一、微博阅读量从哪些渠道过来的？
想提高微博的阅读量，先搞清楚微博阅读量都是从哪些渠道过来的。 通过笔者的观察，微博的阅读量通常包括这几种渠道： （1）本身粉丝的阅读 （2）几何级传播链条 粉丝转发的二次阅读，及粉丝的粉丝的阅读……这条几何级传播的链条。 这个链条分三种情况：- 引起大规模几何级传播。但微博有风控机制，短时间几何级传播超过一定量级会启动风控，防止服务器宕机或舆论失控，但这个阈值一直在调整，近几年来比如王宝强离婚、赵丽颖宣布领证等话题就导致宕机，微博肯定会修改这个阈值。
- 正常衰减式传播。一条内容质量在微博整体平均水平的内容，它的传播是一个逐渐衰减的过程。
- 仅仅是点对点传播。即微博没有被转发，只是被粉丝看到。
二、如何提高微博阅读量
我大概列了以上 6 种阅读场景，你是不是已经有了一点思路？ 对，优化任何一个场景的阅读数量，就能提高微博的阅读量。让我来试着出一些解决方案： （1）本身粉丝的阅读 没有什么捷径，你得做粉丝增长。针对新注册的、粉丝在 2 万以下的微博账号，微博「头条文章」这个产品有个涨粉的扶持政策，可用设置微博头条文章关注账号后才能查看全文。 你可以从其他平台，比如今日头条，搬运一些你账号定位的内容，因为今日头条有上瘾推荐机制，你试着搜几篇你所在领域的文章，然后再刷推荐页面，系统会根据你的阅读情况推荐更多算法认为的高质量文章给你，多点开适合你领域的文章，喂养算法程序，系统算法会推荐更精准的文章给你。 你把这些文章直接搬运到微博，用「头条文章」发布，发布前系统会提示你勾选「仅粉丝可阅读全文」选项。如果你在发布文章的时候没有发现这个勾选项，可能是因为你的微博账号粉丝已经超过 2 万了。 （2）几何级传播链条 其实这也是微博产品最重要的传播渠道，这个渠道传播的逻辑很简单，就是你的内容要能引起其他用户的转发。这就要学习那些普通人高转发量微博的撰写技巧。 这不是写作问题，不是让你学习写作，而是要有想法，你的微博内容有想法、角度奇特，可能就能引起转发。当然，促使其他用户转发一条微博的方法，肯定不仅仅是角度奇特，肯定还有其他的方法。这里只是抛砖引玉，希望更多人来思考这个问题。 （3）热门搜索、热门话题 因关键词跟热搜词或热门话题词匹配，自动抓取到相关推荐页面的微博阅读。其实也就是蹭热度，这里我建议不要挂着羊头卖狗肉，即带着关键词写其他不相干的内容。 要有这样一个思维，既然热搜词、热门话题词会被抓取到相关页面，那就用心去写，写你真实的想法，即使有逻辑漏洞或想法幼稚也无所谓。 尽量写满 140 个字，系统肯定会判定你的内容为原创内容，会优先展示在信息流的靠前位置；即使系统不推荐，热搜词集纳页面已经有了足够多的流量涌入，每一条微博都有被展示的机会，每一条微博都能分享这个页面的流量红利。 （4）信息流推荐 其实跟第 2 条类似，当你微博内容足够有吸引力，就会被推荐。如何判断微博有吸引力呢？阅读量、转评赞的量。 所以，当你做一个垂直领域的时候，不妨启用粉丝群，每次写完内容都发到群里，让粉丝帮你阅读、转评赞，有了这个启动量，就很容易被推荐。 我之所以不推荐刷量，是因为刷量不是解决问题的根本方式，而且刷量总有一天会被系统反垃圾系统发现，得不偿失。建粉丝群不但可以和粉丝交流，寻找写作灵感，还能锻炼你洞察人性、人际沟通的能力。 （5）偶然性阅读 我提到「头像、昵称或发表的内容」这三个维度。所以这三个维度都很重要，内容生产技巧上文提到一些思路，不再赘述。 头像、昵称是偶然性阅读场景中，你展示给其他用户的第一印象，所以，尤其要重视，特别重要。头像，我建议使用真人头像，尤其是你是个美女，这本身就为你加分； 昵称，我建议 2 ~ 5 个字，不用中英文夹杂的昵称，要读起来朗朗上口，容易记忆即可，昵称就是个符号，在语言学上就是个「能指」，用来定位你的物理身份的，它本身没什么意义，重要的是你昵称背后的价值，也就是你的内容。 偶然性阅读还有一个重要的地方，很多人都忽略了，微博要经常保持更新，因为偶然性阅读的网友，打开你的微博主页，会翻看你的微博的前几条内容，如果你的内容是很早之前的，是不是就不容易给对方留下你是活跃用户的印象？你的微博如果经常更新，对方没准会关注你，今后 TA 会给你贡献来自粉丝的阅读量。 （6）微博故事 微博故事是微博对标抖音的一个战略性产品，目前认证微博故事红人的门槛也很低，但微博官方用流量在重点推荐，短视频天然具有吸粉的特质，在微博故事视频上发力，会给你带来两个方面的增量：- 通过视频涨粉；
- 通过视频唤起其他用户对你其他内容的兴趣，给你的微博带来偶然性阅读。当然，微博故事也要经常保持更新。
作者：小饿，公众号：小饿 （ID：eshiyiblog ）
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