作者：运营编辑部 运营小咖秀
有这样一种社群，三观正、积极向上，一群人献上所有赞美，专门治愈那些遇到困难或烦恼的小伙伴——没错，这就是时下大火的「夸夸群」。
不管你遇到了好事还是坏事，只要在夸夸群里简单阐述下，就会有群友疯狂夸赞你，享受奢华贵族的待遇！目前夸夸群这个字眼已在国内各大高校之间风靡，也在慢慢渗入互联网圈。
那么，今天就和大家聊聊夸夸群。
01
但让夸夸群真正火起来的导火索，是近期微博网友晒出的「女友被男友拉入夸夸群接受大家眼花缭乱的赞美」。
大概意思就是不论网友说什么，群友都能接的住梗，花式夸赞网友，几分钟后夸赞服务结束，网友被踢出的群聊。
荒诞、意外、戏剧性的夸夸群就这样走入了更多人的视野，登上了微博热搜，随之相关的话题讨论层出不穷。
微博的热度启发了不少人，媒体也逐渐加入这波流量狂欢，通过视频图片文字等各种形式的内容席卷越来越多人的眼球。
一时间，有很多想尝鲜的用户纷纷在各大电商平台搜起了夸夸群，这种寻求夸赞甚至成为一种商机，这也让运营夸夸群的人突然增多。
在咸鱼上已经上线了大量夸夸群服务。费用高低不等，有10元5分钟的，也有50元10分钟的。购买后，加卖家微信，沟通需求后，就可以建群开始服务，立刻享受万人俯首称臣的尊贵人生。
“彩虹屁”是饭圈用语，专指粉丝们花式吹捧自己的偶像，全是优点、浑身是宝。目前这个词已被广泛使用在任何吹捧他人的场景。
不仅如此，还有“夸夸群”在网上招人。我们从多家媒体的报道中了解到，在夸奖之前，对方需要你先介绍与被夸奖人的关系，同时提供被夸奖人一定的基本信息，让夸赞更有方向。对方购买前的注意事项也非常明确的告诉你，在夸人结束后，你可以选择自动退群，或者等下一任金主到来，被管理员手动移除。
夸夸群服务的火爆，也引来了黄牛的窥视。希望由自己来拉人，专业的夸夸群来提供服务，双方分成合作。
有的夸夸群不用任何门槛，就是图个开心，也有夸夸群“要求严格”，要想加入成为“夸夸专员”还得经过考试培训，“业务过后”还有总结探讨。成为「夸手」后，群主会让你发闲鱼「拉客」，会有提成。
02
其实沐风刚看到夸夸群的时候，很不以为然，觉得现代人的精神业也太脆弱了，竟然要通过组建微信群来求夸， 但我现在觉得事情并没有想象的那么简单。
其实，不管是免费社群还是付费社群，很多人都不知道夸夸群为什么这么火。人们对这些东西的红火如此意外，是因为他们其实不需要这些东西。
大家想想，夸人并不需要太高的文学素养，也不需要你学习圈子黑话，只要你进了群，你就可以快速上手，玩得快乐，还可以帮助他人，想想就很正能量。
从交流的角度来说，赞美可以使人身心愉悦，每个人都愿意被表扬被夸奖。用户也愿意在生活中主动接受赞美，一定程度的赞美会用户带来动力。
在陌生的世界，没有共同话题的情况下，能在统一场景下快速地展开对话。这样可复制高的场景，让所有人迅速参与其中。
而夸夸群这样低成本的社交方式刚好可以满足这个需求，而有些人也正是看准了它的商机。
它的形式足以吸引人，加入夸夸群的人并不是自卑到需要很多人不停夸赞，只是想在夸夸群亲身体验一下被夸和夸人的感觉而已。而且陌生人给你的永远是正向的反馈，沐风加入夸夸群也是抱着一种猎奇的心理去体验的。
我不由得想起去年风靡一时的微信“互骂群”，他们有着相似的的逻辑，都是在寻求情绪价值。但“夸夸群”传导的情绪无疑更健康，双方在夸与被夸中，寻求到了一种简单直接的快乐。
同理，还有去年火爆的扑街晒照「炫富摔」，网友们真的是在炫富吗？只是用戏谑的方式展示自己的爱好收藏罢了。
现代人的生活压力很大，我们总是会想着去寻找某些东西获取陪伴和抚慰。而互联网就是这些情绪最好的出口，于是就诞生了互怼群、炫富摔和夸夸群这样的产物。
我们可以从夸夸群中收获，而且不需要付出线下交友那么大的成本，只需要有部手机，在碎片化的时间里，就可以完成。互联网，是寻求陪伴的最好的途径，尽管“夸夸群”并不能帮你面对现实，但也可以聊以慰藉。
