连同道大叔和咪蒙都会遇到的新媒体运营5大坑？！你没中一个算我输！

有固定的内容，又有部分的粉丝群体，但就是运营不好公众号。琢磨了半天，也不知道问题出在哪。这是许多公号目前在运营过程中最容易遇到的难点与瓶颈之一。那么，到底该如何抓牢你的用户，写出有吸引力的内容?增强公众号的竞争力，强化自己的特色呢? 今天西瓜急诊室接诊的这个公众号「旅人文化」，它可以说集中了上面所说的诸多症状，这些症状，就算是咪蒙或同道大叔等头部大号，也有可能会遇到，那么今天我们就以旅人文化为例，进行公众号的问题分析与改善。连同道大叔和咪蒙都会遇到的新媒体运营5大坑？！你没中一个算我输！

三大问题问题一：文章质量还可以，但总是分享率比较低，现在平均阅读一般保持在 200+。问题二：发现大家喜欢多元的内容，这该怎么和我们的定位进行结合呢? 问题三：涨粉慢，可以尝试哪些线上线下方式? 连同道大叔和咪蒙都会遇到的新媒体运营5大坑？！你没中一个算我输！

△截图来源：西瓜助手诊断结果这个公众号很有代表性，因为它的问题刚好是新媒体小编在运营公众号的时候，最容易遇到的五大坑：公众号的名字、定位、标题、内容、涨粉方式。因此小编总结了下应对方法，帮助大家避坑。(通过某一公众号案例分析，更直观的让大家看到自己在运营过程中犯的错。) 　　靠自然搜索出公众号 旅人文化这个公众号，名字过于沉重，不够时尚，一般来说，旅游号最好能够体现出它自身应有的青春和活力。其实一个好的公众号名称，是能为这个公众号带来很多粉丝的，像之前小编采访的公众号番尼兔，因为运营者Ruuer 是作家安东尼的粉丝，安东尼有个不二的玩偶兔。所以，她一开始注册公众号的的时候，就把名字取名为陪安东尼的不二兔子。恰好那段时间电影《陪安东尼度过漫长岁月》上映，网络微博上都很火爆，所以很多粉丝会去搜索相关的公众号，最早期的关注就是靠那时候自然搜索出来，竟然涨了近 1000 的粉丝。现在的公众号已经非常多了，层出不穷的公号常会让人眼花缭乱，所以一个有辨识度的名字是很重要的，当然这个名字最好要和自身调性相关，这也有利于别的公众号在转载你的文章时给读者留下深刻印象。因此，如果你的公众号做了一段时间后发现没什么起色，或许可以试看看改个公众号的名字。比如，西瓜君之前的推文《建号两个月“回炉重造”，粉丝从 3000 涨到 8 万》这个公众号的创始人维小维，原本公众号的名称叫做「毫无名气的作家」，当时的粉丝不多，关注度也不够。后来她把公众号名称改成了「趣撩成长」，短短 1 个月之后就吸引来了 8 万的粉丝，文章的阅读率也随之上升。　　增强公众号的竞争力，先明确你的定位 公众号的定位是很重要的，作为一个旅游号，旅人文化并没有清晰的定位，你的定位到底是想要给哪类人群?爱旅游的?上班族?还是想做攻略的，只有精准细分的人群，才能够达到阅读量良好的效果。比如公众号李伯清，这个号的定位是用四川话讲川渝事，受众的人群就是讲四川话的朋友，因此他们的文章，很多都是用四川话来表现。这样人群划分就很鲜明了，会关注他们的粉丝，也都是精准的用户群体。李伯清公众号的受众大多是25- 40 岁之间的人群，在男女性中都很受欢迎，因此他们会分析这类人的共通点，把这些共通的东西抓出来，形成有趣的文章，这样就产生共鸣点了。文章的推送也大多以四川话，川渝事，这类题材为主。如：《在四川，有一种童年叫院坝头长大的》《我真的快被四川话的动词给笑死了!!!》等。连同道大叔和咪蒙都会遇到的新媒体运营5大坑？！你没中一个算我输！

