来源|姑婆那些事儿 ID:gupo520
作者|沙铭
大家好！我是姑婆那些事儿的内容合作伙伴沙铭，专注于研究苹果和App生态，独家揭示了多个App Store的重大规则，包括苹果审核团队揭秘，审核加速原因，开发者账号权重陷阱，本地化对关键词的影响根因，ATS新规如何影响生态等等。近期我又制作了市面上最完整的一套App运营推广课程，以上的很多独家内容都会有涉及。
App推广形势可谓是一年一个大变化，随着iOS10和苹果竞价广告的推出，整个生态加速成熟，从流量的红海走向精细化运营势在必行！如SEO一样，那些首先意识到变化并与趋势共舞的人会受到嘉奖！
那么重大的福利来了，我制作的这套《App推广实战技能（含ASO优化）》，将首次在行业内以视频+精美PPT的形式为你揭示这些变化，并以连载的方式免费分享，通过课程的学习，大家可以更加深入的理解移动推广基础概念，ASO以及移动互联网发展趋势，提升自身的职场价值！
课程一共15节，将会在姑婆以每周两节（周二、周四）的频率进行更新，望大家届时关注。
课程具体内容如下：
第一章
1.1 开始之前需要搞清楚的三个重要问题
什么人更适合移动互联网？
移动互联网有哪些方向？
通过本课程可得到什么价值？
课程详情：
近年来，移动互联网以及衍生出来的新兴职业逐渐成为大家追逐的热点，但是让大家困惑的地方也不少：
不是相关专业，也没有经验，可以入职移动互联网吗？
移动互联网包罗万象，应该如何根据自己的情况选择合适的方向？
移动互联网现在看起来热闹，未来前景和机会在哪里？
面试中如何解决没有“工作经验”的问题？
这些问题都可以在本系列课程中找到答案，针对已经入行的小伙伴们，通过本课程的学习，可以掌握更实际的工作技能，通过工具的使用建立起精细化运营思维，并了解行业发展的新趋势！
第二章
2.1 必须掌握的基本概念
必须烂熟于心的行业术语
互联网移动广告的展现形式
课程详情：
任何的行业都有自己的一套术语，移动互联网更不例外，其中包含大量的英文缩写，同行之间交流时使用这些术语就像聊家常一样，如果不能像母语一样熟练使用这些行话，就连互联网的门框都没摸到。
由于有些术语是约定俗成的，有一定歧义，甚至有些入行一段时间的小伙伴还会混淆。本堂课沙铭就帮大家梳理一下，虽然不可能一网打尽，但是交流和面试是没有问题了。此外，大家还可以了解到移动广告的5种展现形式。
2.2 移动广告运作机制
iOS的渠道推广
iOS用户的网络身份证：IDFA
效果广告的监测流程
课程详情：
每一个移动端用户都有个网络身份证，这是移动广告监测的基础，为了保护用户的隐私，苹果专门推出了IDFA，但是你了解IDFA的前生今世吗？App下载又是如何监测效果的呢？移动端投放广告的运作机制是什么样的？
这些问题虽然基础，但对于理解App推广却非常重要！然而，即使有些圈内人对此也一知半解。本堂课尝试用生动的动画和浅显易懂的讲解，将这些复杂的问题简化，即使没有任何基础也能听懂（已验证）。
2.3 后台实操（TD和广点通）
第三方监测后台实操
腾讯广点通后台实操
课程详情：
据腾讯2016年Q2财报，效果广告收入同比增长80%至36.97亿元！凭借强大的社交网络，腾讯的广告营收异军突起，直逼互联网广告龙头百度。科技越发达，人们越倚重于社交，移动互联网的流量就越来越多集中于社交网络，这在全球范围内已成为事实。因此，在国内，如何从腾讯的社交网络获取流量就成为了一个绕不开的话题。
谈到社交广告，就不能不说到腾讯重点打造的广点通超级广告平台，它既融合了腾讯自家产品的优质流量，也是国内最大的网盟，同时还是程序化购买的风向标，本堂课将会进入广点通的后台，带领大家直观的了解广告投放的过程。此外，还以第三方监测平台TalkingData为例，告诉大家如何使用其提供的监测工具，来跟踪广告投放的效果。
