玩心标题技巧合集
只露大腿，满足受众好奇心理
500年来，人们从没有停止过对《蒙娜丽莎》微笑之谜的猜测，想尽一切办法破解神秘微笑背后的真相。这种打破时间和空间的执着和延续，就是“好奇心”在起作用。
何为好奇心？专业点的解释就是一种喜欢探究不了解事物的心理状态。好奇心可谓人皆有之，我们的受众喜新、好奇、求异，这是人之常态，利用这种心理特性写标题，能够达到强大的传播效果。满足好奇心的标题该如何写？
1、“……”命题法
让标题止于6个小点，这样戛然而止的方式，留有足够想象空间；让受众自行脑洞、代入：TA到底是谁—我觉得是xx或者xxx—会是我想的那样吗—点进去确认一下；到底是什么广告那么大脑洞—我就不信我猜不出来—点进去猜猜看。这不，受好奇心的驱使,点击行为就这样自然而然的发生了。
2、“关键词”命题法
在标题中巧妙地插上能够勾起好奇心的一类词语，我总结了部分比较常见的用词，包括但不限于：秘密、真相、竟然是、万万没想到、想不到、揭秘、这种（样）……。另外，同时采用比较夸张的口吻进行陈诉，尽量表现出惊讶的情绪，渲染意料之外的、新奇的、独特的氛围。目的是吸引受众的猎奇目光，从而引发思考，最后促成想要一探究竟的点击行为。
类似于下面几个标题，都带有强烈的意想不到的语气，“没想到”你是这种广告，到底是哪种广告：无节操的、惊悚的、无厘头的？特别想看一看。莎士比亚的秘密你也能发现？了不起了不起，我就静静地看你怎么编，结果还是点进去看了。这就是好奇心在作祟，让受众的求知欲膨胀。
3、”逆向思维“命题法
大多数受众往往在某类问题上保持着一贯性的看法，认为这样做才是对的、正常的、应该的。因此，在文章创作和传播的过程中，有太多人都守着同样的原则和模式，没有突出的亮点，受众迟早都会视觉疲劳，再也无法引起他们的阅读兴趣。
逆向思维正好打破受众一贯的思维方式，从另类的角度出发取标题，带给他们意料之外的结果：新鲜的、惊诧的、颠覆式的、个性的、奇葩的……。总的来说，就是不按常理出牌，大家都那样看，我偏偏这样看。
下面的几个标题，充分展现了逆向性的思维方式。在一般人的眼里，朋友或者熟人就是可以两肋插刀的存在，帮个忙啥的完全合情合理。但是，“朋友，我为什么不帮你做LOGO？“逆了一贯的原则，让受众急切想要知道原因；另外也引起一部分有过相同经历的受众共鸣。
李白作为诗人被广大民众熟知，而大家也理所当然的认为他只是个诗人而已；但最后一个标题却告诉我们这是个天大的误会，why？难道李白还有什么不可告人的身份秘密？点开看一下先，结果又一个受标题影响的。
用数据说话，满足受众得益心理
每个人，总想通过多种途径了解周围事物的变动，掌握各种各样的信息，以获得精神或者现实的某种利益满足。起标题时，可以充分利用受众的得益心理，让他们从标题中读到想要的信息，让他们觉得可以从这篇文章中获得相关的利益。
1、“具体数据”命题法
很简单，就是直接在标题中带上具体的数据，这是最具说服力，最客观的一种取标题方式。人都是现实的，会对一些东西特别感兴趣，无非是要么有共鸣要么可以收获点什么。这样的标题简单粗暴，无需华美的辞藻，数据就是最强的存在。
99%的人都猜错了这支广告，虽然这99%含有夸张成分，但足以表达出文中广告具有相当的内涵性，是大部分人都难以猜测的，你会是其中的1%吗？点开猜猜就知道了。
3000和30000只差了一个0，但作为月薪的存在，就是天差地别了。谁不想每个月拿30000的薪水，但事实却只能拿到3000，为什么别人能拿到，自己拿不到，区别在哪里？是不是看了这篇文章，我也可以学到方法？于是，这种或许可以带来实际利益的标题，让受众毫不犹疑就点了。
2、“最极限”命题法
怎么理解呢？就是突出一个“最”和“全”的意思，等于告诉受众，你在别处可能需要找好几篇文章才能获得的信息，在我这里一篇就搞定，完全囊括了你想要的东西。也许你的文章自身并没有真的包含全部的内容，稍微有点标题党的嫌疑，但是，不可否认，这是吸引人关注的有效方式。因为在受众看来，“最”可以让他们获得更大的利益。
我们取这样的标题时，可以在其中加入“最全”、“最有效“、”最好“、“终极”、“最多”等等词语。
3、“加前缀”命题法
