大家好，我是栀子。
文章开始之前，想问大家一个问题——你炫过富么？钱包没有一分钱的栀子，哎，拿什么去炫？
可是，最近我却炫富了一次。（我可没一夜暴富~）因为我参加了“炫富挑战”。
最近，“炫富挑战”成为社交媒体平台的火热话题。据微博数据显示，目前已超过100多万网友参与，话题阅读量超过20亿。
瞬间刷屏全网，成为全民热议的话题。今天，栀子就与大家来聊一聊“炫富挑战”那些事！
“炫富挑战”是怎么来的？“炫富挑战”也叫炫富摔，是一种假摔，但和足球场上的“假摔”不同。“炫富挑战”纯属娱乐，不掺杂任何利害关系，是一种升级玩法。
“炫富挑战”，是由俄罗斯一名模在Instagram发起的“Falling stars”挑战，
看似不小心摔得一跤，实则背后是满满的心机啊。你以为她在向你展示魔鬼般的身材么？并不是！！！而是那散满一地的化妆品、包包等名牌奢侈品！
随后，俄罗斯时尚圈相继模仿，发布了一系列“壕无人性”的假摔照片，真的是实实在在的炫富啊！栀子竟然没出息得看得直流口水。
下面附上几张图片，让你们也感受一下：
小孩：我就静静地看着你装逼！国内各行业“炫富”开始，
最近，这股妖风就刮到了国内。这种有意思的操作，简直就是我大天朝网民的绝佳素材！但与外国友人满地奢侈相比，国内同胞们的操作就有意思多了！
各行各业通过“不小心摔了一跤”的“炫富照”，展示出最真实的生活状态。这简直是继“冰桶挑战”之后，又一大全球性社交IP！
另外，政务机构帐号成为花式“炫富”的主力军。
栀子表示我们也会摔，而且摔出来的都是知识。来自运营界第一摔，栀子先摔为敬，@你，欢迎来挑战呀！
（栀子先摔为敬）
“炫富挑战”为何会刷屏？在“Falling stars”挑战形式的基础上，纯扑街炫耀的资本主义陋习，国内“炫富挑战”在内容上实现了巨大的创新，社会主义光芒的洗礼，栀子分析，国内“炫富挑战”刷屏各大社交媒体，有以下几点原因：
• 娱乐化的参与形式
首先，你会看到“炫富摔”摆拍的姿势就自带喜感，即使真的炫富，也在其社交圈会让自己的粉丝、朋友觉得很有意思，当然还有那些恶搞的人，锅碗瓢盆、蔬菜瓜果……之类又增加了一层娱乐属性。
活动辐射范围广，有@好友进行接力助推，有编段子配图引发传播等等。在人们繁忙的生活状态中，能看到这样有意思的行为，也有一种跃跃欲试的心态，可以调节我们在生活与工作中的氛围。
• 名人效应
该挑战是由俄罗斯一名模发起，具有强号召力，并且在社交平台@好友进行接力传递，网络发酵，在娱乐圈产生了非常大的效应。其实，各路名人自带流量，很容易就会带动大体量粉丝参与活动，并且他们的爱豆也是心甘情愿的追随他们的脚步，干同一件事情，并愿意传播出去，吸引更多其他爱豆参加。包括国内的若干品牌也参与了活动，流量大头的引领，也是活动火爆的原因之一。
• 参与门槛低，激发全民参与
“不就是假摔么，有什么难的，准备道具，开始！”道具一拿一大把。学生最不缺的就是书，吃货最离不开的就是美食，美妆博主最稀饭的就是彩妆.......只要创意够大，教室、家里等任何地方都能摆出摔倒姿势。于是，你就看到了，各种普通寻常的社会角色的各种场景和主题的“炫富”摔跤。
低门槛降低了人们活动参与成本，人们自然愿意加入刷一下存在感，这样就实现了全民参与。而全民参与形成病毒式传播，那刷屏不就是顺理成章的事了么。
• 微博等社交平台的开放性
微博、Instagram等平台的开放性社交模式，为刷屏事件提供了高效的传播渠道。先有某个关键人物或者微博大V实现第一波传播裂变，然后再以其自带的号召力、吸引力使得更多的人参与这个挑战。凭借便捷高效的互联网社交平台，该活动实现了从国外名人到国内名人，再到各行各业的人。
同时，他们的参与或者转发不仅扩大了话题的传播力，也提升了整个活动的势能，从而也会吸引更多的人加入。
