自媒体榜丨知识付费3年，改变了什么？

2015年，知识付费的苗头起，随着在线支付习惯的养成，自媒体的发展，以及大家对信息的焦虑，没过多久，互联网就掀起了一场知识付费的新浪潮，这前所未有地激发了内容创作者的创业热情。来自各行业的精英，纷纷涌入知识付费的大军，出书、做课程、打造知识付费IP、公众号直播、内容电商……

知识付费趁着移动互联网的东风迅速崛起，帮助一群有所长的人分享了流量的红利。从平台、内容到变现，从未像这样直接。它彻底改变了内容变现的生态格局，也彻底改变了很多人的命运。

看看知识付费兴起的这3年，究竟经历了什么样的发展历程，又改变了什么。

2013年，罗振宇通过公众号罗辑思维推出付费会员制，形成知识付费萌芽期。2014年罗辑思维又推出 “史上最无理” 的付费会员制，5500个会员名额只用半天售罄，160万元入账。

罗振宇之后，自媒体人创作内容及内容变现的热情高涨，在制造个人IP的同时，越来越强调知识和技能本身的价值。2014年，付费打赏和付费阅读模式开始出现。微信和微博开始实行打赏，自媒体们借由公众号和微博帐号开始创作，形成自己的粉丝效应，网民为阅读付费的意识习惯开始形成。

2015年3月，果壳推出了在行，提供一对一付费咨询服务；12月，罗辑思维推出了得到，从知识新闻、音频书切入知识付费领域。

知识付费初见雏形，整体内容变现模式呼之欲出。

2016年，被称为知识付费元年。这一年，知识付费进入高速发展期。知识付费的用户迅速增长，知识付费产品面临井喷。

3月，腾讯众创空间孵化了千聊。4月，知乎推出了值乎，真正意义上进入了知识付费领域。5月，知乎推出知乎Live，开启实时知识问答。紧接着，果壳在行团队推出分答，仅用42天时间，就获得了超过1000万授权用户、100万付费用户。

6月，得到上线的《李翔商业内参》仅10日就获得超过4万用户的订阅量；喜马拉雅FM也开始进军付费订阅，第一个付费节目是马东与奇葩天团带来的《好好说话》，第一天就售出25731套，销售额突破500万；12月其就势推出的“123”知识狂欢节，达成5088万销售额。

7月，LinkedIn 出品的“赤兔2.0”。12月，新浪微博出品的“微博问答”，提供文字版付费问答。

知识付费在产品的载体方面，主要包括音频点播、在线音频讲座（辅助图文）、以及语音问答。产品形态主要分为： 以喜马拉雅FM为代表的订阅式，其内容多样、实用； 以得到 app 为代表的订阅式，主打“终身学习”知识精品； 以知乎Live为代表的知识分享会，主要以赞助等形式发起；以分答为代表的付费专家解惑咨询。

根据国家信息中心分享经济研究中心发布的报告显示，2016年，有知识付费意愿的用户暴涨了 3 倍，知识付费用户达到近 5000 万人。初步估算，2016年知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿人。

2017年2月，36氪上线“开氪”付费专栏；3月，豆瓣时间上线。她们预示着知识付费平台在向越来越向细分领域深耕。

3月，罗振宇宣布《罗辑思维》的周播视频停更，退出其他音视频平台，只在得到独家更新。罗振宇坚定进军知识付费，随后陆续开了两次知识产品发布会。

5月，蜻蜓FM发布了联手高晓松做的付费节目《矮大紧指北》。7月，papi酱任职分答“不设限青年研究所”首席洞察官。8月，今日头条加码悟空问答，砸钱签大V。

9月，罗永浩和papi酱先后停更得到和分答，一个精品付费专栏所需要耗费的精力太多。

9月，知乎在其知识市场上线了“私家课”，这是继拥有问答、专栏、想法到知乎Live、书店之后又一次内容扩充。

10月，千聊拿到腾讯千万级的投资，一年多时间从团队十几个人发展到100多号人，千聊的平台独立访问用户累计超过1.5个亿，注册机构及讲师累计超过100万，平台总流水超过5亿人民币 ，月流水超过4000万人民币 。

10月，喜马拉雅FM日活跃用户达873万，人均单日使用时长达23分钟，平均每天有9000万次播放。12月，喜马拉雅FM在知识狂欢节 3 天卖了 1.96 亿，几乎是去年同期的4倍。其中，蔡康永的音频节目《蔡康永的201堂情商课》首次上线，123期间入账1200万。

10月，得到月活跃用户达236万，人均单日启动3.73次。通过“订阅专刊”、“精品课”、“电子书”等付费产品，得到构建起以PGC为主的付费产品矩阵。

10月，新世相上线了知识分享平台“新世相读书会”，助理打造精品课。

12月，超级网红“咪蒙”在公众号里推出了她的音频课程“咪蒙教你月薪5万”，30分钟卖出1万份线上课程。

2017年，入局知识付费的平台增多，付费产品规模达到一定的量级，付费内容更加多元化。知识付费平台在各个垂直领域的知识网红不断涌现，推动各垂直领域的在内容储备、用户积累和社区化构建方面加速发展。

《2017年中国知识付费市场研究报告》显示，中国内容付费用户规模呈高速增长态势，年底，内容付费用户规模预计达1.88亿人。

1月，喜马拉雅FM在北京一次性推出了20档音频节目，同时宣布即将发布“万人十亿新声”计划。

5月，得到App的CTO快刀青衣在朋友圈晒出一张图显示，当天得到累计用户已经突破2000万，这距离得到正式运营刚好2周年。也就是在这个月，上线一年多的知识付费的技术服务商小鹅通，流水突破10亿。

6月，知乎宣布完成2.7亿美元的E轮融资，正式宣布将“知识市场”升级为“知乎大学”，宣布推出“海盐计划”，在持续提高内容质量的基础上，不断探索为优秀创作者提供知识变现等权益。

2018年第一季度，月活跃用户数最多的是喜马拉雅，为7563万人；排名第二的是知乎，为5278万人（知乎Live缺少月活数据）；蜻蜓FM以3296万人排在第三。

《2018上半年中国知识付费行业动态监测报告》显示，我国知识付费用户规模呈现高速增长态势，2018年知识付费用户规模预计超过2.9亿人，随着付费市场传播以及营销手段的不断演进，知识付费市场发展空间仍受人瞩目。

不过，经过前两年的爆发式增长之后，2018用户正在发生变化，早期的IP付费和品牌付费，更多是为个人买单，为崇拜和粉丝经济买单，经过市场教育和洗礼，开始上升到真正的为知识和成长买单。知识付费可以说在2018年迎来了发展拐点，逐渐向知识服务层面演化。

很多知识付费的早期创业者感叹，知识付费红利期在消失，生意越来越难做，有些创业者开始放弃线上，转型做了线下，甚至开始离场。2017年人人都在谈论的知识付费，突然进入了转弯车道，行业进入了大洗牌阶段。

虽然知识付费前景可期，但目前知识付费行业发展仍然处于早期阶段，除了适应移动化的消费方式造成的知识碎片化问题以外，还存在知识付费体验差、缺乏内容评价体系和筛选体系、复购意愿不高等问题。

从整体产业上看，商业环节和链条缺失、基础设施和产品设计不完全、用户群体需要扩大等问题都制约了知识付费的发展，可见知识付费还需不断优化。