03
那我们说回来，作为运营人，任何蛛丝马迹都可以让我们借题发挥。
运营的一大任务就是将产品广而告之。站在品牌的角度，如果想让受众认可你的产品，将自己的产品卖给消费者，这势必就要尽全力展示出自己产品的优势。
这其中，夸奖是必需的，但又不能显得浮夸、虚假。这时我们就需要掌握一些夸（骗）奖（人）技巧了。
今天，我们也顺便给大家get一些突出产品优势的产品文案套路。
巧用数据
很多情况下，用大量语言描绘产品有多么优秀，消费者心里是没有概念的，甚至有些消费者还会对文案提出质疑。
如何让消费者快速相信你对产品的夸奖？那就是用事实说话，用数据说话。尽可能用具体的数据去论证你想要表达的观点。可以让文案显得更精心，让夸奖显得真实动人。
-
100克，连喝杯水都可以测量到的精准度
——小米体重计
小米体重计用「100克」这样的数据，直接将产品精准智能的优势体现出来。而「一杯水」这样的数据，更是帮助用户直观地感受重量的变化，让这「100克」变得可视化。
-
对不起，是我们太笨，用17年才把中国凉茶做成比肩可口可乐的品牌。
——王老吉
王老吉通过「17年」的年限低调地夸赞自己是一个有历史沉淀的茶品牌，同时还间接表明了其品牌的知名度已经比肩国际大牌。
-
三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。
——长城葡萄酒
「3毫米」代表瓶壁外面到里面的距离，等待「十年」时间发酵，酿成的葡萄酒一定很香醇。采用精挑细选的葡萄，夸赞自家酿酒的葡萄品质极高。
故意说反话
这是文案中的一个“心机”套路。会说反话是很重要的能力。事实上说反话，反而会比你铆足了劲夸产品，更能被消费者记住，更加深入人心。
我们可以举个例子，有两个女人同时在你面前炫耀男朋友给他买了鲜花：
甲：“我男朋友真好，送了我鲜花”。
乙：“他真是太败家了，我都说没必要花那么多钱送我花，结果他还是买来送我了”。
很明显第二个杀伤力更大！对单身狗大打击简直是十倍叠加伤害。这样说反话，真是太秀了。这就是我说的反话套路，一招非常高深的技巧。
-
我和我的邻居，没共同语言。
——10年前的别墅广告
标题会让人一愣，房地产广告怎么会说与邻居没共同语言呢？其实不然，因为他的“邻居”们——真的是一群野生鸟。
所以潜台词就是：这是超级别墅，与野生动物为伴，环境优美，绿色和谐。邻居什么的，不重要。
-
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
——农夫山泉
农夫山泉的这句文案，表面上说我们不是生产水的，我们只是个不起眼的搬运工，说了反语。实际上，通过“搬运工”体现出农夫山泉的天然与无害，让消费者深深地记住了农夫山泉这个品牌，同时也塑造了农夫山泉纯天然的品牌形象。
-
水边就是蚊子多。真正的豪宅必须实事求是，江边第一排的更是责无旁贷。
——定江洋
水边蚊子多，这一看就是江景房。普通的文案会天花乱坠地描述房子地段有多好，靠江等地理优势，不痛不痒。虽然这个文案看上去像是在抱怨住江边蚊子多，实际上是在炫耀：这可是江边第一排的房子，真正的江景房！
强调受众的重要性
对品牌来说，受众也很重要。不论品牌和产品本身有多好，你的文案需要让用户感知到温暖，让他们觉得自己是被受重视的。通过文案给予受众情感关怀，也是能够大大增加受众为产品买单的机率。
所谓夸奖，就是要对方体会到价值感。
-
你在的时候你就是一切，你不在的时候一切都是你。
——万科
-
你陪着我的时候，我没羡慕过任何人。
——视觉志
这两句文案都很文艺范，让人感到温暖。你是我的一切，你比任何人都好，这难道不是最讨人喜欢的夸奖吗？
-
为你支付，每一笔都是在乎。
——支付宝
