一
星巴克的”猫爪杯”到底有多火？
那么问题来了，星巴克”猫爪杯”到底有多火？下面一组数据可能更让你咋舌~ 新浪微博关于猫爪杯的各类衍生话题都呈现出了不错的声量。截至3月1日下午，#猫爪杯#话题的阅读量已达到了5661.1万，讨论量达到7.4万条，#星巴克猫爪杯#话题的阅读量达8739.5万，讨论量达6万条。目前数据还在进一步增长。
二
“星巴克猫爪杯”是怎么火起来的？
很多人都知道，星巴克每年都有推出樱花季系列杯子的习惯，今年的樱花系列同样拥有多款，而问题是为什单单火了一个猫爪杯呢？ 首先，我们先来梳理下“星巴克猫爪杯”走红过程~ 1、 抖音等各平台造势，未售先火 这次“猫爪杯”的走红，首先离不开“抖音”等社交平台的售前造势。， 在猫爪杯还未上市前，一条往猫爪杯里倒牛奶的视频在抖音上广泛传播，视频里“猫爪杯”的外观不仅让人少女心爆棚，重点是当你把饮品倒入本中时，杯子就会瞬间变成粉色“猫爪”。自带么萌点及趣味点的杯子，很快地勾起了消费者的购买欲望 。 2、 黄牛推动，引发网友“错失心理” 不得不说，在这次“猫爪杯”的走红事件中，黄牛也承担了重要一环。 当时星巴克给每个门店只分有2-3个存货，如上所述由于前期的造势，“猫爪杯”已在网上引发了大量网友的兴趣的购买欲，本来就是供不应求局面，黄牛的加入更让“猫爪杯”变成稀缺产品，因为稀缺，网友害怕错失的心理也跟着加剧，随后网上价格也被黄牛哄抬地一高再高。 3、网友+大V的加入，引爆事件高潮 随着事件走红，网友、段子手、大V也纷纷加入，因为更多用户的卷入，猫爪杯的热度件也被推到了高潮。。 2月26日15点零一分，@江苏新闻发布了一条名为“一个杯子引发的战争”的视频，网友纷纷围观，随后该微博也被@李大米Lidami、@北国佳人李春姬 、@林无知等各大V转发，自此“猫爪杯”在社交媒体上刷出了一个新的热度高峰。
三
猫爪杯为什么会火？
1、星巴克自带流量效应 猫爪杯的火爆，离不开星巴克品牌效应的加持，作为知名咖啡品牌，星巴克在国内一直深受欢迎，并拥有着一批非常忠诚的粉丝，在这些粉丝心中，购买、使用星巴克都被看作为一众有格调的生活态度。 因此，星巴克很多系列产品常常能得到粉丝追逐。何况这次颜值爆表的猫爪杯，配合适当的营销手段，想不火都难。 2、重点在于满足社交分享欲 有的产品就是专门为“晒照”，比如这次星巴克推出的猫爪杯，颜值爆表似乎注定为社交分享而生。用户拿在手上，第一件事不是使用，而是拍照给友人——“我买到了好看、有趣的杯子”，只有精准定位用户心理，匹配社交需求，才能有成为网红的底气。 当然猫爪杯的走红后，大家购买欲更高了，因为更具有话题性了，因此，很多人买它不是因为别的，而是他 “它很火”而。 3、生活压力下的“安慰”作用 最近很多的“口红效应”引发了不少人的赞同，即人越穷，越要买口红。 从上世纪二三十年代开始，人们观察到这样一种现象：经济衰退时期，一般各行各业的销售额都会下跌，但以口红为代表的个护美妆行业却能逆市上扬。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。 正如网友说的那样，买不起几千万的房子，买不起几百万的车，买不起几十万的表，还不能买个几百的杯子？那你要我怎么装逼。。
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