就是取标题的时候，在最前面加上简短的前缀，然后用“|”“【】”等符号间隔开来，用于告诉受众这篇文章的分类、来源等等关键信息。要知道，如今网络发达，受众处于信息大爆炸的时代，每天要主动或者被动接受无数的信息轰炸，很多都如过眼云烟，最容易被忽略掉那些隐晦的、需要花时间理解的、繁杂无章的东西。
在标题加入前缀，就相当于为受众做好了信息归类，让人一目了然。比 如第一个标题，如果没有【流年】这样的标示，就很难确定文章写得爱是指哪一种；而第三个标题在前面加上“企鹅智酷|“，直接告诉受众这篇文章出自腾讯旗下的专业数据统计机构企鹅智酷，具有一定的权威性，更能吸引人点击查看。
做肚子里的蛔虫，满足受众认同心理
想要在某个圈子里塑造自己的个人形象，表达自己的爱好、兴趣以及价值观，是每个人都会做的；同时也想得到外界的某些认可，甚至渴望与外界有心灵的相通；这是认同心理的直接体现。受众乐于接受并转发分享像在说自己一样的文章，是因为它触到了点，贴合受众自身想表达的东西。而这样的文章，题目很关键，必须有趣、特别、具有传播性。为此可以从下面几个角度命题：
1、”对比“命题法
没对比就没有”伤害“，为突出某一个主旨，让两者形成强烈的对比，或正反、或好坏……。受众对这类标题喜闻乐见，既简单明了又切中要害。对比分析能让文章的立意观点直观地展现在标题之上，让受众立马就明了作者的意图，从而引发自身的思考，如果发现立场相同或相似，则会选择进一步查看，甚至引起转发分享的行为。
下面几个对比式的标题，都特别幽默有趣。像第一个标题，一看就知道是盘点食堂的文章，这种类似的盘点文太多了，怎样才能够显得特别？于是，别出心裁的标题党想到了对比：别人食堂吃的才叫饭，你吃的简直是屎。一针见血戳中多少个“你“的心:没错，说的就是”我“，抹一把辛酸泪，把文章转到朋友圈，让大家了解了解自己究竟有多惨，再趁机观察一下还有谁和我是一样的。
2、“引共鸣”命题法
每个人都拥有丰富的情感，有些容易显露有些则隐藏至深，如果，能够用标题引起受众内心深处的情感共鸣，无疑是成功的。“引共鸣“的取标题方式，务必要先明确我们的文章主要面向的目标受众是哪一群，他们所处的环境是怎样的，有哪些共性；然后，在契合文章中心思想的前提下，做受众肚子里的那条蛔虫，挖出最赤裸裸的点；最后，从受众的角度出发，采用戳心又戳肺的表达把标题弄出来。
就像我之前写的一篇文章，标题定为“我用了两个月，做死了六次热点营销“。追热点几乎是每个运营人员的日常工作，然而其中的心酸又有谁懂？无数次的失败或许还没有换来过一次成功，这是运营人员切身的痛。 这个标题以第一人称”我“做主角，表明是自己的亲身经历，“做死了六次热点营销”则引起那些有着相似经历或者如今仍然如此的运营者的深度共鸣，看到这样的标题就想到了自己，以至于非常认同此观点。
3、“内涵式”命题法。
前面说到，有些情感是易显露的，有些却十分内敛，或因羞涩或因阴暗而无法直白的展现于人前。人们也会试图寻找某些途径来满足自己的内心情感欲望。联想到这样一种情况，可以适当起些有点污的、内涵式的标题，以满足受众隐藏的窥私欲和猎奇欲，引起深层的共鸣，当然，要污的优雅，避免低俗化。
看下面几个典型的内涵型标题，你是不是已经想歪了（笑）？其实，这完全不是你想的那样：第一个标题实际讲的是女人生小孩很辛苦，男人当父亲了很开心；第二个标题则是介绍在不熄火的车上睡着有什么样的危害；第三个标题是说一个开跑车的富二代撞车死亡的新闻；第四个一看就知道是讲钉钉和微信企业号的，只是污的非常有内涵。明晃晃的标题党，污到了一定境界，但不可否认非常有效，受众点击的手收也收不住。
写出一则好标题的12个技巧
情感、鸡汤类内容
情感类内容的首要职责，就是帮助用户宣泄情绪，情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题，你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。
既然要宣泄情绪，标题通常需要观点鲜明，最好非黑即白。
技巧一：用户本位
来看看下面这些阅读量爆表的标题：
“孩子小，你不能让着点么？”“不能”（咪蒙）
“你是处女吗？”“关你屁事”（咪蒙）
“你有钱了不起啊？”“了不起”（咪蒙）
“女孩子不要太辛苦？”“你养我啊？”（HOGO）
“姨妈来了？多喝水”“滚！”（Papi酱）
职场女性：不敢嫁，不敢生（咪蒙）