“天南地北，BB的人很多。只有你，会为我转来急救的钱和一瓶装心事的酒”，很甜。你为爱人、为父母、为死党、为自己、为爱好的付出，每一笔都是在乎。
-
愿每一个新生都让世界新生。
愿你自立到独当一面，仍能被世界以拥戴。
愿你自律如日出日落，锻造自己收获自由。
愿你自强而不息不止，在新时代奋斗新生。
——深圳大学
深圳大学录取通知书的文案，充分肯定了新生的重要性，并且对新生送上了最美好的祝福，这大概是最让新生喜欢的夸奖了，也让人不禁感叹，好想回到学生时代。
坦露无伤大雅的不足
让夸奖显得真实，坦露一些无伤大雅的不足也是一种套路。我们都知道人无完人，也没有一个产品是百分之百完美的。文案可以适当提及产品的缺点，但记住一定是微小的，与核心卖点不打紧的，再抛出产品的各种优点。
曾经有人做过这样的一个实验：
他邀请了四个人和其他人普通人进行约会，看看普通人对他们的满意度如何。
-
第一个人是颜值高又非常有修养，各方面都非常完美，在约会过程中的表现也非常良好；
-
第二个人同第一个一样，内外在都非常美，但在约会过程中犯了一点无伤大雅的小错误；
-
第三个人是颜值普普通通，但是约会表现非常温柔体贴；最后的那个人是各方面表现都很糟糕。
实验最后的结果显示，第二种犯了一点点小错误的人是最受人们喜欢的。人们纷纷表示，比起第一个非常完美的人，第二个人会更让人觉得亲切，相处起来也让人觉得更加真实。
文案也是这样，有的时候，在文案中承认一些微不足道的小毛病，反而会让消费者觉得更加真实可信，能更有效地缩短和用户之间的距离。
美国出租车行业竞争大，艾维斯当时连年亏损，已经快到了破产的边缘，后来找DDB为其做广告宣传，如下：
-
艾维斯在出租车业只是第二位，那为何与我们同行？
我们更努力（当你不是老大时，你就必须如此）。我们只是无法忍受肮脏的烟灰，我只有半缸满的油箱，或未清洗过的车子，或轮胎过低，甚至是座位调整走位、暖气和解冻失调。很显然，我们更卖力的工作，只为做的更好。
到我们这里从全新的福特车和微笑开始吧。你就会知道在德卢斯的什么地方可以享受最好的熏牛肉三明治。为什么？因为我也不能忍受无法兑现我们的承诺。下次试试我们吧，在我们的柜台前无须等候。
-
老二主义艾维斯
我们在租车行业中，只是巨人面前的第二把交椅。但最重要的，我们必须学习生存。在努力中，我们学到了世界上老大和老二的差别。老大的态度是：“别做错事，别犯过失，你就没事。”老二的态度是：“最对的事，寻找创新，更加卖力。”老二主义是艾维斯奉行的信念，也很管用。
艾维斯顾客租的是一辆全新的普利茅斯车，雨刷很正常、清洁的烟缸、满缸的汽油，还有笑容可掬的艾维斯服务小组。艾维斯已走出不及格的阴霾。老二主义不是艾维斯发明的，任何人都可以使用它。世界的老二，奋起吧！
我们知道行业竞争大，不是所有品牌都能标榜自己是“最大、最强”的。艾维斯很坦白地承认自己不是出租界最强的，它承认自己在实力上不是最强的这个不足，但强调正因为此，他们的服务更到位。
艾维斯实力不强受众肯定都明晓，坦白说出这个缺点，压根无关紧要，还因为这个缺点的铺垫，让他们想要夸奖自己很努力的优点更打动人了。
-
请想象寝室中床具旁摆放椅子的样貌，并非有什么特别，反而可说是相当平常普通。
——无印良品
无印良品在2006年的报纸文案上，大胆地承认了家居的平凡普通，但也用这样平凡普通的样貌，突出了家居“自然而然”的特点，强调无印良品专注凝视于身边这样的光景。
■ ■ ■
有时候你会感叹语言的魅力。无论是直接的、间接的、外露的、含蓄的，都可以玩转花式夸奖。
这些夸赞的套路，不但可以帮助你提升文案魅力，还可以用在日常生活中，帮你快速搞好人际关系，赶紧行动起来，活学活用吧！(#^.^#)
【转载说明】 若上述素材出现侵权，请及时联系我们删除及进行处理：8088013@qq.com
