如何从产品优势和展现特色聚焦推广精准度？

【作者】app干货铺子

【来源】app干货铺子

【编辑】善小布

本文将从信息流营销产品的优势和展现形式出发，为app运营送上一份产品使用说明书。

什么是广点通？

“广点通”是依托腾讯SNS平台资源的营销产品，开放每天20亿以上最优质的售卖浏览量，采用智能的广告竞价机制，通过实际带来的推广效果付费，高效提升广告效益。

一、产品优势

- 海量数据精准定向，锁定目标用户

- 大量优质媒体资源，保证曝光质量

- 多种产品交互形态，提升广告互动率

- 超低成本投入，快速获取大量用户

二、展现形式

1、QQ客户端擎天柱

QQ客户端月活跃用户数为8.3亿，最高同时在线用户数2.17亿，海量用户精准触达。QQ对话框右侧擎天柱大图展现形式，吸引眼球，停留时间长，提升曝光转化。

2、空间信息流

展示在QQ空间的好友动态信息流中，提供给广告主更高效的用户触达方式，融入触发性功能按钮和社交关系链，展示效果与转化效果双优的一种广告形式。

3、微信下载card

微信活跃用户超过4.68亿，目前投放账号近5000家,微信公众帐号总数量已经突破850万，且每天以2.5万的速度在增长，日均流量2.6亿+,平均点击率为2.2%+。

4、手机腾讯网

覆盖21个主流频道，前期流量超1亿，手机腾讯网是综合类的门户网站，多频道全覆盖。人群属性偏重男性，是蓝领学生朋友资讯第一入口，用户年轻化趋势明显，18-30岁人群占比较大。“三高”用户云集，精细化人群运营释放商业新价值。

三、效果付费

CPM-千次曝光次数付费

CPC-按点击次数付费

什么是微信广告？

微信广告基于微信海量用户，将推广信息以类似朋友的原创内容形式，展现在朋友圈的效果广告。精准定向推送给目标用户，支持地域、性别年龄、学历、兴趣等多维度组合定向。

一、产品优势

- 覆盖近6亿活跃用户

- 多重兴趣标签定向

- 海量用户资源深度挖掘

- 原生广告提升转化

二、展现形式

1、公众号广告

基于微信公众平台，展现在公众号文章页底部，展现形式分别为公众号加关注、活动H5页面、应用下载模板，支持精准定向，满足多种推广需求，效果付费：CPC按点击付费。

2、朋友圈广告

展现在朋友圈的信息流第5条，主要展现形式有：图文广告和视频广告，可支持跳转到公众号加关注、公众号图文信息以及H5页面、应用下载。

三、效果付费

CPM按千次曝光付费

什么是锤子应用商店？

基于锤子手机的优质用户群体，在锤子手机自带应用商店进行推广。品牌关注度高，用户忠诚度较好、消费能力强。

一、产品优势

用户：覆盖全国优质大众消费群体

男性居多，多集中在一二线城市，追求生活品质，互联网属性强，消费能力高。调查显示：39%的用户上一部手机是iPhone

品牌：品牌调性高，有关注度和忠诚度

锤子科技广受媒体关注和粉丝追捧，发布会门票更是一票难求。品牌口碑好，用户忠诚度高

商业化：追求高性价比，直击品效合一

广告定价固定透明，按量付费，避免浪费

二、展现形式

1、首次启动应用推荐

当首次启动应用商店是触发广告，广告席位总共6席，强曝光，强推荐。

2、推荐页banner

出现在推荐页顶部的banner位置，广告位置只有2席，分别为轮播的第二桢、第三桢。

3、推荐页列表

会出现在推荐列表的1-15位，广告数量席位随机。

4、推荐Group随机

通过专题编纂进行Group归类投放，展示的位置也是随机出现。

5、搜索关键词

出现在搜索栏框下面的热词(为应用的名称)，展示的位置也相对随机。

三、付费效果

CPM：按千人曝光次数收费

腾讯广点通依托腾讯SNS平台资源，每天开放20亿以上最优质流量资源，抓住国内年轻群体，采用智能广告竞价机制。

微信广告基于微信海量用户，将推广信息以类似朋友的原创内容形式，展现在朋友圈的效果广告。精准定向推送给目标用户，支持地域、性别年龄、学历、兴趣等多维度组合定向。

锤子应用市场产品基于锤子手机的优质用户群体，在锤子手机自带应用商店进行推广。品牌关注度高、用户忠诚度好、消费能力强。