脑洞 |“我是歌手”的产品设计及运营方案

1. 需求背景

1. 喜欢唱歌，但是常被别人说唱歌走调
2. 喜欢唱歌，而且很有创作欲望，比如喜欢像专业音乐人一样对歌曲进行改编；或直接自己哼唱旋律，但由于不懂乐理知识无法创造完整歌曲。

2. 产品介绍

2.1 产品简介

2.2 产品slogan

3. 目标用户

• 不满足于传统K歌软件提供的标准伴奏，想要对歌曲进行适度改编的用户
• 想要自己创作歌曲，却不会乐理知识，只会自创旋律并哼唱的用户
• 唱歌有些许走调，但仍然喜欢歌唱的用户
• 想要让唱歌这件事情变得更好玩的用户

4. 产品功能

• 唱歌：与传统K歌软件及传统KTV不同，用户首先进行无伴奏清唱，然后选择歌曲种类（原创歌曲 VS 改编歌曲）和歌曲风格（流行、民谣、摇滚等等），之后便会自动合成适合的伴奏。
• 发现：与全民K歌、唱吧类似，发现主要是好友的动态和热门演唱，此功能模块的主要用处在于促进用户之间的互动与交流，从而促进用户留存与活跃
• 个人中心：一方面会展示用户的基本信息（粉丝数量、关注数量；歌手等级、个人资料；是否为明星歌手），另一方面会展示用户的作品（原创歌曲、改编歌曲）、用户关注的作品（点赞、收藏的作品）。个人中心还有“发专辑”按钮，用户改编或翻唱的歌曲达到一定数量即可发专辑。

• 增设歌手风格：由于很多歌手拥有强烈的个人风格，比如王菲、周杰伦、蕾哈娜等，因此将歌手风格作为歌曲风格的一种未尝不可。另一方面，“明星”对粉丝的强大召唤力很可能会吸引到大批用户；同时，改编一首王菲的歌，并选用周杰伦的风格去合成伴奏，也许会发生奇妙的化学反应。
• 增设趣味风格：为了满足不同用户的需求，可以增加二次元、古风、搞笑等趣味风格。
• 强化社区概念：“我是歌手”的第一版会重点强调其独特的伴奏合成功能，工具属性较强。第二版可能会强化其社区概念，让“我是歌手”成为野生原创音乐人的交流社区，大家互相倾听对方的作品，激发创意和灵感。

5. 推广及运营方案

5.1 推广策略

5.2 推广方法

• 与一些音乐类公众号合作，快速将产品介绍给目标用户
• 先邀请一部分种子用户，让种子用户产生内容，再通过种子用户产生的优质内容去吸引新的用户

5.3 运营方案

• 前期重点运营种子用户：运营人员挖掘第一批用户中的活跃用户，通过微信群或QQ群的方式对其进行管理，时刻记录种子用户的意见和反馈
• 建立用户等级制度：根据用户的活跃程度、受喜欢程度等评定用户等级，如“初出茅庐”、“小有成就”、“创作达人”、“绝世高手”、“大红大紫”、“闪耀之星”等

• 通过站内活动促进用户生产内容：比如推出影视剧主题曲改编大赛，原创歌曲大赛，春节期间推出全民改编《难忘今宵》活动等
• 邀请人气原创歌手入驻：比如邀请《明日之子》大火的原创歌手毛不易入驻，以吸引其粉丝使用该产品；还可以借此发起“挑战毛不易”等站内活动

6. 盈利模式

• 类似全民K歌和唱吧，粉丝对喜欢的歌手进行打赏，平台抽成
• 与经济公司合作，或者培养属于自己平台的音乐人，帮助音乐人一起实现变现

7. 结语

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