微信订阅号改版一周以来，大家从“猝不及防”到“习以为常”，自媒体领域又经历的这波小震荡——强化内容的版面形式能否挽回订阅号打开率下降的趋势，让大数据来告诉你。
为了验证此次改版究竟效果如何，小清选取清博5月千强榜的1000个微信公众号作为观察样本，基于清博指数（http://）平台的微信公众号回溯功能，采集了1000个样本账号在21日至27日的文章标题、文章URL链接以及阅读数和点赞数等传播数据，发现：
（一）21日-27日千强账号总阅读量和单篇阅读量变化
5月千强账号21日-27日分别发文4875篇、4799篇、4424篇、4346篇、4837篇、4859篇和4806篇，总阅读量分别为2.00亿、1.97亿、1.83亿、1.83亿、1.94亿、1.89亿和1.79亿，单篇平均阅读量分别是41106、41014、41413、42053、40067、38875和37239。总阅读量最高的是21日，但单篇平均阅读量最高的是24日，最低是27日，差额为4800左右。
Tips:微信订阅号改版后一周，5月千强账号的发文勤勉度保持相对稳定，控制在日均4300篇至4900篇之间。从5月千强账号的单篇平均阅读量变化来看，头部账号的阅读量呈现出有意思的变化：在工作日推送十分集中的情况下，单篇平均阅读量相对低迷，而在周末推文有限的情况下，单篇平均阅读量反而逆势上扬。
看来，当推文增多时，这种“标题+头图”的形式可能会让读者“眼花缭乱”，疲于选择。总体来看，改版后的订阅号阅读量经历了平缓上升后，直至27日仍未能扭转颓势，用户的新鲜感来得快，走得也快，亦或者是用户的适应周期拉得有点长，小编们要加油了。
（二）21日-27日千强账号头条总阅读量和单篇阅读量变化
5月千强账号21日-27日头条分别发文1174篇、1153篇、1070篇、1060篇、1173篇、1174篇和1163篇，总阅读量分别为8734万、8583万、8040万、8004万、8617万、8466万和8154万，单篇平均阅读量分别是74392、74442、75141、75511、73460、72109和70112。单篇平均阅读量最高的是24日，最低是27日，差额为5399左右。
21日-27日千强账号二条总阅读量和单篇阅读量变化
5月千强账号21日-27日二条分别发文954篇、960篇、864篇、859篇、962篇、970篇和954篇，总阅读量分别为3385万、3367万、3097万、3113万、3337万、3217万和3088万，单篇平均阅读量分别是35479、35069、35850、36236、34689、33168和32366。单篇平均阅读量最高的是24日，最低是27日，差额为3800左右。
Tips:按照微信官方的说法，订阅号改版就是奔着打开率去的，要让优质内容吸引更多阅读，但从21日-27日头条和二条的单篇平均阅读量来看，5月千强账号的头条推文阅读量起伏相对平缓，而二条的单篇阅读量却在一周内出现了两次下跌，这意味着改版对于头条的曝光相对有利，二条的阅读量变化处于不稳定期。从时间走势来看，头条和二条的阅读量增长缓慢，而下跌迅速，差额进一步增加，订阅号如今就剩下两个最关键位置，其推文阅读量能否快速触底反弹，还有待观察。
（三）21日-27日千强账号末（8）条总阅读量和单篇阅读量变化
5月千强账号18日-20日末（8）条分别发文189篇、190篇、189篇、179篇、192篇、190篇和183篇，总阅读量分别为506万、489万、510万、468万、484万、449万和427万，单篇平均阅读量分别是26755、25751、26981、26124、25214、23607和23350。单篇平均阅读量最高的是23日，最低是27日，差额为3600左右。
21日-27日千强账号二条之后内容的总阅读量和单篇阅读量变化
5月千强账号21日-27日二条之后内容分别发文2747篇、2686篇、2490篇、2427篇、2702篇、2715篇和2689篇，总阅读量分别为7921万、7733万、7183万、7159万、7426万、7206万和6655万，单篇平均阅读量分别是28835、28789、28849、29499、27485、26543和24750。单篇平均阅读量最高的是24日，最低是27日，差额为4699左右。
Tips:订阅号改版后更加重视内容质量的初衷值得称赞，可结果对于运营者而言似乎并不值得庆贺，由于二条以后的内容被折叠了起来，那些自媒体创业者深感“广告文”无处可放，这酸爽，简直不敢相信。根据5月千强账号末（8）条和二条以后内容单篇平均阅读量变化，可见其阅读量在周末过后下滑幅度变得更大。突出内容的订阅号窗口，却未给三条、四条、五条……充足的表演空间，这让人措手不及的转变，等待着创业者们早日找到应对策略。
（四）21日-27日千强账号中129个一天可多次更新的账号头条总阅读量和单篇阅读量变化
小清选取了5月千强账号中129个可多次推送的账号，采集了它们在21日至27日的文章标题、文章URL链接以及阅读数和点赞数等传播数据，以其头条总阅读和单篇平均阅读量进行对比，来看看改版后他们是否优势明显。
5月千强账号129个一天可多次推送的账号中，21日至27日头条推文数量分别为387篇、381篇、349篇、339篇、387篇、385篇和389篇，阅读总量分别为2365万、2325万、2269万、2187万、2346万、2197万和2208万，单篇阅读量分别为61115、61048、65017、64520、60629、57072、56766，最高出现在23日，最低出现在27日，差额为8200左右。
Tips:这129个一天可多次更新的账号领衔地位仍然突出，推文的传播效果远超平均水平，根据其在21日-27日的单篇阅读量变化，22日开始大幅上升，到周末达到一波小高峰，大概是用户在利用休息时间好好品味一下改版后的订阅号，期待着更多新意。可惜的是，大家的兴趣消退得太快，这129个账号在25日火力全开，却难以支撑上升势头。
从以上5月千强账号的大数据分析来看，微信订阅号改版一周以来，头部账号的WCI相对稳定，整体排名未见大幅变化，目前还难以判断改版对于账号本身的突出影响，自媒体人所担忧的“洗牌”似乎还在酝酿着情绪，这种类似于“信息流”的模式还需要各方的慢慢磨合。
— [ THE END ] —
爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；
想了解更多移动互联网干货知识，请关注微信公众号运营小咖秀（ID: yunyingshow）
