效性，常规新闻标题或太正规、或太标题党。个人觉得军事类文章标题应做到稳、准、狠，由于自身垂直领域的特殊性，太专用户看不懂，应往简化去做。

稳：句式结构完整；准：新闻信息点提炼准确；狠：尽量多用动词+名词，更能营造画面感。

（1）热门且敏感的关键字组合，这些关键字本身就具有信息点以及吸引力，在标题中的出现，可谓是增光增彩，如航母、军演、南海、导弹等。

例子：

• 航母齐聚，军演在即，南海最新局势怎么看？
• 南海仲裁“宣判”日 奥巴马的朋友圈炸了！
• 南海上的较量 中国对付美日最强武器不是航母和导弹

（2）带有各国政要等名人名称，营造冲突感与话题点。

例子：

• 特朗普的“美国优先”惹恼新加坡？李显龙在华盛顿赞扬中国
• 特朗普“玩火”触碰俄底线 普京这次搬出了核弹
• 美国到处乱炸，普大帝忍无可忍，随手就扔了艘航母过去

（3）各种战机、武器的对比和对抗，运用第一人称加以展现，更易于用户理解。

例子:

• T50战机：歼20你为啥不上舰？歼20：F22不也没上
• 五代机到底有多耗油？歼20飞一小时相当于买辆奥迪A6
• 歼7魔改“小歼10”？如成功就没“枭龙”什么事了

（4）灵活运用句式，加上网络用语等配合，让标题更活泼，更接地气

例子：

• 里根号航母：我竖起来有帝国大厦辣么高……你敢信？
• 开门，您的导弹到了，想不到中国快递货机性能居然超过了中国空军
• “大家好，我就是大家想‘活捉’的满广志”
• 说出来你们可能不信，美国的F-35生锈了……锈了……

7. 旅游、社会、文化、美食、其他类

从标题语义、使用技法、语感出发、用户观感，归类好标题有以下几种特点：

（1）故事性

狭小的标题空间中，有人物主体、谓语用得巧、细节丰富、前后段语义有明显对比、有起承转合之意，能够吸引作者阅读整个“故事”，这类主要出现在叙述事实的文章中如：

• 飞机漏风、紧急返航、迫降，近百名缅甸乘客亲历惊魂15分钟！
• “我前女友要自杀，警察快救救她”
• 20年，分别在三四十个城市“猫冬”！看冰城这对老人的养老“腾挪”经历
• 死亡宣告暴打女友事件，最让人气愤的是那些在直播间上打666的人
• 吉林市这哥们摊大事了，无证，醉驾，套牌，报废车四项严重违法集一身被抓现行！
• 王者荣耀：兰陵王暗恋花木兰，躲在草丛偷看她打暴君，结果惨了！
• 从驻马店少年成为腾讯、摩拜、滴滴、京东投资人，他经历了什么？

（2）情感型

将文章的主旨含义或者作者自己的情绪传递到标题中，容易“煽动”用户的情感、引起用户的共鸣。这类最为明显的是表达情感的主语“接地气”像：网友、我等。如：

• “救命药”快递延迟患者已死亡 寄药家属：选择快递因为信任顺丰
• 王者荣耀：如果嗨氏不播了，你们良心会痛吗？网友“完全不会！”
• 一位69岁老妈妈的自述：手里有积蓄，子女会更“孝顺”
• 《琅琊榜》谢玉对莅阳：恶人的爱情依然荡气回肠
• 工作犬遭爆踢后，仍勤恳工作，网友：这白眼狼主人不配有健康眼睛
• 杨丽萍为了瘦身取肋骨，不吃米饭，她的世界我看不懂

（3）名人型

第三点是之前就已经明确的名人型，但是在这次的梳理中，有个新的心得是——名人不仅仅单指体育、娱乐、科技等领域的大佬名人；一些作古的、书籍中的、游戏里的名人；再或者某些名地也可以算作这一范畴，都是非常引人眼球的。如：

• 苏州冷门古镇探秘之旅，她们让乾隆、陈妃垂青，但你却从未来过……
• 花千骨的长安仙境就在此拍摄！风光俊朗清逸，极富南国田园气息
• 字如其人，陆小曼和林徽因书法欣赏，谁的字更好？
• 看假的名人名言笑出猪叫，鲁迅、莫言、梵高、杨绛听了都想打人（同时兼具时髦化口语）
• 云南发现菌类新品种学者都笑了，竟是蓝瘦香菇本尊
• 来来来，测测你的内心，到底是活成了薛宝钗还是活成了林黛玉
• 英雄外貌模型调整对比 王昭君整容秒变女神

（4）解释型

前半段列出观点、人物、总括词，后半段进行解释，表现为”XXXXX：XXXXXX”。从观感、语感角度说，我很喜欢这一类型，有种如释重负的感觉。并且还会有些提要性的关键词，如一图看懂、揭秘、XX提醒等，较为吸引人。如：

• 封面独家｜云南迪庆州回应陨石事件：极有可能只是粉末掉下来
• 砍杀蔡英文办公室“宪兵” 吕军亿：要说我是神经病我没意见
• 《天才枪手》：你看的是刺激，我看到的却是阶级
• 北大“渐冻”女博士捐器官背后：曾逼父亲送自己火化，她的痛谁能知

（5）引用歌词、诗词

此类也是较为常见，但是如果引用的是流行词，会显得非常时髦，建议定期归纳流行语。休闲属性的领域用此技法，体验很好。如：

• 看假的名人名言笑出猪叫，鲁迅、莫言、梵高、杨绛听了都想打人
• 其实他真的「没有那麼爱你」嘴上不说，身体是很诚实的！
• 程咬金：宝宝心里苦宝宝不说！王者荣耀那些细思恐极细节你知道吗
• 当一只金毛要放飞自我时，哈士奇就只有跪着唱征服了！

（6）数据型

多组数据同时出现，并且能形成对比的话，冲击力会很强烈。如：

• 大龄姑娘被逼无奈买房，2000年花6万买下转眼70多万了
• 81岁谢贤与32岁Coco已经在一起12周年啦，浪漫出了新高度
• 胖妞体重550斤，一次能吃掉70块寿司，准备增肥到900斤
• 诺贝尔奖只有3100万已经发了117年，为什么奖金还没发完？

  本文作者 @珂然