“一星期一本书”的漂亮数据，简直让自媒体人心驰神往。 推文第一天头条阅读量高达4万，一个月左右篇篇都是10w+。有多少100w+爆文？头条经常阅读量几百万。 每天涨几千粉？少则两三万，多则四五万。有广告商找吗？SK-Ⅱ、爱彼迎、网易云音乐、华为、农夫山泉、Jeeplife、流利说等都是他们的金主爸爸。 从2016年9月12日第一天推文，到2016年12月3日突破200万粉丝，再到2017年11月22日粉丝达到500万，“一星期一本书”一路狂飙，可谓野蛮生长。其在清博指数收集的64万+公众号文化总榜中（12月）以1400+WCI高居第六。 注：图片来源清博截图 一星期一本书的新媒体征途 做有情感的深度好文，希望用户通过阅读生活，来实现自我成长，学会更好的经营生活，经营家庭，是2016年9月开通微信公众号以来，“一星期一本书”一直在做的事情。 但是我们好像没看到“一星期一本书”有什么刷爆朋友圈的文章或活动。我们从公众号开通到现在这样一个较长的时间视角来审视，“一星期一本书”似乎完成从0到1，然后保持长期、高速发展，在自媒体中健步如飞的因素看起来都平淡无奇。 名字。“一星期”+“一本书”，两个常见词汇的组合，容易记忆且传递的信息明确。睡前百无聊赖正好阅读，大量的统计数据证明20点到23点正是微信公号阅读的高峰，而“一星期一本书”的发文时间就集中在20点-22点。 注：图片来源清博截图 红利。2016年公众号的红利期其实已经结束，但“一星期一本书”凭借敏锐的洞察力，紧紧抓住了音频红利，解放了用户的双手和双眼。当然，如果把他的非常发展完全归功于音频红利期过于粗暴，更本质的原因在于优质的内容引发用户情感共鸣，让用户能在各个场景中，听着温暖舒缓的朗诵，去思考人生，获得力量，这才使得“一星期一本书”有持续爆发的能量。 坚持。日复一日严格要求的选题、立意、排版、互动等等基础工作的坚持，才是一切的基础。热点巧立意、开辟了特色栏目、不同主播的声线匹配不同类型的文章、视觉统一……方方面面紧扣细节，有多少人能够做得到？ 看到这里，你是不是很好奇运营“一星期一本书”的都是一群什么样的小伙伴呢？ 注：图片来源一星期一本书 “一星期一本书”的新媒体主编束佳榕表示小伙伴们都美且有趣，热爱撸猫。一群明明可以靠脸吃饭的姑娘们非要拼命，“哈哈，我们加班不多的，我们都回家工作，也就工作到12点吧。”双十一集体买了防脱发的洗发水，红枣枸杞茶、泡脚粉的姑娘们，经常涂着眼霜熬到半夜在群里探讨选题和精进。这精神……怪不得掉发速度和增粉速度差不多，哈哈~ 一星期一本书极致的运营技巧 《愿天下所有人都能听到这篇演讲！》阅读：100万+； 《妈妈猝死三天才被发觉：“丧偶式”婚姻是中国女人心中永远的痛！》阅读：500万+； 《李湘女儿王诗龄活得那么拼，你千万不要只带孩子玩“王者荣耀”！》阅读：200万+； 《何洁：我不会再结婚了！》阅读：200万+； 《写给女儿：自我保全是你的终生必修课》阅读：160万+ 以上是“一星期一本书”的部分百万级“爆款”，束佳榕总结爆文必须效性强，话题够争议性和延展性，还要能够引起用户情感共鸣。 而对于如何能写出爆文？她则认为追热点是必要的，然后核心立意要能引发情感共鸣，打造好传播场景，传播时机要把握得当，当然也离不开运气。 目前“一星期一本书”头条平均阅读在60万左右，非头条平均阅读25万左右。在公众号难做的2017年，一星期一本书是如何通过内容和用户运营做到高打开率、高增粉量以及高互动性的？ 内容运营方面：除了重视内容和排版，“一星期一本书”还开设了特色栏目“睡前思考一段话”，关于“思考”的这一段话，都是精心选取，引导用户对自己每一天的生活做复盘充电。 根据平台调性，“一星期一本书”还设置了早安、晚安、日签的励志语录，这在一定程度上，能够达到更好的品牌宣传和引流效果。 用户运营方面：“一星期一本书”不放过任何和粉丝互动的小环节，除了日常的粉丝福利外，后台消息和留言，编辑们每条必看及时回复。在文章发布后，及时根据粉丝的留言反馈，做出近阶段的文案方向调整，也会针对粉丝建议，和主播沟通各个维度的优化。 商业模式方面：商业模式四个字，是所有内容创业者都在苦苦探索的东西，目前“一星期一本书”的变现模式主要是品牌广告。对于广告，“一星期一本书”的商务总监檀志俊认为是需要特别谨慎对待的，要站在用户和客户的角度综合考虑。 目前“一星期一本书”接触的品牌领域也比较多，有SK-Ⅱ、爱彼迎、网易云音乐、华为、农夫山泉、Jeeplife、流利说等。通过反馈和复盘分析，“一星期一本书”的转化效果普遍不错，无论是带货效果，还是品牌形象的输出。 注：图片来源一星期一本书 未来，“一星期一本书”预备筹划更多有影响力的自主项目，之后会着手电商和知识付费这两个层面，从各个维度全面打造出有影响力的一星期一本书品牌。 未来一星期一本书会做的事 在我们羡慕“一星期一本书”发展如此迅速的同时，束佳榕说其实他们也有焦虑： 面对行业的快速发展，如何做到粉丝的持续增长？ 如何找热点、做创意、搞活动，如何深挖用户各个维度的需求？ 如何把一星期一本书这个IP做得更有影响力、把品牌化运作得更成功？ 如何发掘有灵气的靠谱的小伙伴，培养出各个领域独当一面的人才？ 那带着焦虑如何走得够好？束佳榕表示对于未来，他们要打造真正有影响力的品牌IP：一星期一本书。 在内容生产这块，打造一些原创栏目。同时，会考虑孵化更多文创类的号，涵盖读书、电影、时尚、漫画各个领域，打造矩阵化发展。 开展“一星期一本书”的品牌延伸，打造各类优质文化社群，考虑联合高校、各类文创资源，开展有新意的文创活动。 筹建知识付费的社群，建立会员制度，定期分享读书、情感、教育、互联网等各个领域的微课，实现和粉丝一起读书充电的共同式愿景：一星期一本书，再忙也不忘记充电。 与签约作家、出版单位合作，将微信中原创内容汇集成电子书，构筑【一星期一本书】实体书和电子书的书城，以满足大众读者的阅读需求。 众筹旅游主题、女性时尚主题等实体沙龙活动，以文会友，为大龄有为青年们提供一个读书交友的平台，拓宽人际交往圈。 看“一星期一本书”的运营方式以及规划，可以看到他们在不断地在突破自己，尝试新的呈现形式。正如束佳榕所说，没有什么成果是理所当然的，好成绩背后有的只是旁人看不到的付出。 昨天“一星期一本书”的编辑宝宝拦截下了这样一份特别的新年祝福，也祝福大家2018收获满满的爱！
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