最近几天的朋友圈颇为热闹，大家晒完18岁照片接着晒网易歌单，晒完歌单又晒支付宝账单，极大程度地激活了朋友圈的活跃度，让微信在开年前三天就提前完成了KPI。 照片和歌单的热度已经冷却，据清博舆情监测系统显示，昨天大火的支付宝年度账单，现在热度也已经下降，而讨论热点从“晒账单知道谁才是大哥”的轻松话题，已变为关于支付宝默认用户同意将信息（包括第三方信息）提供给芝麻信用的信息安全的讨论。正如昨天的文章提过（“微信隐私”被疯狂Diss，隐私泄露防不胜防？我们今后该这样“隐身”！），用户隐私永远是最敏感也最让人担忧的话题。 不过，为何这几个甚至出现了大bug的年度总结，成为了大家朋友圈的狂欢，其传播效果远超过小编们把头都撸秃了才写出的10w+呢？ 最好的营销方案永远是洞察人心的 无论是晒18岁的照片、晒最常听的音乐，还是晒年度账单，这都是晒自己的一种方式，没办法，人类天生就是这么自恋。就像网友调侃的，这些一不小心就打包了一个相亲文件夹呢~ 在朋友圈这个比较私密的熟人圈里，起初大家是非常热衷于分享生活日常和自拍，并与朋友们互动的。直到新鲜度过后，点赞数逐日下降、留言互动减少、发圈热情冷却，再到圈里日常是代购和微商动态，普通人只是选择性的、偶尔发一发状态。 不是大家不想发，是实在没有大新闻，就怕发了无人问津啊！ 在这样一个圈里所有人都“乏善可陈”的寡淡状态下，在新年伊始，有趣、有聊、有个性的内容，成为了传播性广的制胜法宝。 有的人终于忍不住把压箱底的美照发出来了，这种照片不能独自欣赏啊！ 有的人分享的是青葱糗事，炸出潜水已久的同学的深情留言。 有的人是为了证明自己身上存在的艺术细菌 还滋生出“只有网易云最懂我（的孤独）”的窝心感觉 不过网易这种腻歪的关怀路线并不是所有人买账，比如网友们吐槽，明明平时听欧美歌多一些，总结下来却是日韩歌；或者明明听了几千首歌却只收藏了几十首，算法的不够精准让他们觉得“网易在强行懂我”。 而支付宝除了账单，还推出了“预测我的2018年”，生出“颜值正义、范儿、旺、远方、爱、潮”等关键词。 大家一看，觉得这形容的还真是那么回事。 小编就想问，这个判断跟形容射手座、处女座等所有星座的人“天性敏感、害怕受到伤害”有什么区别？支付宝只是利用了一些模糊描述，就让大家乐此不疲的在微信朋友圈做了个广告。 不过，据说这个预测还是有根据的，那些没有在朋友圈晒账单的人，在账单热潮之后，幸灾乐祸的发了这个↓ 玩笑归玩笑，网易云音乐和支付宝确实做了一手好营销，总结下来，不外乎几点： 利用了用户想要彰显自我的性格需求 利用了朋友圈的病毒式传播和大家的从众效应 利用了似是而非的巴纳姆效应 虽然原理很简单，但不能忽略的前提是网易云音乐和支付宝的庞大用户基数。就怕领导看到了，手臂一挥让小编自己用这原理写出个10W+试试。 写到这里不禁脑洞大开，尽管我做不到，但美图秀秀可以啊！大家期待看到P图一年的年度总结吗？或许这一年的审美趋势，由蛇精锥子脸变成胶原蛋白圆脸也说不定呢！
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