有事直说，别问“在吗”（卡娃微卡）
别逼婚了，我觉得没人配得上我！（咪蒙）
我朋友圈发什么，管你屁事！（蛙哥漫画）
这些标题的相同点是字数较少，语法简单，很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于，完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需进行包装。优势在于，用户在一眼看到标题时，心中都会出现一些想@的人，胸中立刻腾起一股攻击欲，而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。
技巧二：挑战常识+制造二元对立
常识是“克己复礼”，反常识则是“纵容自己”，你说用户更愿意点击哪种标题？
来感受一下：
拜金虚荣换男友，但我不是坏女人（桃红梨白）
做一个不好相处的女人（HOGO）
谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样？（灵魂有香气的女子）
会败家的女人更幸福（卡娃微卡）
正室要像小三一样活着（咪蒙）
倒霉的女孩，运气都不会太差（咪蒙）
上面几句标题，都打破了人们的常规认知，无论用户是否认同标题所体现出的观点，都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上，需要刻意构建二元对立的因素，比如上述标题中的“坏女人”（好女人），“不好相处”（好相处），“会败家”（不会败家）、“正室”（小三），有的对立是隐性的，有的对立是显性的，无论如何，都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。
技巧三：悬念+利益点
这类受欢迎的标题，往往以长者的口吻，知心善诱，为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。
真正宠你的男人，会这样对你（入江之鲸）
约会中男生的哪些小动作，会让姑娘欲罢不能？（杜绍斐）
什么样的女人，最容易撩倒男人？（小北）
恋爱时，男人最烦女人这八种行为（故姐）
搞定男神的正确姿势（Papi酱）
男人会不会出轨，看这两点（女人多读书）
白羊座有哪些难以启齿的小怪癖？（同道大叔）
长相中等的姑娘如何进阶到“美”（蝉创意）
这类标题的常用技法，是在标题中往往利益点明确，让用户明白看完后能得到什么样的信息，同时制造悬念，吸引点击。比如“什么样的女人，最容易撩倒男人”这一则标题中，利益点就是“撩倒男人”，被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”，如果没有明晰勾人的利益点，单纯地去谈制造悬念的技巧，无疑是一种徒劳。
时尚、娱乐类内容
娱乐、时尚类内容，是对平凡生活的一种抵抗。
平凡的对立面是什么？故事。
故事有起伏的情节，有悬念，能满足人的好奇和猎奇心理，而具有这些元素的标题，就很容易被用户的手指戳中。
技巧一：人称代词+时间轴+反转
这类标题多以第一人称代词“他/她”打头，并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概，但唯独不知道这人是谁。比如：
她是民国四大美女，17岁成影后，25岁在前夫和情人的冷漠下自杀，30万人为她送行（金融八卦女）
他是梁启超最爱，美国洗碗拿到博士，中国同学造导弹打中国，他造导弹保卫祖国（金融八卦女）
她是男神收割机，颜值高衣品更高，嫁给爱情后被宠成小公举，29岁依然活得像个18岁的小姑娘！（商务范）
以上，在内容符合事实的前提下，越狗血、越反转、越励志，越好。
技巧二：悬念+信息阶梯
在内容质量过关的前提下，能勾起用户好奇心和窥探欲的标题，都是好标题，比如：
揭秘一家融资4亿的游戏出海平台，马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资（娱乐资本论）
商家绝对不会告诉你的事实：我们用3个月测评了15款扫地机器人后发现……（清单）
和张蓝心被拍，尹正暴露真实身高了！忍不住以尹正为圆心研究了一圈男星身高（严肃八卦）
除了“来都来了”，还有一句魔咒，会令你狂买一堆垃圾（反裤衩阵地）