• 展示自己的机会
一个热门话题的出现，估计人人都想参与其中，希望通过构建和展示个人的生活经历，甚至是表达个人的情感和认同来吸引别人的注意，引发别人的好奇心，增加互动性，找到群体归属感。同时，还有一些人会跟风参与，趁机晒照片展示自己，例如摔出一地火锅、口红、辣条……
这就是类似话题“炫富挑战”的魅力所在，它给人们提供了展示自己的机会，让人们在活动中找到存在感并使自己的原始欲望（如炫耀）得到释放。
• 活动主题的升华，展示精神文明
诚如前面所说，@江西消防 @湖北公安等政务机关账号加入了“炫富”的行列，量变达到质变，使炫富挑战的主题得到了升华！这些机构一反往日的严肃面目，给我们展示了其趣味性的一面，但也深深地感受到他们肩负的责任、专业与正能量！
也就是说，国内#炫富挑战#不光有“金钱物质财富”，还有“精神文明财富”！
• 权威机构背书，放大活动意义
在全社会弘扬真善美、传播正能量的主基调下，各大政务机构纷纷参与，以趣味+励志的形式，淡化“仇富隐患”，传播正能量。这样积极向上的举动自然会受到官方主流媒体的关注，即@人民日报、@央视新闻等多个权威媒体就表示了对#炫富挑战#话题的肯定。因此，放大了活动的意义，激起更多网民参与。
思考及总结
“炫富挑战”虽然不是由品牌发起的营销话题，但对品牌来说，其刷屏的传播逻辑极具借鉴价值。想打造一刷屏事件，
好的选题，好的内容以及好的传播是必不可少的。除了这三点之外，起码也要注意以下几点：
• 在保证体验感的前提下降低参与门槛
刷屏事件即意味着全民的参与。如果出于成本和效率的考虑，去设置一些参与门槛，只吸引所谓的“目标用户”，这基本上就和真正的“刷屏”无缘了。那该怎么做呢？
事实上，品牌除了核心用户和目标用户之外，还存在潜在用户，体量也是很大的。因此品牌要模糊目标用户的条件和边界。比如网易云音乐《荣格心理测试》H5，真正推动作用的是年轻人，但却没有圈层、职业、学历等限制条件。
说白了，想成功打造刷屏事件，把人吸引来是关键。基于人际关系的传播方式，是实现信息呈指数级增长的重要手段之一。
• 脑洞创意，创意越大，流量越大
不知你有没有发现，好的创意往往和人性存在很大的关联性。每个人都有好奇心、窥探欲和进取心等特点，而这正是品牌想要抓住做营销的点。例如：网易云音乐海报地铁专列——句句戳心的文案。
基于人性（无论是弱点还是优点）的创意，用户很难拒绝，会主动参与甚至是会帮助你传播，带来巨大流量。
• 激发用户情绪，刺激分享
高唤醒的情绪会激发分享行为。所以你要刺激用户情绪，即便是负面情绪，或许也会有好的传播效果。“炫富挑战”中的“炫”就点燃了用户的表现欲和炫耀欲，但不同于人们所嗤之以鼻的那种炫耀，这次活动当中更多表现为“炫耀”精神文明。有增加人分享行为的情绪，那么就肯定存在破坏人分享行为的情绪，我们就要从中选择具有高唤醒功能的情绪进行传播。
• 活动主题立意要正，传播正能量
当用户主动参与活动并分享至各社交平台时，说明该活动承载着他的某种骄傲，即通过分享可以向朋友展示我是什么样的人，我做了什么事，而且这件事是叫大家竖大拇指的事。如腾讯公益一元购画刷屏事件，用户很乐意将自己的海报发至朋友圈，告诉他们我在做公益传播正能量，然后等待接受大家的赞美（朋友圈点赞），彰显自己的爱心。
同时，赋有正能量，立意正的事件自然会得到主流媒体的认同，并协助传播。
（一元购画图片），可能你看到能实现刷屏的就那么几家，但这并代表你做不到。大品牌本身的价值，只是减少了活动推广中的阻力，并不起决定作用。
真正打造一场成功的刷屏活动，天时地利人和，样样不能少。当然，更离不开你的“密谋”策划，深刻观察以及对他家刷屏事件的思考。
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