首先问大家两个问题,你是不是:只要出国旅行就一定会专门留时间买买买?只要出国旅行就一定会带大号的行李箱买买买?相信大多数人的回答都是肯定的。
在对用户的调研中,网易考拉海购发现人们出国的时候总会带着一个硕大无比的箱子,大多数人也会专门预留时间给购物。购物已经占据了太多看风景的时间,可这些东西其实在国内也买得到。基于这个洞察,11月下旬他们发起了"购物=旅行的1%"营销战役,号召大家回归旅行本质。
为了传达这个理念,网易考拉海购联合中国南方航空搞了件大事。他们在杭州萧山机场发起了"机场换行李箱"活动,请正在候机的人们把自己的大行李箱,换成网易考拉提供的20寸登机箱去旅行。
20寸登机箱虽然装不下那么多免税店的面膜纸尿裤,但装下风景足矣。活动现场十分火爆,不到一小时,行李箱就全部兑换完毕。而原来携带的大行李箱则会寄回参与人的家里。
其实,旅行的意义并不在于买到了多少便宜东西。仔细想想,那些辛苦背回来的奶粉面膜,真的非要远赴重洋去背回来吗?东京盛开的樱花,巴黎的塞纳河日落,清迈的古寺佛音,古罗马教堂的回响,装进行李箱的应该是这些值得铭记一辈子的回忆和体验,而不是一盒又一盒面膜。网易考拉海购想通过这次活动,请大家回归旅行本质,真正的旅行,购物只应该是其中的1%而已。
现场他们也对用户进行了简单的采访。
【家庭出游团:刘强35岁,张丽30岁,刘梓睿6岁】
出行地泰国
旅行目的自从我家宝宝出生,已经六年没有出国旅行过了。很早就答应了老婆去泰国,因为我们特别喜欢看《泰囧》,想去清迈小城走一走,坐坐嘟嘟车,吃吃芒果饭,一家人休闲地玩一玩。
旅行时间7天,但除去路上时间,真正能玩的可能就4、5天吧。
为什么带大行李箱?泰国的乳胶枕不错,要给家里老人带点,还有欧莱雅化妆品、里维斯的牛仔裤都比国内便宜很多,这些都占地方,也是没办法。
后来为什么了换了小的?本来带着娃就不太方便,听了活动介绍觉得蛮有道理的,好不容易出国玩一趟还是该多看看风景,20寸的行李箱够用了。
【口罩情侣:李宏25岁,王娟24岁】
出行地巴厘岛
旅行目的度蜜月,一拖再拖,再不去,今年都要过完了。
旅行时间一周,现在是年底最忙的时候,假不好请。
为什么带大行李箱?说起来就头痛,去巴厘岛就是纯粹休闲放松Happy的,逛逛街、看看海、做个massage,有啥可购物的。但出行前发了一个朋友圈,就被代购留言刷屏了,真是手贱啊。
后来为什么了换了小的?工作人员给我们看了网易考拉app,发现朋友们让我带的东西基本都有,准备回头跟他们讲下。这次就拖着小行李箱去玩啦!
【闺蜜出游团:乔美21岁,吴倩22岁】
出行地日本
旅行目的这是我们的毕业旅行,很早就想去日本了,特别珍惜这次机会。我们想去奈良喂小鹿,上野看樱花,镰仓重温灌篮高手,好多好多地方想去,给彼此留个青春记忆。
旅行时间只能待5天,太短了。
为什么带大行李箱?超喜欢日本二次元手办,火影的、海贼王的,好多好多想买,然后同学们个个都让代购,面膜还好,居然还有人托带电饭煲,我的天,行李箱不大装不下啊……
后来为什么了换了小的?感觉活动很有趣呀,是应该多看看风景,毕竟下次去日本就不知道要等到什么时候了。
活动发出后,引起了大家的国外买买买大吐槽--
"帮朋友代购,连拖带爬才把多有东西带回国"
"朋友们只关心你买了什么,不关心你看到了什么"
"辛辛苦苦背回来的东西质量不好"
网易考拉海购也收集了一些用户吐槽做成了海报,不知道你中枪了没?
最后,正如旅行达人赵行德所说:"做你想做的事,成为你想成为的人,这就是旅行最大的意义。所以从今天开始,回归旅行本质,购物就交给网易考拉吧!
爱盈利-运营小咖秀(www.aiyingli.com) 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容;是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台;
想了解更多干货知识,请关注公众号运营小咖秀(ID: yunyingshow)
相关文章推荐
-
A站离B站,还差多远?
A站计划推出up主扶持计划,将在一年时间拿出5.7亿元进行扶持。看到这这则新闻的时候,我竟有些恍惚。谁能想到,如此财大气粗的A站,去年年初还濒临闭站危机,喊着:我想再活五百年!短短一年之间,快手就把A站从倒闭的边缘拉回来并起死回生,快手到底帮助A站做....
-
号称史上最贴心,清博舆情这次更新H5、私人订制、自选维度……
近期清博舆情系统3.9.4.3版本悄然迭代成功,并已上线与大家见面啦!本次迭代新增3个功能,优化4个功能。在正式介绍前提前爆料一下~本次功能迭代可谓是史上最贴心的一次,简而言之就是:美观交互友好的全网热点H5私人订制全网预警数据下载更多维度自定义三大....
-
品牌档案馆 | 为什么你总忍不住办各种会员卡?
如今创业者们爱挂在嘴边的粉丝经济实在算不上新鲜,这事最早发生在17世纪英国的贵族俱乐部里。它的本质就是你和某组织建立情感依赖,并愿意为之出力花钱。会员制作为一种营销手段,在各行业的不同时期都具有着重要的意义。会员数量曾一度代表着一个欧洲足球俱乐部的影....
-
电梯媒体“引爆品牌”获国际认可 分众传媒连斩二项全球大奖
2017年5月,分众传媒成为国内首获纽约国际广告节大奖的媒体企业,夺得【品牌传播大奖】之后,10月,分众传媒再度成为国内首获伦敦国际奖的中国媒体企业。伦敦国际奖创办于1986年,是世界五大广告奖之一,每年有近百个国家和地区参加,在全球范围内嘉奖在广告....
-
AI如何赋能品牌,助力品牌营销与传播?
1、营销环境下,AI生态如何建立与维护?2、AI如何赋能品牌,助力品牌营销与传播?3、如何利用AI技术达成语音、图片、文字等营销交互?来梅花网传播业大展,听搜狗精准广告产品部总经理廖锐为你解答!搜狗精准广告产品部总经理廖锐确认出席第八届梅花网传播业大....
-
用户看了就会下单的文案,是怎样写出来的?
作者:怪兽先森,一个致力于让营销更简单和实用的营销人。转自微信公众号【怪兽先森】文案劳模:怪兽先森,我每次写出来的文案,市场反应很响烈,很多人都觉得很棒——但转化率就是很低。有什么方法提高转化率吗?在线等,急~怪兽先森:这确实是很多人写文案的困扰。好....