来源|App顶尖推广
对于中小团队来说，运营=策划+文案+推广+客服+产品，要画得了原型图，分析得了数据，既能与程序猿沟（si）通（bi），更要与用户谈恋爱，还要自如地游走在渠道中，在预算不够的情况下，更得不断开源，还得是免费的！运营不易，但也乐在其中，毕业后便毅然踏入运营这行，在汗泪血中不断成长。今天跟大家讲讲ASO那些事儿，也算是自己一些小小的心得，与君共勉~
在做ASO的时候，大家关注的是排名和关键词，关键词是咱们可操控的，通过优化关键词，能够提升关键词排名，在AppStore搜索结果中获取更高排名，从而提高应用在搜索结果中的曝光度和被用户下载的机会。
大家可以想象下用户搜索某类应用的场景，举个栗子，你想下载个自拍神器，在对拍照应用不了解的情况下，如果以“自拍”为关键词来搜索应用，搜索出1646个应用，你会仔细查看多少个应用呢？多数情况下，用户会粗粗看top10应用，挑选查看top5应用的详细信息，倾向于下载top3应用，据显示，每一个热词搜索结果排名的前三位瓜分了该热词流量的70%。所以挑选合适的关键词并进行优化，是提升自家应用的一种渠道。
优化关键词的正确姿势：
其实我做ASO也是一步步摸爬滚打，对于刚开始做ASO的小伙伴的建议是：先铺量，再优化。在自家应用覆盖关键词不太多的情况下，选择更多与自己应用相关的关键词，提高关键词覆盖数，再针对关键词的排名趋势和效果进行筛选，挑选重点发展对象，好好培养~
首先，关键词从哪儿获取？
应用名称、关键词、描述、评论，权重依次为应用名称＞关键词＞描述＞评论，描述和评论的权重都比较低，而其中标题、副标、关键词、描述的权重不能叠加，但是评论的权重可叠加。接下来咱们就聊聊标题、副标和关键词~
应用名称允许255个字节，但是权重高啊为，如果只填应用名称多浪费啊，为了尽可能覆盖更多关键词，一般情况下可拆分为标题&副标，如“乔布简历”，改为“乔布简历-求职找工作,更专业的大学生招聘社交APP,应届生兼职实习神器”，这样覆盖的关键词就多了~毕竟应用名权重高，那可是寸土寸金之地哪！
还是栗子，非常直观！添加副标后，关键词从3个变为19个，是不是想立马给自己App加上一个棒棒哒副标！越多越好！但是，不能一味地在应用名堆砌辞藻，那样会被
关键词共有100字符，可以根据自家的需求进行填写。不知道怎么选择关键词？咱们接着说~
（添加副标的对比）
应该选择哪些词？
在选择关键词的时候，可以归类为：品牌词、通用词、行业词、竞品词，如果有些最近大热的词，也可以作为关键词进行设置，抱抱大腿蹭点量嘛。比如最近《太阳的后裔》很火，不少视频类应用会将“太阳的后裔”添加到副标或者关键词，也是一个很鲜明的栗子，现在“太阳的后裔”这个关键词搜索指数都有5487呢。
如何选择关键词？
刚才咱们也提到了，选择关键词一般可以从品牌词、通用词、行业词、竞品词和热词中进行选择，至于词类的占比，大家需要参考各自的产品和行业进行筛选，合理选择词类的比重。
品牌词和竞品词大家都应该心中有数吧~至于通用词和行业词，可以用ASO100的关键词排行榜来祝你一臂之力~ASO工具很多，大家随自己的喜好进行挑选就好~
可以选择类别查看关键词排行，比如选择“摄影与录像”，出现了以下结果：
可以看到摄影与录像类的竞争相当激烈~关键词前十已经被其他产品名霸占了！直到排名30后才看到了行业词、通用词，还有没有其他办法呢~
1.查看竞品应用的关键词，找出符合自家应用的行业词、关键词，比如用ASO100搜索竞品，查看竞品关键词列表，筛选需要的关键词。
2.利用关键词扩展，输入某关键词后，会得到相应的扩展词，以“拍照”为例，关键词阵容再次扩大！
罗列了一堆词，我怎么知道该不该放这些词呢？这个时候可以参考下这些词的搜索指数，也就是热度，就是这个：
一般情况下，一个新收录的关键词的搜索指数是4605，被搜索的次数越多，搜索指数也就越高。搜索指数为5000~6000的关键词比较容易上位，6000~8000的是比较好的词了，8000以上的词竞争是很激烈哒~所以还是比较推荐5000~6000热度的关键词，热度太高，不太容易做上去。
关键词分词怎么弄？
因为AppStore对关键词的要求是100个字符，关键词之间可以用英文逗号隔开。如果是用逗号隔开，可以精确分出关键词，不易漏错，但是会占用字符，心痛！如果不用逗号隔开，虽然充分利用了字符，但是分词可能没有那么准确，出来的可能是一堆奇奇怪怪的词，但是也是有规律可循，比如“自拍,拍照”，合为“自拍照”，苹果分词也会分为“自拍”、“拍照”2个关键词。当然，此时仍然可以使用ASO工具进行分词，但是仅供参考，毕竟不是AppStore官方的。
比如，APPBK的“ASO检测”，能够分词，并显示出各关键词的推荐度、搜索热度、竞争程度等相关信息，大家可以参照“推荐度”和“竞争度”来斟酌选词。
不同ASO工具，对于分词会有不同的算法（也是各个O工具揣测AppStore的算法，所以并不完全准确，仅作为参考）。
大家可以多尝试一些ASO工具，选择自己觉得方便且有效的，进行使用。到这儿，小伙伴们的关键词是不是已经定好了呢~不要怕，万事开头难，基本功咱们已经掌握啦，先就着新版本来一次，逐渐就会有感觉啦~重在实践！
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