2.4 程序化购买（移动DSP）
由来和基本概念
程序化购买的流程
程序化购买的市场趋势
课程详情：
程序化购买（DSP）无疑是业界最热门的话题之一，让聪明的广告人看到了打破广告界魔咒的希望！腾讯成为国内该领域的领跑者，也在这个方向上坚定不移的推进。
那么，到底什么是DSP呢？这个概念为什么会让行业如此兴奋？DSP的现状和发展趋势如何？本堂课将终极起底程序化购买，仍旧使用生动的动画和浅显的语言，让任何人都可以轻松理解其本质。
第三章
3.1 以超前的角度看待ASO优化
精细化才是未来的方向
ASO的机会
深刻理解ASO
课程详情：
ASO就是应用商店优化，本系列课程中主要指苹果的App Store优化，这是继Web端SEO（搜索引擎优化）之后的下一个红利技能，本课从ASO的本原意义还原了ASO的丰富内涵，帮助大家意识到App搜索引擎还处于初级发展阶段，未来还有非常广阔的发展空间。
在一次对话节目中，马云提到互联网时代才刚刚开始，还有大量的机会等待大家去挖掘，当时很多现场观众并不理解，这引出一个问题，为什么每个时代大部分人都觉得没有机会？如果能换一种思维，看到的世界也许完全不同，本系列课程就是这样的一次尝试，希望通过建立新的思路，让大家无论从事什么职业都能受益。
3.2 苹果审核以及iTunes Connect后台
App Store上架审核
iTunes Connect后台
课程详情：
苹果以神秘著称，行业内有句谚语：每一个公司都有机密，然而在苹果，每件事都是机密！
苹果有个神秘的审核团队，掌握所有App的生杀大权，关于这个团队，行业内流传着诸多传言，其中不乏谣传，苹果秉承一贯的不解释作风，让流言飞！很多企业由于信息不对称白白损失了很多时间和金钱，了解这个团队的运作模式，学会如何跟他们沟通，无疑是ASO中一项非常重要的软技能。能提高审核的效率，节省企业的成本，就是自身职场竞争力的体现。
在分析了大量的证据之后，本堂课独家公布了苹果审核流程，以及如何利用iTunes Connect后台以及苹果官方途径与审核团队进行沟通。
3.3 重新认识App分析工具
严重被低估的工具
重要术语
课程详情：
如果你真正了解苹果官方提供的App分析工具，就会重新认识到它的价值，毕竟App Store内部的数据仅有苹果一家可以提供，可以了解到用户在商店内的浏览和下载情况，这部分的数据是完整的（不考虑iOS7系统以下），精细化推广怎么能缺少这个工具呢！
3.4 App分析实操
概述（Overview）
指标（Metrics）
持续使用情况（Retention）
课程详情：
在理解了一些基本概念，澄清了对App分析工具的误解之后，让我们进入后台，通过实操教会大家如何使用这个工具。实际上，它可以提供多个运营的重要指标数据，比方说CTR，CVR，ARPU（每用户平均收入），崩溃率等等。
细心发掘，里面可能有个金矿！
3.5 重中之重：关键词
苹果规则探秘
关键词选择
本地化影响
课程详情：
关键词的选择可以说是ASO中最重要的部分，而且是其它一切搜索优化的基础，是每个从业者最值得投入精力的工作之一，因为它远远没有SEO那么复杂，效果却立竿见影，并且是免费的。掌握了这个技巧，就相当于给企业节省了推广成本，提升了自身价值。然而，大家看了很多选词的文章，却仍旧不得要领，最后不得不花钱选词，或者随便选选，再通过买量去弥补，这就好像在给一个先天不足的孩子拼命补充维生素片，可能钱花的多，但效果却不那么好！
要想选好词，两点非常关键：
