吴声场景课堂2017：五大新物种关键词解读，十个新物种机会预测

8月5日，在北京751D∙PARK79罐，由场景实验室主办，中信出版集团、优酷、751D∙PARK北京时尚设计广场特别主办，罗辑思维、吴晓波频道、分众传媒、《哈佛商业评论》中文版联合主办的"新物种爆炸∙吴声场景课堂2017"如期举行。

场景实验室创始人吴声

"新物种爆炸∙吴声场景课堂2017"（以下简称"吴声场景课堂"），是首个以"原创商业方法"为主题的发布会。场景实验室创始人吴声以创新课堂的形式，进行了长达3小时的持续演讲。期间，发布了新作《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》，并联合吴晓波频道共同发布了企业级服务产品《奥迪?造物学：新物种商业方法》（以下简称"造物学"）在内的多项产品，此外，现场还公布了场景实验室A+轮千万级融资信息，感谢IDG资本助力这个时代的新物种。

活动过程中，吴声以五个关键词为核心，深度解读全球创新案例，首次完整输出新物种商业方法，最后大胆预测了10个未来商业新物种的成长趋势。

吴晓波、罗振宇、吴伯凡、李善友、廖建文、盛希泰、王利芬、姚劲波、梁宏达、刘江、王煜全、李静、林依轮、王小川、毛大庆、周航、李翔、吴世春、杨守彬、李亚、张蕴兰、张荣耀等嘉宾应邀出席。

《造物学》"绪论"：5个关键词，3个小时不间断的场景课堂。

一开场，吴声就发布了新书《新物种爆炸》，作为继《场景革命》《超级IP》之后的又一力作。随后，吴声开门见山宣布，本次活动的目的是为了发布全新的"企业级服务"产品--《奥迪?造物学：新物种商业方法》。《造物学》是由20位导师共创的商业方法论。而"吴声场景课堂"作为《造物学》的第一讲，用"绪论"的方式通过五个关键词整体概述了《造物学》的课程体系。

在吴声看来，今天的所有商业都围绕个体展开，互联网基础设施化赋予个体前所未有的自由。对此吴声以五个关键词为核心，深度叙述了新物种商业方法。

第一个关键词："意义覆盖"。大家所熟知的"微信身份登录"正在重构熟人社交，棋牌房卡、二手闲置物品交易都由于熟人社交圈的重构而获得了异军突起的机会。当前，还未被微信身份登录重构的熟人社交场景都是还未被挖掘的新商机。

第二个关键词："反经验"。对孙正义的投资经历进行分析后发现，"反经验"是一种创新思维。粉碎存量经验，打破与重构产品成为趋势。又如，从"消费已知"到"消费未知"就是反经验的表现，人们购买"盲盒"、参加发布会就是消费未知，甚至，人们选择拼车出行，也是在体验共享经济带来的消费未知惊喜感。

第三个关键词："场景流"。在场景流中，有B站、网易云音乐、碎乐为代表的情绪流动；小米手环、安德玛、联想智能家庭数字保险箱为代表的数据流动；今日头条、一点资讯、微博、有道云笔记为代表的信息流动；共享际、无界空间、ideaPod为代表的空间流动。在新零售的场景中，生鲜成为超级入口--生鲜代表了效率、供应链、先进生产力和高频的消费场景，将会引发"零售核战争"。随后，场景实验室、《哈佛商业评论》中文版、吴晓波频道联合发布了《2017上半年新零售TOP10》榜单，并且公布了场景实验室与《哈佛商业评论》中文版联合推出的商业刊物《甦：商业新物种》和10月15日将在北京奥体中心举行的活动--甦盛典?新物种商业TAlK2017。

第四个关键词："混合内容"。在朋友圈刷屏的名人大学演讲视频，其实是大学作为经典IP和名人作为流行IP的混合结果，长谈中的罗振宇和罗永浩亦是如此。它们不是两个IP的相加，而是"IP+IP=IP?"，这种乘法效益叫做"混合内容"，成为了新内容的生产机制。诸如，咖啡馆成为品牌IP的标配，这是"混合内容"的典型代表。

