相较于App Store畅销榜而言，新品不断涌现的免费榜总是能给我们带来更多惊喜。上周末，记者便全程目睹了又一款“现象级”手游产品的诞生，这就是由猎豹移动独代iOS版的《暖暖环游世界》。
先来说说这款产品在周末的市场表现，自7月10日开启限免后，《暖暖环游世界》在24小时内未开启积分墙广告便直接冲到免费榜前5，并在周末两天稳定在iPhone、iPad免费双榜第2名的位置，畅销榜排名也双双进入前30，据猎豹移动内部工作人员透露，该产品次日存留率达到了70%！而尤其令记者感到惊讶的是，“暖暖”在App Store榜单上收到了9万多个五星好评！而且几乎都是用户用心撰写的长文评论，令人动容。
在此过程中，《暖暖环游世界》iOS端营销方面都做了哪些事情呢？记者根据自己的观察进行了复盘。
付费榜长期高位 持续营造品牌期待度
其实之前关注过App Store榜单的玩家对“暖暖”应该并不感到陌生。自2013年以来，《暖暖环游世界》曾长达半年持续位列付费榜前3名，为产品营造了较高的品牌知名度和用户期待度。7月10日产品由付费转为限免，产品价格虽已显示“免费”，但却依然停留在付费榜第2名的位置上，当天每一个打开App Store榜单的用户，都能在第一时间看到。大量持续关注和期待该产品的用户，第一时间下载并涌入游戏。因此，当晚9点榜单更新，当《暖暖环游世界》从付费榜转到免费榜的时候，直接出现在第9的位置！
携手阿里引入淘宝资源 试水电商手游合作新模式
《暖暖环游世界》的iOS版和安卓版分别由猎豹移动和阿里游戏代理，这两家流量平台在本次产品推广中也进行了多方面的合作尝试。首先，双方聚合共享各自流量资源，为游戏导入大量优质用户。此外，天猫商城也尝试与游戏进行植入式合作，在双端版本中都加入了穿越二次元和三次元时空的“现实交错花园”，为用户提供游戏+购物的一站式体验。开创了在游戏中一键跳转电商网站进行实物购买的先河，同时也为游戏和电商的合作模式加入了更大的想象空间。
锁定女性用户聚集地 广告投放精准直达
本周末，在女性用户最常使用的众多APP上，记者均看到了《暖暖环游世界》的广告。而据暖暖用户在微博上的反馈，猎豹移动在优酷和爱奇艺等视频网站的综艺频道和动漫频道也都进行了精准定向投放，这种直达目标用户的精准投放，看似简单有效，但对目标用户群体的准确把握，却是有着极高的要求。
微博名人齐发力 引爆微博热门话题
对于《暖暖环游世界》这样一款极具粉丝性导向的产品，社会化媒体在市场营销的环节中发挥了举足轻重的作用。
这个周末，#暖暖环游世界# 几乎一直保持在微博热门话题榜前10名以内，最好的成绩是第3名，是近期内唯一登上话题榜的游戏类话题。该话题共获得了1.1亿次阅读，84.6万次讨论！当7月10日限免之后，B站的站长@9bishi等一批ACG人群意见领袖便主动帮“暖暖”发声，在微博形成了第一波热潮。紧随其后，猎豹移动迅速启动了微博营销，但和之前其它手游产品以明星转发为主的营销方式不同，“暖暖”的微博营销瞄准的依然是具有二次元属性的动漫、草根大V，成功的在微博上引爆了#暖暖环游世界#这一热门话题。4天时间，暖暖的官博粉丝从限免前的7万增长到了14万。
7月12日，《暖暖环游世界》在微博上开启第二波攻势，将游戏玩法和社会热点巧妙结合，发布了2条竞猜世界杯冠军的官方微博，仅仅用了2个小时的时间，转发量过万，成功登上了热门微博的推荐。到活动截止时，两条微博共获得了将近5万次转发！
在微信营销方面，“暖暖”的官方微信公众号在限免前推出了“闺蜜明信片”的活动，吸引游戏中的老玩家形成有效的自主传播，让他们愿意主动把“暖暖”分享给自己的朋友，达到了良好的口碑传播。据猎豹移动内部消息透露，活动上线之后，“暖暖”官方微信日新增用户，与此前相比提高了10倍。在限免当日，则是推出了制作精良、形式有趣的移动官网，通过微信进行传播，在朋友圈达到了刷屏的效果，在业内造成了一定的声势，引发了媒体的主动关注。
猎豹移动iOS流量再次集结
《暖暖环游世界》作为猎豹移动手游部门成立以来最为重量级的产品之一，在资源上也获得了猎豹旗下各款明星APP的鼎力支持。电池医生直接拿出了包括开屏广告、消息PUSH在内的核心位置，推荐用户下载“暖暖”。此外，猎豹移动向旗下所有微博和微信用户推送了“暖暖”的相关消息，带来了巨大的曝光和导入量，再次体现了猎豹移动在iOS端的强大流量优势。
相比以上这些外在的推广手段，游戏自身的品质给市场推广带来基础保证，好产品自己会说话。当好的产品遇上巨大的流量和成功的市场运作方法，成功似乎变的更加容易了。