第一，竞品关键词分析，本质上排名就是关键词的竞争；
第二，熟知苹果的规则。这堂课我们仔细剖析苹果规则。
3.6 ASO工具使用指南
使用多个ASO工具的必要性
各个ASO工具的特点和优势
课程详情：
目前市面上有很多工具，可以帮助我们进行ASO效果的评估，本堂课列举了三个：ASO100，蝉大师以及AppBK，并直接进入相关的平台，讲解如此使用这些工具帮助我们进行ASO优化，以及每个工具的特点和优势。
沙铭建议在实际的工作中至少要同时使用两个以上的工具，这相当必要！
3.7 精细化付费推广
用户行为对排名的潜在影响
付费推广注意事项
充分利用App分析“来源”工具
课程详情：
作为从业人员，不仅要知道如何在不花钱的情况下获取更多流量，还要了解在有预算的情况下如何高效的花钱，本堂课纯粹从ASO的角度出发，通过分析各个渠道的用户属性，精细化的渠道运营来达到最终效果的最大化。
同时，千万别忘了利用App分析工具和第三方监测平台来跟踪效果，沙铭建议在任何可能的情况下都使用苹果官方提供的“来源”工具，这是很多人都忽略的地方，你比别人做的更精细，就更接近成功！
3.8 产品页面优化
影响转化的产品页面元素
评论的重要性
图形元素
课程详情：
把流量引入之后，如果不关注着陆页（产品详情页）的转化，就会造成前期投入的浪费。影响转化的页面因素有很多，其中最重要的一项就是评论了，这是苹果非常关注的一个指标，很多人没有意识到，造成在实际操作的过程中误入歧途，甚至造成开发者账号降权！
有没有不违反苹果规则的无风险方法呢？本堂课给出了实际的指导，充分体现了精细化运营的思路。
如果能把本课程中涉及的方方面面都做到优秀，一定可以在App Store中秒杀同等级别的竞品，而且，这些思路和方法都是不要钱的，掌握了，你就是老板们梦寐以求的人才！
第四章
4.1 WWDC 2016
用户体验
开发
运营推广
课程详情：
每年的WWDC，苹果都会发布大量的信息，是我们了解移动互联网趋势的最佳途径。不过，大多人人只关注开场Keynote，而忽略了之后还有上百场的分场发布会，因此会遗漏大量的信息。
今年的WWDC也是如此，因为没有发布任何的硬件产品，很多人在看了Keynote之后大呼失望，然而，今年的亮点尽在分场发布会，苹果在软件方面释放了多个史无前例的信号，其中可能孕育着新的机会。沙铭在参阅了大量的视频和文章，并和行业大咖沟通后，把重要的信息提取出来，在微信公众号“沙铭世界观”以及个人播客频道中发布，这些资料可与本堂课互为参照。
4.2 深度链接（Deep Link）
什么是深度链接？
谷歌和苹果路线之争
苹果解决方案透析
课程详情：
深度链接无疑是下一个会深刻改变移动互联网的技术，并且这种改变正在上演，只是很多人没有意识到罢了。谷歌和苹果是引领移动互联网的两大巨头，但是在深度链接的使用上却代表了两种思路，未来会往哪个方向发展不得而知，但令人兴奋的是，我们每个人都有机会参与到这场变革中来，甚至有机会在天平上添加自己的砝码。
就让我们从了解什么是深度链接开始，再到谷歌和苹果的路线之争，最后沙铭会深度分析苹果的解决方法，聪明的人也许会意识到，这其中孕育着新的运营思路甚至是创业机会！
结语
五种素质
三心
课程详情：
即使没有任何互联网基础，在认真学习了整个课程并有足够的课后练习，到这里，你应该有足够的信心去找到一份移动互联网的工作，因为你已经强过很多竞争者。
不过，我还想谈谈在这个行业中的从业心态，以及应该具备什么样的素质，才能更好的适应移动互联网的高速发展！
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