第五个关键词："设计力"。设计是审美角度的策划，而设计力是用户角度的提案，成为商业模式本身。从产品角度，设计力包含用户体验设计、细节触点设计、感官差异设计和产品交互设计。

不理解设计成为商业本身，我们就会执念于原来我设计了什么产品，不，设计语言就是我们的产品。

开场前大家看到由建筑师青山周平设计，博物馆顾问、策展人罗怡策划ThinkPad小黑屋也被认为是深具"设计力"基因的代表，通过设计体验场景，让用户情绪在小黑屋空间里展开，因为设计出了这样的文化和情感连接，它就不应只是我们看到的迄今历时25年的经典笔记本电脑品牌，同时应成为拥抱新零售最好的空间。

ThinkPad小黑屋

智能语音设备与智能内容分发平台的设计力，让"问答"正在成为一种商业模式，并成为人工智能完美的应用场景。

最后，吴声对未来商业新物种的10个成长趋势进行了预测。

10、胶囊公寓颠覆Airbnb

"共享社区+胶囊旅馆"成为单身社会细胞体，颠覆Airbnb的将会是"Facebook+Airbnb"的商业模式。

9、小程序电商

小程序电商，不是微商，但是它是对内容电商的升级，是对"即买即走"的强化。8月5日凌晨，微信官方发布了"一个小程序可以关联50个公众号"的消息。淘宝客被封杀和社交立减金仅仅是开始，内容电商升级，小程序电商是关系电商和社交电商最有可能的引爆形态。

8、广告物联网

从程序化购买到广告介质的软硬件一体化，万物互联信息，信息智能触达，广告成为最大的内容。

7、数据化颜值

算法驱动医美大数据和基因编辑技术，个性化定制专属颜值。这一轮消费升级的本质是审美升级，其中"颜值经济"是最具体的表现。未来，微整空间与医美电商、网红咖啡日益普遍。

6、从短视频到微视频

200s是用户注意力的极限，碎片化的场景会造就微视频的崛起。200秒以内的微视频逐步成为主流，在72小时播放后达到峰值，网红、IP的孵化更加精准和可量化。

5、食品生鲜的故事化与场景化

亚马逊并购的全食商品是基于"故事"。今天我们会消费"褚橙"、"袁隆平培育的稻米"，都是因为"故事"。食品生鲜的原产地溯源与新农人的故事演绎成为餐桌经济的核心和付费价值。

4、"歌单时代"到来

歌单成为人格化标签，商品、产品、个体的歌单表达时代正式到来。

3、奢侈品消失

科技感、娱乐感、社交化、游戏化、网红化成为奢侈感定价依据。Gucci超越爱马仕是标志性事件，是网红对经典的胜利。

2、新材料格式化旧产业

以石墨烯、锂电池为代表的能源和材料专利成为智能设备竞争要素。电池会被重新定义，一切设备都会因为能源和材料被重新定义。

1、企业级服务指数级引爆

生产力工具品类化，以协同办公、云计算、SaaS为代表的企业级服务，以新效率姿态指数级增长。预测，微软市值突破万亿美金，成为全球市值三甲。除云计算公司外，以Slack、Dropbox、Salesforce、Twillo为代表的公司共同构成生产力工具品类。

随即，吴声发布了场景实验室2017年企业级学习产品《奥迪·造物学：新物种商业方法》。

为了支持《造物学》，现场有吴伯凡、廖建文、王煜全、王小川、毛大庆、吴晓波、张安定、周航、姚劲波、李叫兽、汤维维共计11位导师代表登台，并阐述了他们理解的新物种和对《造物学》的寄语。"新物种爆炸·吴声场景课堂2017"作为《奥迪∙造物学：新物种商业方法》的第一讲，赢得了现场嘉宾和业内人士的高度肯定。这套课程以吴声原创的"场景、超级IP、新物种"商业方法为核心，首次完整、系统表达新物种商业方法，与20位奋战在商业前沿不同领域的实战精英一起为持续生长注入新物种元基因，开启一次预见未来的实验。