双十一已经成为全球购物盛典了，从2013年破纪录创造350亿，到去年的千亿购物额，今年的双十一，会给零售业将会带来什么呢？
萤连长做了一番调查，身边的品牌甲方认为，一切都按部就班了，不就定好数据，然后……么？没有了过去的那种兴奋、紧张和期待。甚至有些人表示不愿意参加，原因很简单，一年到头，年货节、开学季、618、暑促、双十一双十二，一年四季都是节。
头部商家不靠双十一也能活得很好，二三线品牌厂家也不像7.8年前需要借"节"甩库存了。何况双十一带来的所谓降价后遗症就是如何面对高涨的原材料成本，还有逃不过的站队问题（为什么京东降价了，天猫价格还这么高）。
有些业内人士在不同的渠道发布言论，认为双十一的都是人为推高指标。正如上面消息灵通者爆料的截图所示，如果耐克今年双11的指标真是10个亿，那么可以推算出，今年双十一天猫淘宝的销售肯定过千亿，毕竟100个知名品牌还不好凑吗？在这种概念下，商家必定会对这些数据表示冷漠脸.jpg。
也有业内人士认为，零售行业的重心还是要回归线下，今年的双十一，很关键。
无独有偶，今日，腾讯董事会主席Pony为今年全球伙伴合作大会写的《给合作伙伴的一封信》中提到，腾讯正在建立的“数字生态共同体“，其中第一个目标就是：互联网企业将和传统企业进行更深度的融合，线上线下打通成为一体。通俗讲，就是技术产品化，应用落地赋能传统企业。
伴随着这个信息，微信在上周末就启动了由微信支付领头，联合300家知名传统零售渠道及品牌，启动长达70天的“狂殴”阿里双十一的红包作战计划。这次“大战”，涵盖餐饮、便利店、超市百货、加油站等多个行业，包括肯德基、麦当劳、汉堡王、奈雪的茶、costa、华南7-11、美宜家、喜市多、罗森、华润万家、大润发、家乐福、永辉等国内外知名品牌纷纷加入“红包店”优惠大放送队伍，据萤连长打探到的信息看，后续还将有更多品牌商户加入。
大家都不会忘记，2014年的春节微信红包活动，成为马云痛心疾首的“偷袭珍珠港“事件。那么，这一次，”“红包店”小程序领衔的百家集团军，以暗度陈仓的形式，悄然出现双十一的正面作战阵地上，这次新的突袭，会不会真的让“那一夜成为那一梦”呢？
新一轮红包补贴会再次成为“偷袭珍珠港”的现象级事件吗？我们先来看看这款小程序有哪些赋能。
01 “红包店”小程序，“无现金日”的社交升级版
- 第一次消费，即可获得红包
为什么萤连长介绍这是微信的“亲兄弟”呢？据悉，“红包店”小程序的主体是由财付通支付科技有限公司，所以不叫他“亲儿子”没错吧。
1. 用户每天在活动商家第一笔消费额满5元即可获得红包，待下次在该活动商店微信支付消费时，可拆开红包，获得的资金将直接存入你的支付账户；
划重点：满5元才会获得红包；红包直接存入你的支付账户。
2. 每个用户每天在同一活动商家可获得一次商家红包，红包有限，抢完即止；
划重点：红包每天每家店可获得一次，且最多也只有一次。
3. 用户每次最多可一次性拆5个红包，每个红包金额随机，最高666元；
划重点：金额随机，准备去拆红包前一定要先抢满5个红包。（如下图，你只抢了两个红包便去二次消费核销时，也只能拆2个红包）所以你可能拆除0.15元也有可能是0.66元。如果开出最高的666元，萤连长推荐他立马去买张彩票，手气壮啊！
- 你的红包，大家都能抢
1. 拆开红包前，您的微信好友可在红包大厅抢走你的红包；
划重点：你红包也能被好友“截胡”，为避免这种情况，应该尽快去二次消费，用掉你抢来的红包。
2. 点击“红包动态”，用户可开启“红包抢光通知”，用户支付后获得的商家红包被抢光后，会收到“微信支付”发出的到店红包被抢光提醒。
通过“抢红包”的设计，能有效刺激用户二次消费，比起“立减金”更有效。“立减金”只是用户在群中抢现金券，抢到后就算不去消费，其现金券也会安静的躺在微信卡包中。
而“红包店”小程序就玩的高级了，就算你收集完红包也可以被别人抢走，让用户会来回来的沉浸在抢红包的游戏中，就像是当年风靡的“偷菜”一样，一不留神就被好友偷走。唯一可防止的情况就是迅速在线下进行购物核销。
这样一来，对于商家来说：抢红包的社交玩法让商家品牌得到大量曝光；用户开启“红包抢光通知”时，通过“微信支付”发送的模板消息，还能进入小程序，相当于免费给小程序提供入口。满满的都是曝光率。
对用户来说：不让别人抢走而去消费还能带动销售额，毕竟一次只需消费5元也不算多；核销时拆出的红包还能让用户有博彩心理，最高手气666元还是有一定吸引力。
不得不说，还是微信会玩啊，用户心理学摸的很透彻。即使这样，也有脑洞清奇的用户把微信套路摸的什么清楚。
02 除了这些，还有很多“内幕”
03 两个月的补贴，微信来真的！
本次抢红包活动为期两个多月：10月27日至2018年1月7日。
长达71天的超长补贴周期，期间跨过双十一、双十二、万圣节、圣诞节、元旦节这些用户消费高峰期。看来，微信这次是真的要联合线下商家与支付宝拉开年终销售大战啊！
目前微信共拿出1.88亿现金红包投进这次活动中，300多家合作品牌参与这次活动。并且，11月6日之后还有更猛烈的优惠活动，肯定比“无现金日”活动更加吸引人！
作者：萤火新媒
来源：晓程序观察（微信公众号ID：yinghoo-tech）
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