纵观市面上的旅游号，有的专注于攻略，有的专注于当地美食，那我们需要思考的是，旅人文化这个号的特色在哪里，有什么核心竞争力么? 目前来看，这个号的阅读量只有一两百，文章内容大家在百度百科上也可以看到，并没有太多特色内容，因此小编建议，最好主打一个点，用目前已有的资源，进行垂直深耕。有的时候，不是文章不好，而是定位不清晰，用户不对口，自然就没有阅读量了。所以，写好一篇文章，最关键的是，你得明白公众号的定位和受众目标。 标题太过平淡，降低大家的点击欲望 旅人文化这个公众号很喜欢在取标题的时候把地方体现出来，比如北京，四川，都江堰等。但是我个人的建议是，不要专门写出地方的名字，如果用户对某些地方不感兴趣，那么他就不会点击了。因此，在取标题的时候，尽量可以扩大受众人群，定义在对旅游感兴趣和喜欢旅行的人身上。连同道大叔和咪蒙都会遇到的新媒体运营5大坑？！你没中一个算我输！

　　△公众号往期标题

　　那么标题到底要怎么写才能出彩呢?这里给大家分析下，适合旅游号标题的种类(其实，这种类型的标题使用范围很广，不单只限于旅游号)。众所周知，在朋友圈，用户留给一篇文章标题的时间最多 2 秒!这就要求我们必须在 2 秒钟之内，成功吸引到读者的好奇心，让他们愿意打开看一眼。如果因为标题的问题，而导致公众号打开率及朋友圈的二次打开都很低，有时传播度甚至还没有标题党来得高，那就非常可惜了。连同道大叔和咪蒙都会遇到的新媒体运营5大坑？！你没中一个算我输！

经过小编总结发现，一般旅游类的标题大多是引发好奇的居多，这类型的标题主要分为：生活中潜藏的好奇，简单粗暴直击痛点，标题中自带矛盾。此类标题的代入感、吸引力和张力是扑面而来的，很容易戳中到用户，并带来爆炸式传播! 如：《北纬17°这座国境之南的秘境，只有 3 万人曾踏入，还藏着世界最深蓝洞!》《 5 块钱坐船便能抵达的小众海滨之城，与厦门隔水相望，却拥有闽南地道的古早味!》《这座媲美马代的免签海岛，直飞仅3h，简直是今夏新晋海岛之王!》《战狼 2 片尾的中国护照，到底有多值钱? 2017 年上半年，就多增 5 个免签国!》总结：好奇类的标题，多以“!“?”等标点符号。感叹号一般表示赞扬，惊讶等强烈的感情，用这种符号可以给人造成视觉冲击。通过疑问，惊叹的方式，激发用户打开文章的欲望。与此同时，旅游类的标题，还有一大特色，就是数字，在标题林立的阅读列表里，数字很容易吸引用户的注意力，并且会表现出相对的专业性和权威感。所以如果文章内容太多，或者找不到关键字，用数字来命题会是个不错的选择。文章内容不够吸引人，该如何是好? ( 1)参考同类型公众号我们可以参考一下目前做的还不错的公众号，运营者可以去选择和自己公众号属性类似的号来进行学习，借鉴。如：Feekr旅行，一块去旅行，在路上等，这几个旅游号做的都挺不错的，标题吸引人，推送的内容大都是大家不知道的东西。连同道大叔和咪蒙都会遇到的新媒体运营5大坑？！你没中一个算我输！

