随着各大移动社交工具的商业化布局，陌陌也开始有了自己的广告系统。记者昨日从陌陌了解到，陌陌日前上线“到店通”，为线下商家提供线上广告平台，商家可按照地理位置进行精准投放，并且和用户实时互动。不过如何解决陌生社交带来的信誉问题，仍是陌陌在商业化过程中需要面临的问题。
陌陌方面介绍，在“到店通”平台上，商家可提交资料通过审核成为认证商家，设定地理位置范围、投放时间制定广告计划，广告将由陌陌审核后投放。如果两个商家所指定的辐射范围和投放时间完全重合或者部分重合，将采取“先到先得”的方法，优先展示投放时间较早的商家，“到店通”的整个投放过程都可在手机端完成。
陌陌科技COO王力介绍，在“到店通”中，商家信息以原生广告的形式嵌入到附近页面栏中，样式虽然有所区别，但信息和商家呈现方式与普通用户类似，不会影响用户体验。除此之外，相比较于其他的广告投放系统，“到店通”能够通过手机端个人完成的投放方式以及按照预估覆盖用户数进行计费的模式，也是陌陌区别于其他平台的商业模式。
同时，王力也表示，“为了避免不好的信息对用户造成骚扰，不好的商家、随意发布广告的用户使用权限已经得到限制。”
陌陌官方公布的数据显示，截至2014年6月底，陌陌总注册用户数达到1.48亿，月活跃用户数5243万。“到店通”是陌陌继增值服务、广告、游戏等内容后为店家提供的一次商业化尝试。
