独家！清博重磅推出2018年第三季度母婴类微信公众号报告

我们清博指数平台统计了7月-9月的母婴类公众号，这里选择TOP100帐号进行分析，以探究母婴类新媒体当前的发展状况。

2018年第三季度母婴类微信公众号TOP100共发布文章28229篇，总阅读数达到了54731.54万+，总点赞数为321.04万+。其中，阅读量达到10万+的文章共有7258篇，占总发布量的25.7%，热门文章内容主要涉及母婴育儿、亲子教育、家庭亲情等方面。

月发布文章数量

分析：第三季度中，母婴类公众号TOP100帐号月发文数呈现递减趋势，7月份文章数量处于最高峰，与其相比，8月份发文量减少了146篇，降幅为1.5%；9月份发文数量继续下降，比8月减少了411篇。

月总阅读量&点赞总量

分析：第三季度中，母婴类公众号TOP100帐号月阅读总量和点赞都呈现连续下降的趋势。7月份阅读总量和点赞总量依旧都处于最高峰，与7月份相比，8月份阅读总量和点赞总量有轻微下降，降幅分别为3.88%和1.98%；9月份阅读总量和点赞总量降幅明显，比8月份分别减少了2390.29万+和14.13万+。

月平均阅读量&点赞量

分析：第三季度中，母婴类公众号TOP100帐号8月份平均阅读量相对7月份呈现环比下降，9月份与其相比明显下降，与7月差距环比10.3%；而平均点赞量虽9月降幅较小，但8月较7月明显下降，粉丝的阅读率和活跃度仍需增强。

发文时间分布

分析：从母婴类公众号一周发文分布来看，周一到周五是发文高产时间段，尤其是周五，发文量达到高峰，周末发文量锐减，与工作时间相吻合。

二、母婴类公众号各指标排名

文章总数第三季度Top10

分析：母婴类公众号推送文章总数榜中，孕妈学堂一枝独秀，以736篇文章高居第一，爸妈营、中国教育在线紧随其后，分别排在第二、三位。

文章点赞总数第三季度Top10

分析：母婴类公众号点赞榜中，爸妈营实力强劲，享有大批粉丝，以323276的点赞总量夺得榜首，丁香妈妈成绩斐然，位列亚军，凯叔讲故事、Michael钱儿频道稳中求进，分列第三、四名。

文章阅读总数第三季度Top10

分析：母婴类公众号阅读榜中，爸妈营以2964.79万+的阅读总量雄踞冠军之位，丁香妈妈和年糕妈妈紧随其后，分别排在第二、三位。文章阅读总数一定程度上反映了用户对公众号的关注程度，是公众号长期稳定发展的重要基础。

热文TOP20

分析：母婴类公众号热文榜TOP20阅读量篇篇10万+，其中7篇来自凯叔讲故事，4篇来自丁香妈妈；而这阅读量最高的20篇文章内容多结合最新热点事件或话题，如二胎政策、上海杀妻藏尸案、上海双胞胎青岛溺亡事件等，进行分析，阐述正确育儿的方式；或澄清育儿误区、科普育儿常识。

三、母婴类公众号发展态势浅析

纵观2017年，在消费升级、二胎政策的助推下，母婴行业得到了十足的发展。预计，2018年移动母婴用户规模将超过1.5亿人次。中国母婴行业市场规模将达到3万亿元，未来10年将保持 20%-30%的高增长率。围绕母婴用户购买力强、对质量要求高，爱社交和跟随，对内容需要量大的特质，母婴行业呈现融合发展的局面。

数据来源：儿童产业研究中心

随着母婴产业风口形成，行业洗牌加剧，大量跨界资本机构携强大的资金、资源、人才，以及彪悍的商业运营力，强势切入母婴产业这一细分领域。2018上半年母婴行业投融资193+笔，共融资216亿人民币，早幼教占比为51%。

注：图片来源网络

过去5年母婴网购市场的交易规模一直在稳定增长，且增长率高于线下母婴渠道的增长率。从2014年起母婴线上交易规模增长率已经超过了网购平均的增长率，呈现飞跃式增长态势；随着婴儿潮的到来、移动端APP的普及以及全球购的风靡，母婴电商将迎来更大的发展机遇。

随着20世纪80、90年代出生的人口逐渐进入婚育期，加之婴幼童人口基数庞大，母婴刚性需求将长期存在。目前80、90人群成为主要孕婴群体，比其他年龄层更加关注孕养和育儿资讯。

这一代主流受众人群伴随着互联网迅猛发展而成长起来，且受教育程度普遍较高，有成熟的网络信息获取能力，他们更倾向于通过互联网渠道学习提升育儿知识。他们对母婴市场需求愈发多元化，要求的更全面更专业，获得更优质的服务与内容。

新媒体为这类群体提供信息和交流的平台，逐渐成为重要资讯获取渠道。微信平台10亿用户的超级流量，以及便于传播和阅读的特点，使得公众号流量巨大，据统计，90后妈妈关注母婴公众号比例高达65%。

知识补给+产品购买是母婴人群关注公众号核心诉求，而公众号的社群效应与小程序的工具属性相得益彰，使得公众号成为母婴人群便捷取经的一个极其重要的渠道，比如年糕妈妈、凯叔讲故事、丁香妈妈等活跃自媒体已聚集百万+粉丝。

 注：图片来源网络

目前母婴公众号主要变现方式围绕三个渠道，一是产品售卖，主要分为微商城产品的电商变现；二是广告流量变现，主要分为自有功能变现和合作广告；三是尝试内容变现，通过母婴课程满足粉丝对软性知识技能的需求。随着母婴人群对付费阅读的接纳程度逐步提高，加上80、90新一代母婴群体对价值性母婴知识的渴求，母婴公众号输出优质内容变现渐成常态。

用户通过社交媒体发现商品，转化率会超过50%以上。所以母婴人群除了对资讯最为关注之外，其次热衷于买买买。微信支付的便捷性，促使微商城购买日趋成熟，用户可直接购买母婴产品、早教课堂、生活用品等，内容电商日趋成熟。

2018年9月12日，年糕妈妈官宣已经完成过亿元B+轮融资。从2015年成立至今，年糕妈妈已经从最初的母婴公众号，发展为育儿知识分发（自媒体矩阵）、优选电商、教育产品等多版块并行发展的综合型育儿公司，目前全网订阅用户超过1600万，输出1500多篇10万+微信文章。据悉，年糕妈妈电商月均销售额在6000万元，在走“深度定制”模式的知识付费课程方面，上线第一年实现销售5200多万元。可见母婴领域知名大V公众号内容传播及影响力提升了用户的购买意愿，电商营销成为多数公众号运营定位，且高额流水不断吸引资本市场关注的目光。

2018第三季度母婴类微信影响力TOP100