2017年产业资本大举进入内容创业产业，中国营销业态的进化论从内容为王进化到产品为王，在优质内容稀缺和内容加速迭代的今天，如何做好变现是每个互联网人面临的痛点。在2018年的清博盛典中，我们邀请到云途数字CEO李茂山为我们现身讲解这一疑惑。
受邀分享嘉宾：
云途数字CEO李茂山
以下是李茂山演讲实录
大家好，我今天来分享在互联网新媒体风口下，我们云途数字的一些变革。
数字的新
新媒体的新，我们又新在哪儿？首先表现在数字的新，我们之前对于传统广告人是没有用到新媒体数据去分析的，但是根据艾瑞报告，2017年中国社交广告大约是376.2亿，年增长率57%；电影票房大约是590亿，而且还没有统计内容广告方面的数字。
另外告诉大家，在2017年新媒体采买内容上，我们共做了四个“一”。我们服务的两个比较大的品牌——宝洁和欧莱雅，当然我们也服务宝马，但这两家公司在数字营销板块，已经投入了50%以上的预算。
2016年我们完成了2.3亿，2017年我们完成了4.5个亿，在今年2月4日，我们会在广州开一档叫做“分享4亿家”的采购数据，共享4亿家商业工会，此外我们会做更多产业大V和更多品牌分享的商业机会。
整合的新
整合的新是我们思考的方法论，在这之前我们对于传统媒体只需要平面、网络、电波就可以了，但现在我们要回到微博、微信和视频，并把它们整合成线上、线下的方式，从而汇聚成流量去不断地传播品牌资产，这样的全媒体模型是我们需要去思考的。
传统行业应该很多是80后、90后，无论是新媒体还是营销行业，十年前就有一个词叫“Slogan”，只要做好就可以了，但是当时还有个“双#号”，耐克就做的很好，来看一下奢侈品DE BEER，大家都知道他们的Slogan，却不知道“双#号”，但当时“双#号”可是与我们的用户和大众产生了良好的互动。
我们曾经服务过yves saint laurent，记得当时它最好的单品是云彩笔，大约是一秒钟卖一支，他们想要开创中国市场，所以当时的创意是光临北京，然而这样的一个创意却改变了他们原来的Slogan，这就是我们双#号对于整个品牌乃至于Slogan的理解。
主KV VS 长图文
在传统的广告人和营销人眼中是一定要做主KV的，但今天我们有了长图文，想必大家都知道百雀羚这个品牌，他们的长图文给我们所有的乙方公司找到了一个加价的机会，因为长图文没有标准定价。
在当下的营销环境下做长图文之后，还有场景设计，下图是博朗香槟为保洁做的倡议。在场景化的设计当中，大家的购买欲望会大大加强，因为这样的场景设计会满足用户的体验理解。
然后还有媒体中心，好比我们服务欧莱雅时，就把它变成了媒体中心，因为很多的人、媒体或者受众都无法来到现场，所以把它做到媒体中心，可以让更多的媒体和用户无时差体验到嘎纳电影节的每分每秒。
然而还要完成从媒体中心到互动体验，这是40万+的互动体验，包括我们能有幸跟人民日报合作，所以当人民日报有互动性的话，我们也会有更好的效果。
TVC VS 微视频
舒肤佳进入中国20年后的一支TVC广告，在这个微视频中讲了几个不同的故事。然后我们把这样一个普通的TVC变成一个微视频之后就形成了IP，从2015年回家洗手吃饭到2016、2017年回不到家、洗不上手也吃不上饭，变化就是分工，而折射到宝洁这样的跨国公司，也是他们的变化。
思考的新
特别跟大家分享下，我是学营销出身的，在2015年的营销管理中加入了新媒体。其实今天在座的各位，做新媒体时难道不是在研究营销学和传播学吗？然而我们研究的却是经济学，因为今天微博、微信都跟货币和交换有关联，所以我们要研究经济学。
今天我们作为世界的第二大经济体，所以要从营销向经济学跨越，应该解决的问题是数字货币，这就是新媒体行业的新时代新内容。
今天我们做内容的时候，实现了名利双收。在此祝愿我们的2018，谢谢各位！
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