01 ASM简介
ASM：App Store Serach Marketing的简称，即苹果应用商店搜索竞价广告市场。
苹果搜索广告（Search Ads）于 2016年9 月 29 日正式在美国区上线。
02 计费方式
竞价为CPT，即国内所指的按点击付费（CPC），竞价机制体现在广告展示位出价第1和第2之间，出价高者率先获取广告位。广告主可以预先设定获客成本（CPA），系统会据此进行优化曝光的人群，但不保证能达到，这只是苹果优化系统自身努力的目标。
03 广告投放入口
https://searchads.apple.com/
流程：登陆Apple ID－创建Search Ads账号－设置付款账户－开始创建广告
04 图文详解广告投放流程
一、创建账户：
1、填写账户的详细信息
2、添加联系人
3、同意服务条款
二、设置付款账户
1、信用卡卡号、到期年月、以及信用卡背面的安全码；
2、持卡人的姓名、账单地址（同样目前不支持中国大陆地区）、账单邮箱；
三、上架ASM竞价广告
根据以上的操作完成账户设置，接下来，开发者就可以进行具体的广告活动设置，上架自己APP的竞价广告了。
1、 创建广告活动
选择并确定需要投放搜索竞价广告的APP，填写完善一下信息：
【1】 “Campaign Name”广告活动名称
【2】 “Budget”投放预算总金额（随时可以调整）
【3】 “Maximum Daily Spend”每日最高消费金额限制（可选填）
【4】 添加广告活动的否定关键词
开发者可以添加与自身APP无关的、或转化率低的、或不想与其关联的关键词，用户在搜索设定的否定关键词时，则不会显示开发者的广告。（否定关键词可增删，添加过多的否定关键词可能会影响广告的曝光率）
2、 创建广告组
广告活动下开发者可以设置多个广告组，以便观察、测试、调整广告投放效果。（页面右侧可以看到广告效果预览，点击“View all examples”可看到此APP的所有广告示例图。）此处，我们需要填写：
【1】 广告组名称
【2】 投放的国家及地区（目前仅支持美国区的App Store）
【3】 投放设备（可选iPhone、iPad、或全选，建议开发者根据APP上线的具体设备来选择）
【4】 广告投放时间计划安排
投放时间计划安排可以具体到每天的“小时”单位，此处，开发者可以设置广告开始、结束的具体日期和时间。例如，图中示例此APP的此广告组投放安排为：周一到周五投放时间为早上6点到下午6点、周六周日投放时间为早上10点到下午10点。（以投放地区的时区为标准，根据不同的APP类型开发者可以对其进行测试来进行调整）
【5】 设定CPT（按点击付费）的最高竞价出价金额
此金额为本广告组的所有关键词默认CPT竞价出价，针对每个不同的关键词，开发者后面还可以进行单独设置。
【6】 设定CPA目标参考价格（可选填）
3、 设置关键词
接下来，开发者可以进行选择、添加投放的目标关键词，并对每个关键词进行“广泛 or 精确匹配”设定、单个关键词“CPT出价”设定（默认为上述步骤中广告组CPT的设定金额），接下来APPYING将会给大家介绍关键词的具体设置步骤：
【1】 “Search Match”（关键词搜索自动匹配选择开关，默认打开状态，苹果则会根据APP的元数据并参考用户行为来为APP生成竞价广告的推荐关键词，除此之外开发者也可以自主搜索，进行添加。）
【2】 “Keywords”添加关键词：通过苹果推荐或搜索可查看关键词参考列表，可以看到每个关键词的“Search Popularity”搜索热度参考，点击“+”符号，即可添加此词到广告组关键词列表中。
在下方的已选关键词列表中，开发者可以根据不同的关键词选择“Broad Match”广泛匹配 or “Exact Match”精确匹配（默认为广泛匹配，关于广泛匹配/精确匹配的选择，会根据广告投放策略有所不同，此处涉及竞价广告投放技巧的内容由于篇幅有限，APPYING会在后续的研究文章中详细说明）。
开发者也可以针对不同关键词设定不同的CPT出价金额，后面同样可以在广告组的“All Keywords”下进行修改。另外，广告组下也可以单独设定否定关键词组（此处需要说明的是：根据账户级别，广告活动 包含 广告组，广告组 包含 关键词组。所以，针对广告活动X设定的否定关键词组对其下的广告组A、B、C...都通用）。
4、 设置广告投放人群
这里比较简单，开发者根据以下内容进行设置即可：
【1】 设备用户类型（可选：从未下载过此APP的用户、下载过此APP的用户、所有用户、下载过开发者其他APP的用户）
【2】 性别（可选：男、女、不限）
【3】 年龄（可选范围：18 ~ 65+）
【4】 地区（可选择多个美国的城市或州）
【5】 点击保存按钮进行提交。
根据以上的系列操作，开发者便可顺利完成从账户 → 广告活动 → 广告组 → 关键词的设置。设置完成之后，在“Search Ads”后台即可看到自己的广告活动，点击具体的广告活动，可以对不同的广告组进行关键词调整、查看数据报告等。
本文内容有鸟哥笔记整理自网络。
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