“欢迎来到狼人杀的世界”网易入局线上“狼人游戏”领域

文/手游那点事欣欣

“网易的《狼人杀官方》将在10月底上线App Store，11月初正式公测。”今天（10月15日）这一消息的公布，将我们重新又带回到了此前非常火热的“狼人游戏”市场中。

2017年以前，或许很少人能料想到“狼人游戏”，这个1997年就开始存在的游戏类型，在时隔20年之后会成为一个新的市场爆点。产品数量暴增、资本青睐、众多厂商入局、用户量大幅提升，这些都验证着这一市场的蓬勃发展。但我们也看到，同时伴随而来的还有不断加剧的市场竞争，而这一次，网易带来了《狼人杀官方》，并且打出了“官方唯一正版”的旗号，目前预约量已经超过百万，这势必又将抢占一些产品的市场蛋糕。

短短数月，狼人游戏市场已经从蓝海变成红海

从今年Q2开始，“狼人游戏”手游产品就频繁密集地出现在大众的视野中，包括YY的《欢乐狼人杀》、假面科技的《狼人杀》、美嘉科技的《天天狼人杀》、雪狼网络的《手狼》、甚至是腾讯和米未合作的《饭局狼人杀》，都在其中有将出色的表现。

狼人游戏市场的火热同样表现在资本对它的态度上。2016年12月，《天天狼人杀》在AppStore上线，2个月后，就接到了将近30家投资机构的见面邀请；今年3月，上海假面科技宣布获得百万元A轮融资，旗下手游《狼人杀》半月内融得两轮过亿资金；欢聚时代旗下的《欢乐狼人杀》也获得了数千万元的A轮融资；《天天狼人杀》创始人也宣布已经洽谈好第一笔融资；......

数据层面也非常漂亮，据PriorDate数据显示，2017年4月，《狼人杀》游戏在iOS上的全球月下载量为39.59万次，月收入达320万美元（即2165万元人民币）。其中，最高日下载量为41万次。除此之外，也有数据显示，《天天狼人杀》视频最高播放量达到了8.2万次，《手狼》视频播放量最高达7.3万次。

越来越多产品涌现，加速了这个市场的洗牌，也加剧了它的竞争。据手游那点事了解，目前市场上具有一定用户规模的狼人游戏APP多达50款以上，而“狼人游戏”热度的回落、加上各产品之间高度的同质化，使得这个市场转眼就从蓝海变成了红海，竞争异常激烈。

那么网易为什么现在才入局“狼人游戏”市场？

就在不久前，腾讯独家代理了米未科技的《饭局狼人杀》，两者的牵手在当时引起了不少关注。而今天网易则与狼人杀（海南）文化传媒共同宣布达成合作，推出《狼人杀官方》，也同样剑指这个市场的领头羊。

不可否认，狼人游戏最初的市场红利期已经过去，上半年席卷而来的各款产品已经经历了一场角逐，笼络了一定用户量。那么网易为什么现在才推出“狼人游戏”APP呢？

网易游戏营销总经理郑德伟给出了答案，“网易游戏把‘狼人游戏产品’研发的重点放在玩法和本质上，看清玩法、看清本质、看清产品，在游戏性和社交性上做突破。去年以来，确实涌现了大量的资本、流量、泛用户，但我们认为，狼人游戏玩法的核心在于高压下紧张刺激的交锋和表达，狼人游戏的本质是强代入感的推理、角色扮演、社交，因此玩家生态才是狼人游戏的核心竞争力。只有做好玩家生态，这款产品才会持续受青睐。而《狼人杀官方》符合这一标准。”

据网易介绍，《狼人杀官方》是目前市面上唯一的“正版”狼人游戏移动应用，这解决了目前大多数狼人游戏无商标无授权的难题。《狼人杀官方》呈现的是哥特暗黑画风和人物风格、拥有独特的主题场景、还有特色的CP装扮。同时，游戏还致力于带来公平的规则和玩家生态，无延时、无插麦、公平享有120秒发言时间；加入了荣誉系统，同阶匹配；不良行为举报实现秒处理等等。

除此之外，手游那点事也了解到，网易《狼人杀官方》的“慢”除了产品和玩家生态的打磨之外，更重要的是，在同时也逐渐建立起一个更加完善的闭环生态，产品+用户+赛事+直播。“狼人杀英雄联赛WPL”已经举办到了第七届，与9个省市上百家桌游吧达成合作。另一方面，也深度利用直播进行游戏的快速传播，完成了覆盖全直播平台的“星主播”招募计划，在各大主流直播平台上搭建专区等。

可以说，网易之所以那么慢入场，更多是在做一个万全的准备。解决了“狼人游戏”最突出的商标问题、仔细打磨产品做出差异化、打通产品和赛事和直播，由此形成了一个围绕狼人游戏的更完善的闭环生态。

线上“狼人游戏”的未来：这必将是一场长线的拉锯战

尽管在时间上已经错失了良机，但网易依然执意要入局线上“狼人游戏”领域，而背后的原因则在于这个市场是一个绝佳的横跨游戏和社交两大区域的桥梁，它既是手游，又不止是手游。

极光大数据显示，狼人游戏APP用户中，年龄低于24岁达到60.7%，30岁以上用户占比仅为16.4%。由此可见，狼人游戏用户群体的年轻化特征，以压倒性优势占据主流用户的前置位。除了年轻之外，狼人游戏用户中的女性占比也非常高，能吸引大量的男性玩家加入。

当然，线上“狼人游戏”之所以让那么多厂商不断加大投入，是在于它超出了一般的手游，形成了从手游到社交工具的突破口，甚至代表着一种新潮的社交方式。在狼人杀游戏中，玩家在游戏中的各种行为都是以兴趣作为推动的，不管是学习还是秀技，都能得到一定的满足。

游戏本身无疑是具备足够乐趣的，但回到整个市场的状况及线上狼人游戏的大环境上，我们不难发现，布局这个领域势必是一场持久战。在狼人游戏市场中，不管是吃到第一波红利的YY也好，布局更娱乐化的腾讯也好，拿出唯一正版、并且进一步完善生态布局的网易也好，都不可避免要面临持续的难题。

如何扩张起足够的用户规模？如何确保用户的忠诚度？如何带来更加优质的游戏体验？如何培养起玩家在线上进行狼人游戏的习惯？如何打通各方，形成围绕狼人游戏的成熟稳固的生态链？如何避免昙花一现的情况？这些都是需要逐步得到解决的问题。而从今天的发布会上来看，网易或许已经做好了长线布局的准备。