“丢书大作战”、“逃离北上广”、“佛系青年”曾经火遍朋友圈，其原创者新世相，凭借新世相营销课，今天又在朋友圈大火了一把。不过经历了全民关注、微信处罚、用户反目的波折后，网民评价这次新世相的营销课“吃相很难看。”
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采用微信付费，
APP听课的方式来绑架粉丝及流量
“新世相营销课”的活动，入口设置在“新世相”微信号和“新世相读书会”小程序中，而营销课程的所有内容，只在APP“新世相读书会”中更新。通俗来讲，微信平台是收费窗口，而观影则还需要再下载新世相的APP。有网友对此不乐意了，付了费还需要下载APP，有利用粉丝信任的嫌疑。
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阶梯式涨价、分层返利的“病毒式”营销模式下
利益驱动网友路转“微商”
更为重要的是，该课程采用阶梯式收费，原价9.9元，每超过1万人购买涨价5块钱。总之一句话，越早买越便宜！
新世相承诺，凡是购买营销课程的用户，都可以获得三大福利：每邀请一位好友报名营销课程，即得40%现金返现，上不封顶；邀请的好友同时邀请了朋友报名，也可获10%返现；收益排行榜前10学员最高可得万元现金奖学金，第1名学员还可得价值50万的新世相广告推送一次；开课后，坚持完成每日作业可得新世相读书会月卡一张。
现金返现、万元现金奖金、价值50万的广告推送，毫无疑问无论对普通网友还是新媒体运营商来说都很有吸引力。为了得到现金返现，网友纷纷刷屏朋友圈，喊出“再不买又涨价了”“现在买还不晚”等微商口号。为了返利，今天我们都是微商~
到19号上午11点，已经有9万多人购买，价格也已经涨到54.90元，累计卖出金额达300余万元。截止到19号上午11点，返现收益榜第一名也已经获利14000多元。
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网友质疑现金返现未到账
新世相管理踢用户出微信群
不过，对于此前新世相海报所说的现金返还微信零钱，已购用户却表示没有收到！由于已经购买产品的用户，会被分别加入新世相的几百个微信群中，此时微信群中大家调侃自己是被割的韭菜。根据网友聊天截图信息，由于大家在朋友圈讨论新世相不守信诺返现，最终，有网友被踢出微信群。
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微信团队紧急喊停
多级分销违反微信平台规则
就在营销课刷屏朋友圈引发广泛讨论的时候，突然大家惊奇的发现，新世相营销课公众号被封停无法关注，而新世相公号有关“营销课”的所有内容被禁止访问，原因为“包含诱导分享、关注等诱导行为”。
微信团队对此回应称，“微信团队严厉打击多级分销等违规行为，在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。希望大家严格遵守法律法规和平台规范，共同维护和谐健康的网络环境。”
突然的关停，瞬间大家懵逼了。紧接着画风一转，大家开始纷纷吐槽营销课。而那些已经付费购买的用户，则纷纷要求退款。许多网友在新世相微信群“要求退款”“维权！”
不过，对于网友的退款要求，新世相微信群的管理人员回应称，“我们的产品为虚拟内容服务，一经购买成功不支持退款”。但在之前的宣传海报和细则中，未见“不支持退款”相关字眼。
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知识付费？三级分销？传销？专家科普
三级分销就是传销，涉及犯罪！
新世相创始人张伟曾经说，“激发用户参与有三个办法，一是有利可图，一是有意思，一是参与这件事情本身可以找到共鸣感。让人有参与感的情况下，放一点福利出去，坚定用户参与的决心，在这样的情况下‘有利可图’会变得有用。”
而专家指出，分享后别人购买你可以提成40%，如果那个人再分享，你还可以拿到下下级的10%提成，总体架构还是一个无限极的金字塔网体的。这个事情是一个典型的三级分销，也是一个典型的传销。三级分销则只是三级计算奖金，所以这个事情是个典型的网络传销，可能涉及刑事犯罪。
关于新世相的营销课是所谓的病毒式传播、分销还是传销，已经有网友对此明确指出，这就是赤裸裸的传销啊。
以新世相本身的品牌影响力和内容价值，实现品牌变现本不难。只是刷屏而又剧情反转，不禁令网友感叹“这波吃相太难看！”
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从刷屏到平台封杀用户投诉
新世相制造裂变传播的得与失
1.影响力和口碑储备，是刷屏的基本保障
无论是佛系青年、还是丢书大作战或逃离北上广，新世相制造的裂变传播效果空前，加上公号内容运营给力，使品牌拥有了足够的网络影响力储备和良好的口碑基础。这样的影响力和口碑储备，是新世相营销课获得刷屏效果的基本保障。
2.利益，是驱动用户参与的催化剂
张伟曾表示，激发用户参与有三个办法，其中之一是有利可图。新世相的高额返利，给许多对营销课没有强烈需求的用户造成一万点暴击，直接刺激裂变式传播升级，朋友圈瞬间刷屏。
3.金字塔式利益关系打造流量吸盘
朋友圈转发变现，因此会激励用户流入，没有人愿意放弃利益，因此用户流入只会只进不出。这样的金字塔式利益关系，在整个互联网空间形成了大量的流量入口。
4.忽视用户经营品牌口碑崩塌
由于受到微信平台的处罚，引发网友震惊。在用户要求澄清“为什么返利不能领”“要求退款”等情况下，新世相“不能退款”的回答生硬，令用户难以接受。甚至微信群管理人员直接踢人，更加加重了用户的不满情绪，这样的情绪蔓延，直接导致品牌口碑的崩塌。粉丝用户的反目，又必然带来了更多负面曝光。
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新世相或将这场营销进行到底
对于营销课页面被微信团队关闭，新世相公关部人员回应表示，“受不可抗因素影响，分享功能实现不了了，但是新世相读书会APP仍然能够正常使用，想购课的用户可以直接在APP首页购买。收益榜单依然有效并进行实时更新，所有已产生收益都可以在APP中提现。”言外之意就是，微信不让我搞多级分销，但是可以转战到自身APP上继续进行。
当我们再次点进新世相营销课链接时，出现如下图所示的新界面。内容与此前的宣传界面相比显得更加朴实和低调，而且明确指出“分享活动已经停止，原有榜单依然有效”。
虽然不再进行分享活动，但“收益榜单依然有效并进行实时更新”表明，张伟和他的新世相很可能会将营销坚持到底，对新世相的品牌号召力具有足够信心。
刷屏式的疯狂传播之后，新世相面临大规模的退款和吐槽风险，这波品牌风险控制失败，带来的很可能是品牌形象的硬着陆。
有专家发表评论《新世相本来只是不要脸，现在连命也不要了》指出，对于企业而言，品牌之路不是一朝一夕，也不是刷屏十万加，更不是传销拉人头，最终还是要滴水穿石。做品牌十年，毁品牌一天，千万慎重。不能以做传销的心态来做企业，更不能以对待传销者的姿态来对待粉丝用户。
而在互联网快速变革的时代，如何对新业态的良性发展起到有力的保护与监管作用，则值得诸如微博微信等平台提供商和网络监管部门思考。
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