本文首发于微信公众号[烧脑广告]（ID：shukewenzhai）。作者烧脑君，品牌专栏作者。曾获2013年度钛媒体十大“自由记者”、2013年度Donews新锐作者。出品20万广告人关注的自媒体品牌[烧脑广告]。
我们国家的购物狂欢节双十一过完了，现在国外也将迎来他们的狂欢节——圣诞。
从天猫推出的双十一广告就可以看出，双十一不只是一场专属自己的“买买买”，它也是表达爱的购物节，很多人选择在这天为亲友购置礼物。和双十一一样，“礼物”也是圣诞节的重头戏，是人们在圣诞节传递爱、分享爱的方式。在节日到来之前，各大品牌就开始预热推出了暖暖的圣诞广告。
烧脑君整理了最新和往年的国外圣诞广告，一起在冬日里感受温暖吧。
2017 M&S
《帕丁顿熊2》即将上映，这只可爱的小熊拥有相当高的人气。于是玛莎百货与片方合作，适时地推出了这支以小熊为主角的故事广告《圣诞访客》。
天真单纯的小熊误将半夜行窃的小偷当成了圣诞老人，于是兴高采烈的拉着小偷去送礼物。小偷刚开始无奈的跟着小熊，眼睁睁看着到嘴的鸭子飞了，到后来看到收到礼物时，大家开心的笑，自己也露出欣慰的笑。
整篇看下来诙谐有趣，洋溢着一种暖暖的气息，小偷的变化也让人感受到了节日的力量，最后广告露出还不忘提醒你合理消费。
2017 John Lewis
英国传统百货公司John Lewis发布了一年一度的温馨圣诞广告，今年的广告大片名为《Moz The Monster》。
讲述了一个小男孩和床底下怪物的友情。广告中的小男孩晚上关了灯在一片漆黑中不敢睡觉，后来发现床底下有一只调皮的怪兽，他们两个成为了朋友。有了小怪兽的陪伴，小男孩晚上再也不害怕了。他俩每晚在一起玩耍，可是晚上不睡觉导致小男孩白天很困。男孩的父亲似乎发现了这个秘密......
3-12岁是孩子的魔法岁月，这段时间小孩可能会有自己想象中的朋友。但这种想象力是珍贵的，所以片中的父母没有给孩子压力，而是以一种温暖和不打扰的形式，假装是小怪物送给他一盏安睡星星灯。当灯打开时，他可以安然入睡，当灯关掉时，怪兽朋友又可以出来。最后广告语给出：让礼物照亮他们的世界。
2016 Apple
在换了的节日里，不仅仅有亲友相聚的热闹，还有一些被遗忘的人，比如：片中的“科学怪人”、生活中的孤寡老人、常人眼中的怪咖……他们更需要这份温暖。
在苹果的这支广告《Frankie's Holiday》里，人们聚在一起欢度圣诞，其实科学怪人的身影更显落寞，人们看着这可怖的面容不知如何是好时，一位天真无邪的小女孩邀请科学怪人一起演唱歌曲，使人们放下心中的芥蒂，接受了科学怪人一起过节。
库克曾这样写到“我们的公司向所有人开放，我们庆祝我们在美国和世界各地团队的多样性——无论他们是什么样子、他们来自哪里、他们崇拜什么或他们爱谁。”而苹果公司的这支圣诞广告也体现了这一思想——爱与包容。
2015 Edeka
这则德国连锁超市巨头Edeka推出的广告讲述了一个德国孤独的老人，为了在圣诞节能希望子女回家，向他们发送了自己葬礼的邀请。
烛光中，老人安然无恙地出现在他们面前，他耸耸肩表示：“难道还有别的方法，能让你们都回来吗？”
空巢老人早已经成了社会的一大问题，儿女都长大离开身边，虽然都表示很想团聚但是迫于工作生活种种阻碍而不能回家见年迈的父母。但，真的有那么难吗？等到收到父母过世的消息再回去就晚了。
2014 Sainsbury's
“圣诞休战”作为历史事件，人们主要赞颂的是1914年圣诞节那次英军与德军的临时休战。
眼看快到圣诞节了，每个人都在盼着一份温暖的礼物。英国百货公司Sainsbury's这则广告以“圣诞节休战”为背景，讲述了一战期间，德英两国交战时，本来紧张敌对的两方却因为圣诞歌声慢慢的放下手中的枪，双方在战火中一起度过了短暂的一个战场上的圣诞，场面相当温馨。
从以上这些广告可以看出，圣诞老人不再是广告的主角，广告更多着眼于人际关系本身，使消费者有心灵共鸣。并且烧脑君还在这些广告里发现了近期国内效仿的痕迹，说明经常看看经典案例还是非常有益的。
怎么样，这份圣诞大餐你喜欢吗？
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