文／程耀东
无论是唱衰还是极力拥护电视媒体，都只是根据当前个别传播现象得出的结论，并没有深入研究电视媒体发展过程中的本质问题。
在我看来，这两种论调的存在，只是电视媒体在当前传播环境下的阶段现象，并非是决定其生存现状的终极根源。根据目前传播大环境分析，我认为恰恰是这两种不同声音的激烈碰撞，才让大家如梦初醒，意识到电视媒体是时候转型升级了。
关于电视媒体转型升级，我在之前的文章里，不止一次提过。很多朋友反馈，我的一些想法和观点，还是过于前卫，电视媒体暂时还难以触及。为此，我把一些观点和想法做了分解，以此来提供一些可执行性强的想法给到电视媒体。而今天我所要讲的，就是在移动互联网思维引导下，建立电视媒体自身的app，以此实现移动渠道的内容自主覆盖。
之所以建议电视媒体建app，是根据品牌营销思维得出的结论。在过往的文章里我就提过，电视媒体的运营，和我们所谓的品牌运营，其实是相通相连的。而建立app，也就是让电视媒体，除了在电视机这个媒介上呈现外，还可以渗透到用户的移动终端设备上。这样做，既可以提升电视媒体的受众率，也能紧随用户习惯，让自身和用户真正打成一片。
电视媒体建app，我认为有两个优势：一是内容足够多，且品质都非常高；二是都拥有定量的用户，可以加速app运作。这亮点，是很多广告主望尘莫及的。我们都知道，很多广告主都在尝试建app，但就是受限于这两点，要么中途黄了，要么就成了摆设。
今天，我就从内容输出和用户体量这两个角度，和大家分享电视媒体建app运营的价值和营销意义：
一是内容输出依旧靠电视媒体
不论是传统媒体，还是新媒体，依旧需要内容做支撑。我们发现，除了电视媒体和部分互联网媒体外，其他媒体其实还很难产出有品质、有深度的内容。虽说当下内容泛滥，但真正让用户感兴趣的内容，基本上还是集中在电视媒体手上。平时我们常接触的如综艺、影视剧、新闻、体育赛事等等，几乎都出自电视媒体。而且，其还能实时直播引发强大声势。这些，我相信目前还没有多少媒体能够企及。因此，我认为建立app，一定会让电视媒体的优质内容，得到更大范围的传播覆盖，以此满足用户的观赏需求，并创造优质的观赏体验。
二是电视媒体用户量大且黏性强
凭借多年的深耕细作，电视媒体都有自身庞大的用户体量。以我对电视媒体的了解，我认为其用户主要来源于两个渠道：一是内容；二是活动。而且，我们发现电视媒体所吸引的用户，稳定性相对来说比较高。虽说也会存在一定的流动，但相对粗放式的引流而言，明显要有效多倍。而且，电视媒体多元化、不定期的引流手段，可以时时与用户展开互动，这既能让用户活跃，也能强化用户对电视媒体的忠诚度。我认为电视媒体建立app，用户上的先天性优势，已经足以支撑其多维普及和运营。因此，拥有庞大用户体量和优质用户黏性的电视媒体，其建立起的app，也定将吸引更多广告主的青睐。
结语：移动互联网，对于电视媒体而言，是挑战，更是机遇。就我理解，移动互联网对电视媒体的挑战，要开始慢慢淡化；而借势移动互联网深度发展，必将是电视媒体全新的机遇。而今天我们所说的建立app，就是这个机遇的最佳缩影。
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