再过几天就是双十一购物节了，各大电商平台纷纷推出了应景的优惠活动。
近日，蘑菇街也宣布了双十一的新玩法：第一，联合小程序抢夺线上流量;第二，集结千名网红主播，72小时不停播，发动”千播大战“。
小程序是”第二战场”，新客已突破 6000 万
因为和腾讯的合作关系，蘑菇街小程序的功能得到了尽可能的完善，例如小程序拼团、社交立减金、直播分享等，正因为这些功能充分利用了微信中的“社交基因”，所以，蘑菇街小程序从上线开始就收获颇丰。
蘑菇街副总裁范懿铭宣布了关于小程序的几个数据：访问量从7月份到9月份，增长超过了200%，GMV增长超过了140%，不到3个月的时间有6000万的访问客户和1000万的新购用户。
而今年的“双十一”，蘑菇街将小程序定义为“第二战场”，在这个“战场”里同步APP里蘑菇街的实用玩法，还会发放10亿优惠券。其次，千万级的新流量，蘑菇街将整合公众号、公众号广告以及各种微信群等所有在微信生态里的入口，给商家更多新流量和新用户。对于转化率，范懿铭表示，蘑菇街在微信的小程序体系的运营效率是越来越高，已接近20%。
此外，关于小程序，范懿铭透露未来蘑菇街将在这三个方向发力：
第一，还客户给商家。到目前为止，所有的电商都要卡住自身分配流量的能力，但在小程序里，蘑菇街将会保持高速迭代和开发，最终帮助商家实现把小程序的客户变成自己的微信好友。平台来搞定新客，商家自己搞定老客的留存和复购;
第二，还自主权给商家。用户在商家自己手中，让商家自主地经营用户社群、自主地创造更多新玩法，平台提供更多的支持;
第三，在技术和产品上，蘑菇街会创造一系列的营销工具，并向商家开放这些工具，帮助商家把客户转为自身的微信好友，并维护客户群体，最终平台将和商家形成一种生态协作的关系。
发起“千播大战”，持续 72 小时为用户直播
范懿铭介绍，今年的“双十一”，蘑菇街将发起“千播大战”，平台上一千多名红人主播将持续 72小时为用户直播当季潮流单品。在双十一期间中表现最好的红人主播，蘑菇街官方还将颁发定制金砖、金条进行奖励。
而蘑菇街则为红人主播的直播打通了丰富的流量入口，除了APP内双十一大促首页的直播位置外，直播购物台、红人特卖等入口也将全力配合双十一直播，此外还设置了“ 24小时官方直播间”，对各类目Top爆款进行轮番播报。
考虑到商家的直播需求，蘑菇街直播官方还将根据转化率挑选出250位数据优秀、愿意以佣金形式与商家合作的主播，对接双十一商家的直播需求。
范懿铭宣布双十一蘑菇街APP和小程序将会联合发力。
如果蘑菇街小程序在双十一期间的活动效果显著的话，这对腾讯的电商之路就提供了很好的突破口，证明通过小程序实现电商的新一轮爆发是可行的。