(2)具备故事性作为一个旅游号的运营者，想必，你对猫力一定不会陌生，猫力曾爆红于网络，她是一个非常热爱旅游的女生，去了各个国家，拍了许多好看的照片。许多人分析她为什么会红起来? 我看过最好的回答是：透过猫力和她的镜头，人们看到了一个又一个丰富多彩的故事，这是猫力在不同国家留下的故事，读者把这些故事和自己的梦想，安放在猫力身上，这就是猫力成名的基础。鳗鱼告诉小编，他不太写一些自然风景类的东西，因为实地和网上看到的其实并没有太大区别。相比之下他更喜欢去跟当地人一起交流、游玩，去了解他们对自己国家、对中国、对很多事物的看法，这种有故事性的文章，是独一无二的，不可替代的，看的人自然就多。 (3)共鸣性+话题性其实写文章的时候，打动人的地方就是与粉丝产生思想上的共鸣。一篇有深度的文章是可以让人细细品读，回味无穷的。有时我们转载一篇文章只是因为其中的一段话，一个观点，勾起了我们的回忆，撩拨了我们的情绪，能够戳到读者的痛点是必不可少的。 (4)旅游号不妨尝试短视频小编在旅人文化这个公众号的菜单栏里面有看到相关的视频内容，但是这些内容，其实网络上都有，这些现成的内容，大家不一定会在手机上用小屏幕来看，建议旅人文化可以自己拍摄一些短视频。连同道大叔和咪蒙都会遇到的新媒体运营5大坑？！你没中一个算我输！

众所周知，短视频一直都是许多运营者想要尝试的新方向，首先，它的传播速度是很快的，相对于图文内容来说其爆发力更强。其次，马东曾说过：“被误解是表达者的宿命。”在许多文字推送的文章里，有时候容易出现字句上的歧义。而相对于图文推送来说，视频能更好传递作者的想法。最近小编看的很多旅行类的纪录片，一边旅游一边拍摄，其实是很吸引人，时间也不长，就几分钟，把自己拍摄的风土人情，加上片段更有画面感。　　涨粉方式得找对姿势 涨粉的方式有很多种，不管是哪一种，最重要的是，一定要符合自己公众号的调性。这是运营者在做涨粉活动时最需要考虑的因素，一场活动，是否能吸引到对应的粉丝群体，活动后，粉丝是否能真正的后续留存下来，都是需要思考的。在线上涨粉方面，小编建议可以去转载一些大号的内容或者去投稿(必须要有干货的内容)。因为今天分析的这个公众号是旅游号，所以小编建议它可以和一些酒店，旅舍合作，举办旅游见面会，也可以和一些航空公司开展一些活动。公众号刺猬实习，曾做过一期刺猬体验活动——东南亚国际志愿者活动，微信公众号里，以刺猬体验的方式发布国际志愿者活动，在国内是首发，所以刺猬实习在发布文章的第一天就引爆了。这个活动是完全免费的，只要报名即可，这个活动为他们增加了30W+的粉丝。连同道大叔和咪蒙都会遇到的新媒体运营5大坑？！你没中一个算我输！

公众号“吃喝玩乐福州”通过跟厦航国旅一起合作，在 2016 年 4 月份的时候结合文章的形式推出送票活动，这次的活动给“吃喝玩乐福州”带来近 2 万的日增粉，此次报名活动的小伙伴也超过了一万五千人次。与此同时，西瓜助手对比他们往期的推文，发现这个公众号的头条阅读量很少突破 2 万，而这篇文章阅读量却突破了 4 万，文章的传播指数是79.16，远超他平日推文，因此这篇文章算是一篇小爆文。连同道大叔和咪蒙都会遇到的新媒体运营5大坑？！你没中一个算我输！

　　△截图来源：西瓜助手

　　小编之前采访过一个美食号的运营者韦恩，他推送的一篇：《天天喊着要逃离北上广，为什么我们不滚远一点?》，这个旅游活动，就非常吸引人。运营者韦恩将带领一位粉丝，和他一起去旅行，此行的目的地是托斯卡纳，佛罗伦萨，机票 + 酒店 + 餐厅，都由韦恩来买单。以上就是线上活动的一些涨粉方式，大家不妨可以学起来。爱盈利（aiyingli.com）移动互联网最具影响力的盈利指导网站。定位于服务移动互联网创业者，移动盈利指导。我们的目标是让盈利目标清晰可见！降低门槛，让缺乏经验、资金有限的个人和团队获得经验和机会，提高热情，激发产品。

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