本文通过对豆瓣时间功能上线以及迭代路线的复盘来分析一下一款产品新增功能模块时：需求、功能、版本规划是如何去设计和落地的。

一、需求分析

1.用户分析

2.产品调性

3.产品形式

二、功能设计

1.选择知识产品

可以看到目前豆瓣时间一共上线了11个知识付费专栏产品，其中以文学类为主，以影音乐、摄影为辅助。正如上面分析豆瓣产品调性所说，作为一款文艺类产品，在知识付费产品的选择上也要基于其调性选择合适的知识产品，只有这样在作为新功能上线后，才不会让用户觉得突兀或难以接受。

在对于知识产品设计上，豆瓣时间有几点与目前主流玩家有所不同，主要表现在以下几个功能设计上：

2.产品定价

豆瓣时间上的付费专栏定价从29到128不等，根据不同的专栏内容和作者定价幅度较大，并没有选择像得到APP上199的统一定价，这里猜测豆瓣时间的初衷一方面可能考虑到产品本身的内容质量，另一方面也考虑到新功能上线后准入门槛的设计。

3.试听功能

豆瓣对11个付费专栏都提供了试听功能，用户在购买前可以试听任意专栏的前两期内容，以确定是否具有购买价值。这一点从产品设计的用户体验上来说是很好的，单纯的文字内容介绍是无法帮助用户做出准确选择的，只有让用户切身体验之后才能做出更好的选择。

从这一点上来看，对于豆瓣来说，功能上线早期能否选择足够优质且符合目标用户诉求的IP，对于产品自身用户群体的定位分析以及知识内容的选取来说是重中之重。

4.购买支付

购买支付功能属于比较基础的功能设计，在这方面豆瓣时间并没有太多出彩的创意和设计，就一带而过。

5.管理知识产品

对于知识产品的管理，和其他知识付费产品类似，用户可以查看自己订阅的内容和已经下载的内容。

6.赠送、获赠

对于赠送功能来说，可以算作一个对产品运营有帮助的功能设计。用户可以购买专栏赠送给其他用户，同时获得赠送的用户可以查看并管理自己得到的专栏内容。通过用户互动，对于一款产品中的新上线功能来说，可以快速让现有用户体验新功能，提高新功能的用户转化率。

三、版本规划

研究一款产品的版本迭代路线其实是学习一个产品团队节奏的最佳方式，通过对产品迭代路线的分析可以发现产品生命周期中的规划和设计，通过对优秀的产品的复盘有利于产品经理自己在独立负责一款产品时有更多的思路和方向做产品的版本规划。这里先给出豆瓣时间的版本规划方法论：

核心功能优先

辅助功能完善

业务流程优化

用户反馈跟进

四、豆瓣时间的一点思考

借助现有核心功能，打通豆瓣生态

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