来源|APP顶尖推广
ASO,既App Store Optimization的简写,中文意思为应用商店优化,其对应用和游戏在应用商店中的搜索排名、下载量以及用户评价都有着至关重要的作用。本文整合了几篇网上关于ASO文章的精髓,希望能给各位读者详细地解读ASO。
1 ASO的重要性
1.75%的用户通过搜索功能获取APP
2011年到2013年期间,用户更多是通过榜单的推荐去选择自己喜欢的APP,但到了2014年,榜单的影响力逐渐下滑,特别是在付费榜被玩坏之后。更多的用户通过搜索的方式来获取自己的目标APP;同时苹果也把搜索对排名的影响权重加大了,因此在App Store的推广中,搜索优化已经是必不可少的一个环节了。
2.热词前三瓜分70%的流量
根据第三方机构的数据库显示,现阶段iPhone上App Store收录的热词有31万个之多,而iPad的则高达46万。每一个热词搜索结果排名的前三位就瓜分了这个热词流量的70%,可见做好ASO的重要性。
3.对中小团队来说,搜索优化是品牌曝光的最佳机会
据不完全统计,现在App Store上共有超过150万款应用和游戏,而榜单能显示的仅有前145名。所以对于中小的开发团队来说,搜索排名靠前的自然有更多的曝光机会,对于团队开展下一个项目或融资都有帮助。
2 ASO主要影响因素
1.APP标题
APP的标题对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响,毫无疑问,这是对APP排名影响最大的因素之一。在设置标题时,要考虑到用户在搜索此类应用最常用的关键词。比如你的游戏内容是中国象棋,但名字却叫做“楚汉之争”,那你的游戏将很难在用户搜索“象棋”时排到前列。
2.关键词或者标签
上传APP时填写的关键词/字或者标签,就像制作网页时填写的“keywords”标签一样。虽然现在“keywords”标签对于SEO已经没有作用,但是不可否认它曾经很重要过。而App Store排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步,所以一定要思考自己App要设置的关键词。
3.APP的icon
icon对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的APP有个良好的第一印象,首先就要从设计一个漂亮的icon开始。而且美观漂亮的icon可能还会给你带来其它意想不到的好处。
4.APP截图及视频预览
毫无疑问的是,APP详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现。AppStore也是要考虑用户体验的,如果你的游戏截图很挫,用户会去下载吗?
5.用户评论
另外,在App Store中用户评论占了极大的比重,虽然评价现在大部分都被水军占领了。所以在中国谈到用户评价,总是有些尴尬……
6.下载量
这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通过刷榜使APP获得下载量的高排名,然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查,但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。
7.活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等
随着苹果对排行算法的完善,最终还是要归于“用户体验最好的应用能获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说,保持产品质量,提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。
8.社会化分享的数据
社交网络有多强大,不必多说,面对即将到来的网络社会时代,App Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响,这同样毋庸置疑。
3 如何做好ASO
针对上述的八点,各自的应对方式如下:
1.标题,并非越长越好
根据统计数据,所有的排名靠前的APP的标题都很短,排名靠后的标题较长的比较多,长标题的APP都占到前100名的20%左右,很明显可以看出长标题的APP并不是太多。
建议:APP标题包含关键字并注意关键字的字数在12个字符以内,并且能详细描述APP的应用场景,关键字第一目的是让用户搜索的时候比较好记忆。
2.关键词或者标签
1)什么才是好的关键词?
①仔细审视App Store,键入一些关键词然后仔细观察搜索的结果。当你观察排位第一的应用时你会发现,是否它们是被意外搜索出来并且没有匹配上关键词的,亦或是它们与关键词真的有着某种关联;
②如果发现有很多应用都匹配了你所搜索的关键词,你应该通过这些应用下载和评价的比率得出这些应用对于你的关键词是否是成功匹配的;
③根据以往的经验,平均每个句子中出现一个关键词是一个不错的选择;
④标题中出现关键词。看起来似乎应用的标题与其说明相比,应用的标题应当与应用自身具有更强的关联性。如果可能的话,你应当将最能描述应用功能及与之关联性最强的关键词作为应用的名称。
建议:当你真正以严肃认真的态度去针对关键词优化你的应用时,首先你要做到的是找到一个很棒的关键词,然后去对应你的App。
2)如何筛选关键词?
①关键词优化:建议从两方面入手:与应用内容相关并且搜索量大的关键词、精品的关键词;
②去重:去掉前面关键词里面包含的汉字;
③把筛选出来的关键词填进去提交:筛选出尽量多的、与应用内容相关并且搜索量大的关键词优化到你的应用里面。
建议:让你的有效关键词越多越好,这样展现的机会越大,自然什么都有了。
3.精美的icon
一个优秀的icon对应用的成功是至关重要的。如果icon设计得精明且吸引人,可以有效提高用户在搜索结果列表页中对该应用的点击率,而这对ASO有极大帮助。而且,一个漂亮的icon没准还会带来意想不到的额外收益,或许哪天苹果商城在制作宣传资料的时候就会随机选取一些漂亮的icon放到上面,这对游戏品牌的宣传百利而无一害。
4.截图及视频,强烈建议要有视频
1)如果可以上传视频的话,一定要上传视频,这样你的应用会在搜索结果中占据很大的优势;
2)上传截图的大小规格一定要按照市场的要求,同时要保持截图的清晰,一定不要有水印。
建议:定期更新你的版本,这样有利于保持你的排名优先,同时一定要管理你的用户。
5.引导用户评论,不建议刷评论
1)一定要真实;
2)一定要有效;
3)用户ID不能重复;
6.下载量
即使在App Store,下载量的权重虽然被降低了,但是影响权重的因素却还有很多是可以做优化的,比如活跃用户数量、用户活跃度、短期用户留存比等等。虽然不像刷下载那么简单,但是通过其他营销手段的配合,也是可以收到很好的效果的。
建议:APP下载量类似网页的浏览量,所以此项是重要指标,提供相对较多的用户下载,是排名的必要和优先的前提,苹果会审核下载量的真实有效性。
7、App使用频率:如何提升App的使用频率?
1)提供优质的内容;
2)增加app中的push提醒;
3)在网站中增加app的曝光;
4)购买线下产品的品牌曝光;
5)注册一些账户去各大论坛渠道增加app的曝光。
建议:
帮助你的用户提供越狱后的APP方式供用户下载安装;
为用户提供一个有用的功能帮助它(类似豌豆荚应用推广的时候就解决了用户安装APP到使用APP的过程)。
8、社会化分享的数据
①ios的算法中会考虑你的APP的链接被传播的次数,但一定是真实的,而不是刷的;
②用户可以去各大社会化媒体中传播;
③APP的年龄、历史等,这些虽然会有一定的影响,但不是绝对的数据,如果预算足够,同时可以增加先下的品牌传播。
总结
ASO是精细化运营必不可少的一环!
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