为苏明玉流下了一黄浦江的泪之后， 观众终于在编剧金手指的为所欲为下，接受了苏大强“作精好父亲”的设定。虽然这波洗白猝不及防，但剧终当天，《都挺好》还是紧跟《知否》步伐，成为了今年第二部双台收视破2的卫视黄金档剧集。截至今天为止，《都挺好》在微博话题阅读量微博话题阅读量超22亿，腾讯视频46亿次播放，微信指数高达3600万。
《都挺好》富有争议点的剧情和热度也为无数自媒体人提供了灵感，目前以《都挺好》为题材的微信公众号文章多达4万篇，10万+文章数有440篇，总阅读量达到2.37亿次。微博热搜变身剧透重灾区，即使你一集不看，也能在朋友圈、微博了解整个剧情。似乎整个三月里，人人都在网上讨论该剧。那么，《都挺好》究竟是怎么做到的？
一、质量保证，口碑发酵
一部电视剧能够收获高收视率和讨论热度，首先依赖于其内容制作精良。《都挺好》开播豆瓣评分高达8.5，尽管随着剧情的发展，“都挺好”这句话由讽刺变成了真情实意的表达，让部分观众无法接受而打了低分，导致评分滑落至7.9分，《都挺好》依旧是一部保持较高水准的国产剧，其中#郭京飞演技#、#倪大红演技#多次上热搜，很多网友认可这是一部良心好剧。
尤其是《都挺好》中作天作地各种闷声搞事情的苏父，更是被老戏骨倪大红诠释得活灵活现。剧情播出至今，倪大红已经带来了多个话题高潮：和儿子儿媳买衣服时的“嘴上说着不要，表情却很诚实”的别扭劲被网友调侃“像极了家里的老父亲”；买理财产品有了收益时做鬼脸、以及积蓄被骗之后蜷缩在床上咬手指被网友力赞“到位”。除此之外，他和子女的“日常较量”更是“浑身都是生活味儿”，他挂在嘴上的“我不活了”“我就是没有发财的命啊”等一系列台词，也被赞“就像看到了周围的老人”。随着剧集推进，倪大红诠释的苏大强“讨厌值”直线飙升，甚至超过了“啃老族+暴力男”苏明成，登顶豆瓣网友最讨论角色。
演员演技在线、角色塑造成功，故事发展合情合理，这部剧的内容品质便有了保障。天海传媒CEO李海鹰曾说过一个“60分”理论：“我们可以让一个60分的剧变成70分，但我们没有办法让一个59分的剧变成60分。”由此可见口碑本质上要仰赖内容本身，只有内容品质有保障，各种花式营销方式才能为口碑锦上添花。
正午阳光业务板块调整公告
《都挺好》的制作方正午阳光，同样为该剧增添了口碑度。"正午出品，必出精品"，过去几年，正午阳光制作了如《琅琊榜》、《伪装者》等众多口碑爆棚好剧。2017年，正午阳光宣布舍弃掉多线的商业业务，专注内容制作。随着《大江大河》、《知否知否绿肥红瘦》、《都挺好》这三部剧几乎毫无空隙的衔接，热度居高不下，他们转型方向的正确性已得到有力验证。
二、微博营销
《都挺好》利用微博进行营销的举动其实并不难被大家发现，对微博热搜时刻关注的人应该会发现这样一个细节，那就是《都挺好》在播出期间，基本上剧中的话题每天都会上热搜，而且平均每天的相关热搜超过5个，其中最多的一天高达13个。如此一来，你想要不知道这部电视剧的存在都很困难，随便一刷微博，讨论的都是剧中的话题。
虽说如今宣传推广渠道越来越多样化，在任何一个平台都可以进行推广宣传，但是对于电视剧来说，微博热搜依旧是剧集营销最为重要的一个渠道及方式。
对《都挺好》的讨论集中爆发，除了营销引爆的话题，也有微博的自发助推行为。为了让剧集有一个持续的讨论声量和热度，让用户对这个作品产生持续的好奇心和关注度，用营销拉动兴趣人群、增进话题点，登上热搜是这种助推下的产物，而这个产物恰恰能让人们关注到某个电视剧当下的状态。
例如《都挺好》中，苏家男人“死要面子”、“巨型婴儿”等种种特质一个比一个让观众咬牙切齿，根据这些人物的特性，剧集营销人员就会思考用什么样的话题引起观众的讨论，于是“苏家男人你最讨厌谁”的话题诞生了。剧中除了苏家男人是讨论的焦点，苏家女人同样是大家关注的焦点。剧中苏家女人，大嫂独立，二嫂自尊心强，苏明玉让人佩服又让人心疼，随之而来的热搜话题就是“明玉吴非小咪才是一家三口吧”。通过持续的话题热搜，可以拉动兴趣人群、增进话题点，让人们关注到某个电视剧当下的状态，被这种状态吸引，产生持续的讨论，进而去观看话题中讨论的电视剧，这也就达到了剧集营销方的最初目的。
三、娱乐化营销
在《都挺好》剧集营销过程中，还采取了大量的萌系表情包、魔性视频、主演亲自下场“自黑”等方法进行宣传。
表情包是一种轻量又节约成本，且能直接带来转化的方式。营销公司会联系一些画手大触进行关于剧集人物或内容的创作，在微博上传播。例如超贱小幺鸡的创作者@马里奥小黄最近为苏大强创作的一组表情包走红，连陈坤都亲自下场带头为大红老师打call，还引发了诸如“广告公司创业版”等网友们的二次创作，这套表情包也可在微信下载被网友们在聊天中广泛使用。
而郭京飞饰演妈宝+暴力男苏明成的角色，也让他开始自黑，“求生欲”高涨。电视剧开播前他日常点赞数几万的微博，现在涨至几十万。微博话题#倪大红回应没帮郭京飞分担火力#也带来3.9万讨论量和3.4亿的阅读量。
这种娱乐化营销的方式除了能给粉丝带来乐趣，还能够消除现实题材的沉重感。
此前我们在开播即爆款，一家老小惹出“一地鸡毛”的《都挺好》如何引爆话题度？一文中提到，《都挺好》深度开挖了现实生活中“原生家庭”所存在的各种矛盾，并且整合了一个豪华大礼包送给观众：吸血父母、妈宝儿子、厚脸皮亲戚、重男轻女家庭、单身女性奋斗逆袭、老年人被金融诈骗、老年婚恋……
但有人也因此认为，这种把所有矛盾点集中到一个家庭里面、大家永远在撕逼的情节，既脱离现实，也看得人心累。尤其是在塑造苏大强这个人物时，前期的手法会略显“极端”。《北京日报》便称这部剧属于过度“贩恶”。因此，大量的萌系表情包、魔性视频、演员“自黑”等方式能够让内容适当抽离现实，避免因为“不够积极正能量”而引来价值观层面上的争议。
总结
1、"精品"就是爆款，好内容自带传播力，现在国内的影视市场鱼龙混杂，各类粗制滥造的作品满天飞，网友对好内容的需求量远远高于供给量，这时候谁能提供"精品"，谁就有机会突出重围，我们看到正午阳光就是典型的成功案例，在经历了一些失败的试水后，正午阳光也开始停掉多线业务，团队专注内容。
2、随着现在影视制作流程的完备，营销也越来越多地从头开始进入到影视作品的制作环节。我们看到剧组在素材、演员的选择上也越来越多的考虑到市场因素，同时在影视作品的制作前段，就已经铺设很多话题营销。
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