在当下的年轻人看来，很多劝说自己去挑战去叛逆去改变的品牌，要不是作要不就是用力过猛，而长大了的消费者也终于知道，接受不完美、与自己达成和解是比叛逆更酷的事情。
一支很酷的影片
这支短片的主要创意是片中片，随着不断被修复的胶片，我们仿佛回到了不羁、叛逆的时光：在乌克兰波多尔斯基大桥上跳着奇怪舞蹈的男演员、把超市里的橘子塞进衣服里的平胸女孩、被机场人员拦下而一脸不爽的牙套妹、挥杆进球的对眼桌球 Queen、以及最后露脸的胶片的病眼修复师…… 在这支没有对话没有旁白的影片里，我们甚至很难讲清楚它究竟讲了个怎样的故事，直到最后亮相胶卷带封面的贴条上写着的 #Go With The Flaw（不完美随异活）#，我们才终于理解了影片中的那些不完美的要素，Diesel 借此想要告诉观众的是，让无聊的完美见鬼去吧，与不完美一起随性而活！
Non, Je Ne Regrette RienEdith Piaf - Nostalgie, Vol.2 1941-1960
一个很酷的理念
比这支片子更酷的，是品牌在背后所传达的理念。 在这支短片中，其实说的是仍然是我们已经知道的事情——这个世界是不完美的，但在生活中我们常常被教育要不停改变、创造那些不完美以追求完美的生活，却从来忽略了如何与之共处，这是比反叛来得更复杂的事情，毕竟拥抱缺憾向来是一件很难的事情。「独特远比完美更美丽，」创意总监 Nicola Formichetti 解释说，「改变看待事物的方式，甚至将坏事变得积极，克服障碍和恐惧，你就会拥有最美好的人生。」 Diesel 希望通过自己的一系列动作来推广「完美被高估了」的价值观，鼓励世界多样性的理念。为了「以身作则」，Diesel 官方账号还清空了自己在 Instagram 上发布的所有照片，也在随后对此作出解释：我们认为完美是无聊的一件事，尤其是在 Instagram 上的每个人都在追求完美，完美的照片、完美的画面、完美的生活，而我们只是厌倦了这一切，所以我们决定为了一个不完美的新开始而删除这一切。
▲ Make Love, Not Walls
▲ kissing-sailors by David LaChappelle,1995
这一系列广告都可以被视为 Diesel 转型计划 Diesel Reboot 的一部分。3 年前，因负责 Lady Gaga 造型而闻名的 Nicola Formichetti 出任 Diesel 创意总监，希望可以借助一系列新动作重新定义品牌基因，而且要「更现代、更前卫」，毕竟在 Diesel 看来，「我们想成为大品牌中最酷的，而不是最大的品牌」。
一个很酷的品牌
这个成立于 1978 年的意大利牛仔时装品牌，从创立之初就一直携带着很酷、很反叛的基因。Diesel 的创始人 Renzo Rossoc 曾经说道，「15 岁时，我手工制作了自己的第一条牛仔裤，尽管不完美但却是独一无二的，这就像在我们迄今为止所做的一切。我一向对于不完美更感兴趣，因为它让我们从人群中脱颖而出」。 在很长一段时间里，我们看到的 Diesel 更像一个出于青春期的叛逆小子，广告大片也向来以叛逆创新为灵感，比如 2004 年留名广告史的 Nature 主题广告、2008 斩获戛纳大奖的 Be Stupid 系列广告，都凭借大胆出位的设定在赚足眼球的同时深化了自己的「现代叛逆者」品牌形象，在那个社会道德还很严肃的时代，Diesel 鼓舞年轻人不用循规蹈矩，而是自由畅想。作为年轻人眼中先锋的品牌，Diesel 一向都关注时代与个体，不断对那些有争议性的话题发声，甚至成为启发年轻一代重新审问世界的力量。
▲ Nature
▲ Be Stupid
但随着年轻人的自我觉醒、自信心的提升，曾经的「反叛者」概念似乎与当下的年轻人有所脱节，这个品牌定位也显得没有那么吸引人，这或许也是为什么在很长一段时间内没有看到 Diesel 让人眼前一亮的作品的原因。 但最近这支短片，让我觉得，那个曾经很酷的 Diesel 又回来了，它不再是劝说我要做一个为了叛逆而叛逆的人，反而是很真实地表达「接受自我，哪怕是不完美的瑕疵，而这才可能是完美」。在当下的年轻人看来，很多劝说自己去挑战去叛逆去改变的品牌，要不是作要不就是用力过猛，而长大了的消费者也终于知道，接受不完美、与自己达成和解是比叛逆更酷的事情。 毕竟，「世界上只有一种真正的英雄主义，就是认清了生活的真相后还依然热爱它。」
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