公众号摘要：9位嘉宾轮番致辞，自媒体商业变现的探索
8月1日，由中国商务广告协会自媒体委员会与清博大数据联合主办、灵思云途协办的“万象更新——2018中国自媒体行业年中论坛”在北京举行。活动邀请了近十位业界嘉宾，围绕新媒体大数据、广告营销、电商IP和直播运营等开展主题分享，并由清博大数据与赢联研究院共同发布“新媒体商业影响力榜单”。
活动现场
中国商务广告协会会长李西沙
中国商务广告协会会长李西沙首先发表致辞，2018上半年，国内自媒体行业发生巨大变化，给全行业带来不少机遇与挑战。在此背景下，本次活动总结2018年上半年国内行业概况，讨论下半年自媒体发展的可行路径，为自媒体从业者提供了深度交流的机会与平台，具有重要意义。
清博大数据副总裁张丹峰
清博大数据副总裁张丹峰介绍了《2018新媒体年中数据盘点及发展趋势》的有关情况，根据清博指数（新媒体大数据评估和研究平台）统计，2018上半年微信公众号Top1000共发布文章855787篇，总阅读数达到359.53亿+，总点赞数为56588.14万+。他表示，分析数据榜单时，不仅要关注顺位排名与行业地位，还需要关注数据变化的细节，充分利用多维度指数，比较研究周期内受众的兴趣点与关注焦点，学习爆款内容的套路与形式。新媒体应该为目标受众生产内容，而不是在产出内容后再去寻找目标受众。
同时，微信公众号改版频频，对标题和文章内容的要求更高。张丹峰认为，流量红利褪去后，优质内容的创作者将被筛选留存；多平台新媒体运营也需要深入研究各平台特性，并作出相应的内容调整。他表示，近期，清博发布了多篇新媒体大数据研究报告，未来也希望能同自媒体从业者们创造更多的数据化分析产品。
中国商务广告协会自媒体委员会秘书长、云途数字CEO 李茂山
随后，中国商务广告协会自媒体委员会秘书长、云途数字CEO李茂山结合多个实践案例，带来《超越媒体的传播路径整合》主题演讲。他认为，公众号除了要关注内容价值，还要高度关注商业价值的实现。今天，新媒体行业不仅与媒体发展紧密相关，从业者也需要从经济学范畴、数字货币角度思考，即使是在预算有限的情况下，新媒体也可以实现良好的传播效果。对广告主而言，可在一个象限内对品牌识别度、产品购买力、产品的新鲜度、价格区间等方面进行分析，寻找优质的新媒体账号进行合作，进而锁定目标受众。
商务范创始人邓潍
在自媒体的发展路径中，还少不了电商、IP变现议题。商务范创始人邓潍从实践中来到实践中去，提出“抓住用户群体+持续输出特质内容”的方法。她介绍，商务范的受众群体以70-80后为主力，这一人群具有“求同于上、求异于下”的消费生活特点，因此，商务范的内容瞄准受众，满足他们的高质量信息需求和购买需求。
而谈到如何持续输出特色内容、做有特色的推广时，邓潍表示，可以将热点与生活方式相结合，深度挖掘品牌干货，做IP化的体验式内容（如测评、购物指南等），也要探索短视频等新的内容传播形式。商务范还在探索IP变现的新途径，如奢侈品电商小程序，用干货内容引领用户消费、电商特卖闪购为用户带来福利。
无忧文化创始人兼CEO雷彬艺
年初，清博研究院曾发布《2018新媒体行业发展趋势报告》：流量竞争日趋激烈，短视频成为新的流量集中地；在移动互联网的弱关系交互中，“美颜”功能加速迭代与强化，镜头运用能力成为网络社交环境下一种基础技能。本次会议也邀请了国内短视频、直播行业的一线从业者，畅谈他们眼中的“新风口”。
无忧文化创始人兼CEO雷彬艺详细介绍了直播营销中的公会运营情况，主要以挖掘潜力网红、孵化培育IP为发展主线，精细分工，并对旗下众多艺人定期培训，深耕新媒体内容，构建稳健的金字塔达人体系。无忧传媒市场总监孙琳则表示，中国网络视频行业在2017年的总收入是2012年时的10倍，高达952.3亿，发展前景十分广阔，视频广告在未来将成为广告内容呈现的主流方式。
无忧传媒市场总监孙琳
此外，无忧传媒旗下艺人、微博2018红人节年度直播冠军王思亿和青年舞蹈演员宋一帆也来到活动现场。宋一帆一曲优美的舞蹈，获得了全场热烈的掌声。
微博2018红人节年度直播冠军王思亿
青年舞蹈演员，抖音、一直播当红主播宋一帆
赢联研究院代表吴蕾介绍“新媒体商业影响力榜”
会上，清博大数据与赢联研究院还联合发布了“新媒体商业影响榜”，收集了双微平台从2018年1月1日至6月30日的商业推广案例共计413378条，以汽车和美妆两大行业为例，推出商业推广品牌活跃榜Top20，商业合作热门微博榜Top20，商业合作热门微信榜Top20，为2018下半年的自媒体营销和商业变现提供数据参考。
本次活动分为“新数据”、“新营销”、“新变现”、“新运营”、“新榜单”五大分享环节，吸引了企业新媒体负责人、自媒体运营者等六十余人参加。在新媒体红海期的背景下，众多嘉宾不约而同谈及垂直发展、关注目标受众群体需求的重要性，为2018下半年自媒体发展提供参考，为行业发展助力。
清博现有WCI、BCI、OCI等新媒体传播指数，榜单研究与合作覆盖微信、微博、网红、头条号、QQ公众号、百家号、企鹅号、网易新闻等主流新媒体平台，并为多家部委、知名企业、媒体机构、高校等客户提供榜单支持。
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