在新媒体强势袭来的今天，“人人都有麦克风”，广播频率固有传播模式被打破，进入了个性化、自媒体的传播格局。广播与新媒体的融合变成大势所趋，从某种意义上来说，更是一场置之死地而后生的突围实战。
广播电台如何在新媒体平台下对现有节目内容、传播媒介、商业模式进行改造，从而实现新的发展和突破，成为了广播电台必须进行探索转型的重要方向。
那么广播电台媒体在新媒体方面的表现怎么样呢？我们清博指数平台统计了2018年1月至7月以来的广播榜TOP200账号进行分析，来探究一下今年上半年广播电台在新媒体平台的发展现状。
广播类公众号数据分析 整体画像 2018年广播类公众号1月-7月TOP200共发布文章254243篇，总阅读数达到了160611.39万+，总点赞数为1180.59万+。其中，原创文章数有14216篇，占文章数的5.59%；阅读量达到10万+的文章共有1456篇，占总发布量的0.57%。
发布次数和发文篇数稳中有升
2018年1月-7月，广播类TOP200公众号的月发文数和月发布次数变化不大，除了2月份因受到春节的影响发文数和发布次数有所减少外，其它各月份的发文篇数基本相同，发布次数稳中有升，但趋势平缓。
阅读量稳步增长 点赞数波动下滑
2018年1月-7月广播类TOP200公众号文章月阅读数分别为：23337万+、17730万+、22186万+、22983万+、25167万+、23794万+。除2月外，月阅读数变化整体呈现小幅上升趋势；单篇平均阅读数呈现波动上升趋势。但是在6月阅读量有一定下滑，这可能是受到微信改版风波影响，7月又开始回暖。
2018年1月-7月广播类TOP200公众号文章月点赞数分别为：188万+、144万+、174万+、180万+、170万+、149万+、172万+，其中1月的总点赞数最高，单篇平均点赞数最高也是1月，月点赞数和单篇平均点赞数整体呈现下降的趋势。
由此可以看到，整体的文章阅读量在提高，但是点赞量却在下滑，说明广播类公众号的满意度并没有随着阅读量的提高而增长，这提醒公号运营者需要更加注意发布文章的质量，从而获得更高的点赞数。
原创文章数和原创文章占比：原创度越来越高
2018年1月-7月广播类TOP200公众号月原创文章数分别为：1879、1582、2081、2037、2298、2073、2266。原创文章占比在4.96%-5.93%之间，原创文章数量与占比整体均呈现小幅增长的变化趋势。
10W+文章占比不断提高
2018年1月-7月广播类TOP200公众号10万+文章分别为：225篇、147篇、178篇、215篇、224篇、216篇、251篇。10万+文章占比在0.48%-0.66%之间，整体呈现先小幅下降，然后稳步上扬的变化趋势。整体而言10W+文章的占比较小，说明广播类新媒体账号的爆款文章不多，内容质量上还需要再加强。
TOP200门槛总体不断提高
2018年1月-7月门槛账号数据
2018年1月-7月，广播类TOP200门槛WCI指数分别为479.19、516.11、548.75、555.67、556.28、543.37、564.37。
其中，7月居于第200位的账号为“青岛私家车广播”，7月共发布文章45篇，总阅读数为98093，点赞数为466，WCI值为564.64，总排名为37808。
从WCI值以及总排名的变化中来看，TOP200账号整体质量在逐渐提高。虽然6月数据略有波动，但是综合来看，半年多来WCI值增长了近90，总排名提高了近15000名。
新晋200强账号少，头部账号质量有所提升
2018年1月-7月排名前10的账号
据统计，与1月相比，2月有15个账号新晋200强，进入前100强的有3个账号，分别为“909fm”、“飞扬956”、“1048女主播”；与2月相比，3月新晋200强的账号数量为16个，进入前100强的账号有3个，分别是“甘肃交通广播”、“901阳泉交通广播”、“992玉林交通音乐广播”。
与3月相比，4月新晋200强的账号数量为21个，无账号进入前100强；与4月相比，5月新晋200强的账号数量为21个，无账号进入前100强；
与5月相比，6月新晋200强的账号数量为17个，进入前100强的账号只有“合肥新闻广播”；与6月相比，7月新晋200强的账号数量为18个，进入前100强的账号仅有“广西交通台”。
由此可见，每月新晋200强的账号大概在20个左右，其中新晋100强的账号更是寥寥无几，新晋20强的没有，头部固化现象严重。
另外，据统计，1-7月WCI值大于1000的账号数量分别为23个、18个、19个、24个、23个、25个、27个，头部账号数量虽有小幅增长，但占比非常小，而每月WCI值大于1300的账号更是仅有2个。由此可见，广播类公众号头部账号整体素质有所提高，但头部账号数量较少，要做好广播类公众号运营还需不断砥砺前行。
总 结
综合来看，这半年来广播类TOP200公众号的表现整体呈现上升趋势，但是在文章质量上，整体表现仍然需要努力。
有人分析，就长远而言，广播发展的真正障碍或许不是已经出现的某个特别清晰的对手，而是思维越来越新媒体化的用户们。传统广播媒体如果不从思维和体制上进行整体的迁移，可能的结局不仅仅是做新媒体的内容供应商，各种新媒体更有可能会“消化”掉广播人才，同时逐渐蚕食广播的用户和客户。
广播媒体只有在新媒体语境下占据主动权，才能真正保住内容生产的价值，在不断地向外探索与互联网、新媒体接轨的行动中，要有变革的勇气和决心。在新媒体运营道路上，广播电台这类“传统媒体”还任重道远。
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