内容创业的春天还没有结束，但秋天似乎已经来临。
我们都知道，即使是很多大V，当初都是不经意间入了这行，赶上一波流量红利，迎来粉丝的高速增长和积累。而2017年的今天，自媒体更多处于一种虚假的繁荣中，不少大V的公众号阅读量都呈现腰斩，所谓10万+的盲目崇拜也开始退潮，毕竟不少都是刷出来的数据，更何况很多站外流量平台也在不断崛起。
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我们之前就写过网红难破持续生产的天花板，就如著名自媒体人张五毛先生所说：“优质的东西从来都是难以生产的，也不可能批量生产。”
那自媒体究竟还有没有出路？
只靠广告变现的自媒体，已经输掉了下半场
自媒体的出路到底在哪儿？很多人想到的第一点就是钱！确实，一个自媒体大号，常规的接广告，为电商导流等，赚的可不少，但那也只是极少数人能做到的。
而且这里面还有一个风险在，你没有办法控制这个广告什么时候会砸过来，缺乏主动权；也没办法确保转化率，这就意味着你将在服务延伸上遭遇很大的问题，除非像“管理智慧”“吴晓波频道”，本身就是培训机构，可以成功进行线下的大课延伸，但毕竟廖廖。
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说到这里，就不得不提知识付费了，不管是得到专栏的大行其道还是喜马拉雅的亦步亦趋；似乎他们已经给自媒体人找到了一条出路：通过知识付费平台来兑现自己的内容价值。
可是寄希望于知识付费平台终究有些虚妄，首先你必须是人格魅力体，还要自带流量背书，内容还必须是干货，这样的内容才有付费价值，不得不说它的门槛太高了，连papi酱和罗永浩都坚持不来。
在这种境况下，他们在探索中发现了一条更适合自媒体的路，就是利用自己的IP去打造品牌。
IP品牌化才是自媒体的长久发展之道
可能你会疑惑，很多人已经是大V，他们的IP响亮亮，为什么还要做品牌？
要知道，一个真正好的IP，必须要有持续生产优质内容的能力、有持续的号召力和影响力、还要有衍生能力，这就需要形成品牌才能长久经营。否则时间一长，便容易垮掉。
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如今IP当道，我们理解的IP往往更多是某种形象，不是运营。其实IP只是牵引和驱动角色，自媒体人如果能依靠本身的大IP，并运用电影、游戏、衍生品等大众化的方式来引爆IP的产业价值，这才是品牌的力量，才能在竞争激烈的商业社会中脱颖而出。
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比如前几年《冰雪奇缘》的放映使全美一年卖了300万条(标价149.95美元)电影同款的裙子，尽管她并不像白雪公主是大IP，但《冰雪奇缘》可是出自迪士尼，而迪士尼就是品牌，就是品质的保证。
再比如最近票房最高的《羞羞的铁拳》，为什么开心麻花的电影三部曲都是小制作，特别是《驴得水》连知名演员都没有，但票房都挺高？因为大家已经认可了开心麻花这个品牌，他就代表了犀利、新颖独特的喜剧风格。
所以，品牌实际上是倒逼大家去思考IP和传播的延续性。长期来看，IP品牌化的投资回报率是比较高的，跟IP的契合度、消费者的卷入度也是比较强的。
大V们已经开始做自己的品牌
目前，已经有不少大V已经开始做自己的品牌了，那么下面我们就通过新世相、papi酱和梦生工作室一起来看看他们是怎样找到自己的品牌求生之路的：
我想很多人应该和我一样，都是在“逃离北上广”的刷屏事件中认识新世相的，而在策划“丢书大作战”“青春版《红楼梦》”等爆款活动时，新世相又相继上线了“新世相图书馆”“图书漂流包”，添加图书查找系统，很好的实现了从“制造流行”到“连接用户”的转变。
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同时，新世相非常重视UGC，如九寨沟震后余生相关文章获得微信1029万，今日头条318万的阅读量。团队操作这篇文章其实只花了三四个小时，这得益于新世相的“UGC检索系统”。
注：数据来源新世相
基于UGC做公众号文章，只是用途之一。海量的真实用户故事，是新世相做更多尝试的宝矿。48小时交换”是新世相基于UGC做的社交尝试；今年七夕上线的“自动告白系统”是交换活动的延伸。而且有消息称，新世相计划明年基于爆款事件打造IP，进军综艺和电影行业。
我想你现在已经很难用公众号去定义新世相了。在不少广告营销人眼中，新世相越来越像“一家活动营销公司”，虽然新世相曾多次否定这一说法，强调自己“不为品牌做营销策划”，但它自己不就是品牌么！
可能不少人注意到，papi酱近期公众号月推文次数已经从高峰时期的20条左右减少到5-10条，你是不是也认为papi酱“一红就没”？
但微博运营部副总经理陈福云说，“在我们看来papi酱并没有‘一红就没’。当papi酱起来以后，他们就开始机构化发展，去签约其他内容创作者，产出高质量的内容。从一个个体，变成了一个群体，一个机构支撑下的papi酱，生命力会更强。”
注：图片来源刺猬公社
没错，papi酱或许早就意识到内容创作的缺陷，早在2016年首次广告招标会之后，就开始了自己的品牌之路。
招标会后，其经纪人杨铭就开始着手筹划papitube，让更多创作者依托这个已经成型的品牌发布内容并实现价值。papi酱则通过个人影响力来聚集更多的个人创作者。
2017年4月，papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资。2017年7月，papitube旗下账号单月全网播放量达7.26亿。
注：图片来源刺猬公社
目前，papitube是微博在视频行业第一批战略级合作伙伴，微博则是papitube最重要的运营平台。papitube发展过程中微博与其频繁互动，这种互动也许不会被用户直观感受到，但papitube在短视频行业内已经在形成品牌的力量了。
由宋小君联合作家编剧戴日强、影视出版销售策划张轩洋共同创立的梦生工作室，同样是基于宋小君的个人IP诞生的“品牌”。
注：图片来源宋小君
梦生工作室正在尝试区别于腾讯阿里、跃文集团之外的中小型IP孵化；并且通过文学IP的孵化单年营收超过千万元：以《一男三女合租记》被改编成电视剧《深圳合租记》作为契机；宋小君的第三本书《玩命爱一个姑娘》是梦生工作室孵化出的第一部作品，初期通过公众号进行传播，累计产生20亿次的阅读分享，而后与典雅天地合作改编成话剧，目前已演出七八十场。
在此之外，梦生工作室还将《玩命爱一个姑娘》中多个故事的改编权签约给影视公司；与万达影业、黄渤工作室、华海时代等展开合作，有7个故事正在改编的过程中。
其实，不管是新世相、papi酱还是梦生工作室，他们虽然有着不同的方式，但究其本质，这三者都在基于自己个人IP的基础上试图打造出一个可以长久发展的“品牌”。做自己的品牌，或许就是自媒体的终极出路！
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