最近，天猫联合品牌出品的一系列双11广告出街了，反复出现的一句“祝你双11快乐”，简单但让人印象深刻。
而今天，天猫官方发布了双十一第一支广告片，不同于往年强调价格优、品牌多的营销风格，天猫今年的广告片呈现了今年天猫双十一通过几组普通的人物，讲述了通过礼物馈赠心意的故事。一句“爱，在每一份心意里……祝你双11快乐”，结结实实地把人暖到了。
从“理想生活上天猫”到“祝你双11快乐”，细心的小伙伴们大概都已经发现，今年双11天猫延续“理想生活”的愿景，选了一个简单又走心的路子。
往年双11，大家总能听到很多的关键词，“促销”、“红包”、“买买买”……而今年双11天猫联合其品牌化繁为简，只提一个词——“祝你双11快乐”。
其实，双11的用户早已不止在为自己买买买。41.3%的消费者喜欢在双11给家人购置礼物、36.9%的消费者选择在这一天为孩子囤货（数据来源：《知萌：2016双十一消费行为调查报告》）……接近半数的消费者自然而然在这一天，选择为家人、朋友、爱人、小孩购置礼物，通过“双11”来表达日常难以宣之于口的爱。
生日为寿星点亮蛋糕上的蜡烛，七夕情人节为爱人准备玫瑰，母亲节用一件新衣向妈妈说一声谢谢……在每一个节日里，人们用礼物代表心意、传达爱意。而双11，正在变成这样一个“节日”：他可以是任何一个节日，也比任何一个节日更加特殊——任何情感都可以在这一天尽情通过“购物”的行为来表达。
因此，正如“生日快乐”、“圣诞快乐”、“新年快乐”这些你在每个节日里最熟悉也一定会收到的祝福一样，在第9个双11的开启，天猫联合它的小伙伴们，发出第一声问候：“祝你双11快乐！”
百威 Budweiser
理想生活就是在人生的舞台上尽情“释放真我”
ABSOLUT
日子不需要严苛规划，但理想生活怎能缺少“绝对夜计划”
法国娇兰 GUERLAIN
给善于掌控时光的你，一曲理想生活的“鎏金礼颂”
科颜氏 Kiehl’s
收集全世界的自然好物，“骨头先生”就是你的理想生活伴侣
玛莎拉蒂
理想生活是黎明时分的“御风而行”
NIKE
对于热血的人而言，赛场才是理想生活，“就这么好胜”！
kindle
用“读无止境”，打开广阔世界之门，是理想生活
LAMY
“妙笔生画”是梦幻多彩的理想生活
梅西百货 macy’s
当然，理想生活也不能少了琳琅满目的精彩选择
值得一提的是，今年华为、农夫山泉、蒙牛、坚果、大疆等中国本土成长起来的知名品牌，表现也非常亮眼。
华为 HUAWEI
理想生活是留下“让你好看”的那一刻
坚果智能影院
理想生活里总是充满“大开眼界”
大疆
理想生活要“飞起来玩”，把世间美景尽收眼底
农夫山泉
味蕾时刻在旅行，理想生活“有点甜”
蒙牛
判断理想生活的标准之一，是“幸福要天然”
这是天猫联合其入驻品牌，发起的第3个“双11运动”，每年只要看到这系列海报出街，就知道双11要来了。
这一次参与的52个品牌在“猫形icon中”，将对快乐和理想生活的理解浓缩成一句短小精悍的文案来打call，比如：释放真我、御风而行、就这么好胜、逗出天际、由我创造、百事就现在、飞起来玩、让你好看......连接起来正是一首关于快乐和理想生活的诗。
52句有关快乐的文案连在一起，勾勒出的正是天猫所倡导的“理想生活”的全景图——
当然，双11“猫头联合”传播进行到第三年，天猫与品牌的合作也更加密切、深入。今年双11期间，大量参与联合的品牌将在线下门店、店铺中启动“猫头联合”的传播与互动。让快乐的氛围从线上，蔓延至线下。
天猫能够撬动全球如此大体量、高级别的品牌，深度参与双11创意猫头广告，说明天猫对商家而言的“引擎”驱动作用不再仅仅体现在商业上，更能通过精准的消费观察，联合所有品牌用不同的品牌精神去共创同一个消费理念，形成更大声量的品牌传播，可谓品牌合作的最高境界。这也印证了天猫作为品牌核心价值的运营主阵地定位！
今年双11——
为爸爸买一台大疆无人机，让他的退休生活也能潮起来；
为妈妈买一副BEATS耳机，让她成为广场舞群里的焦点；
为老公买一套LAB面膜，如今的型男早已开始在乎面子问题；
为孩子买一盒乐高，别忘了要空出时间陪他一起玩；
当然，也吝啬给自己买一套高颜值的WMF厨具，新时代的厨娘就是要好吃更好看……
10月19日晚24点，今年天猫双11预售就正式开始了。大家又要开始抢红包、买买买的节奏了！
这个双11，你想好要祝谁双11快乐了吗？
来源：营销智库（ID：yxzk007）
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