如果说iPod时代的苹果追求的是年轻化和酷，那么iPad时代的苹果则在追求中产阶级的情怀。苹果近年来的i字头设备广告一直着眼于用温馨和睿智的方式告诉用户他们可以用它来做什么，着眼于启发用户利用App Store上的120万个App改变生活方式。2014年，苹果以“你的诗篇将是什么”为主题推出了一系列电视广告，讲述了不同领域专业人员利用iPad进行工作的故事，内容涉及科研、医疗、艺术创作等领域。最近，这一系列的两条新的广告出现在了App Store上。
两条广告分别名为《埃萨-佩卡的诗篇》和《谢丽耶的诗篇》，在App Store上以Cover Flow或专题图标的形式出现。专题页面内是对两人的文字介绍和视频广告，用户可以直接在iTunes中观看这一广告。埃萨-佩卡·萨洛宁是极具影响力的芬兰指挥家和作曲家，广告展示了iPad Air如何在他的生活和工作中发挥了作用。随后，专题页面中则分三个合集推荐了广告中出现的App、埃萨-佩卡推荐的App和苹果推荐的音乐制作App。另一个专题以同样的方式展示了谢丽耶的旅行生活，并推荐了一系列App。
早在2008年苹果推出App Store时，苹果就推出了一系列电视广告，并在App Store中设置了一个“广告中出现过的App”的专题，而后随着App Store的不断扩容，这种方式不再常见。而现在，苹果再一次启用了这种App推荐方式，而且首次将电视广告直接放在App Store中播放，比起以往的App推荐，表现方式更加丰富和直观，也更有助于用户对App有感性认知。
实际上，App Store的庞大数量是一把双刃剑，一方面它让用户拥有更丰富的选择，让设备有着更大的用武之地，但另一方面，过于庞大的数量对于用户选择来说也是个灾难，尤其是App Store的搜索功能并不强大，ASO也在干扰着用户。而自1998年乔布斯重回苹果以来，苹果的思路一直都是精简选项，减少用户需要自己进行的工作，由苹果为用户提供最优选项。这种思路贯穿苹果的软件、硬件和服务，从设备种类、系统架构到软件功能，概莫例外。在App数量仍在高速增长时，苹果急需用更好的方式来告诉用户什么App更适合他们，他们又可以拿它来做什么。
除了悄然加入的电视广告以外，苹果还曾在WWDC 2014发布会上宣布随着iOS 8的推出，App Store还将提供App视频预览功能，以及更好的搜索引导，这些改变都显示着苹果在试图通过多种手段来优化用户App选择的体验。