什么样的包，真正经得起时间考验（黎贝卡的异想世界）
跟风买这些口红，你只会越来越丑（YangFanJame）
这类标题都通过悬念成功制造出“信息阶梯”，即写作者掌握着阅读者不知道的秘密，转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相，从而提升标题的点击率和转发率。
生活、美食类内容
生活、美食类内容的标题，首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉，营造出感官上的吸引力。
技巧一：满足多模式感知
由于人类具有将视觉意象与言语讯息联系起来的文化倾向，也就是多模式感知的天性。心理学研究屡屡表明，字词所激发的概念，当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时，最容易被人记住。
神奇的牛轧糖葱香米饼，一口咬下54层（美食台）
怎样一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉（美食台）
薄如蝉翼的金华火腿，每一口都是时间的味道（一条）
1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖：它懂你不能说的（ENJOY美食）
集苹果、梨、枣三种风味于一身，这果子有点鲜（下厨房）
上面一组标题，都是在谈食物的风味，却都没有使用形容味道的形容词，而是用一些具象的名词来激发画面感，让人印象深刻。比如形容葱香米饼，不用“薄脆”，而用“一口咬下54层”，形容鲜花饼，不用“清香”，而用“吃掉玫瑰和茉莉”，让视觉和味觉产生联动。
技巧二：寻找背书
人们对于有来头的东西总是格外感兴趣，也更愿意一探究竟，这就是背书的力量。比如：
今年头采的西湖龙井，慈溪太后喝的就是这家的茶（一条）
这就是传说中得了2016红点奖的那个：猫厕所（一条）
故宫出了条开运红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在戴（一条）
从硅谷火到中国，每三秒就卖一个，用过这款榨汁机，你不想碰其他的（撕蛋）
我们找来了国内最有名的侍酒师，给你选了一瓶波特酒（企鹅吃喝指南）
上述标题中，历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。
技巧三：形而上的提炼
对很多人而言，吃什么、用什么的关键不仅在食物、器物本身，还在于它们能营造出的一种生活氛围，俗称“XX代表着XX的生活态度”。比如：
吃掉一只优秀的小龙虾，就抓住了南京的夏天（企鹅吃喝指南）
憋了一个冬天，老夫的少女心被这口小甜水唤醒了（企鹅吃喝指南）
只要锅子还在噗噜噗噜，心情就不会blueblue（艾格吃饱了）
一颗懒蛋蛋，解救你的冬日焦虑症（ENJOY美食）
现代人有太多病症需要治愈：失眠、焦虑、抑郁、丧、社交恐惧、尴尬癌……现代人有太多心理需要被满足：文艺心、玻璃心、逃离心、少女心、公主心、女王心……标题中出现了与此相关的字眼，点击率也会更有保障。
技巧四：比较法
比起天花乱坠的描述，比较法是省字又管用的一种技巧：
吃过这枚凤梨酥，其他的都是将就（艾格吃饱了）
它甜过世界上99%的水果，慕斯般口感好迷人（下厨房）
巧克力中的“爱马仕”，让自己站在今年情人节票圈的顶端（成都美食）
生理期用这10件小物，比红糖水管用100倍（IF）
在标题里通过比较，放大描述对象某一方面的特点，看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸，让用户更有点击进行进一步了解的欲望。
技巧五：打擦边球
这世界对白莲花很残酷。那些未经去污洗涤的标题往往是吸引眼球的利器。如：
他拍的1000张小弟弟的照片（蝉创意）
每天早晚，只想让它在嘴里震（一条）
我请你睡觉（一条）
男朋友那个很直是什么体验（蛙哥漫画）
男人身上一样东西，情人节之夜会被女人吞掉（杜绍斐）
以上，投机有风险，操作须谨慎。
科技、资讯类内容
这类内容中，有一些是新闻属性较强的，比如某大佬的新发言，某大厂的新动作等，这类内容的标题只要把相关关键词都怼上去，就已经足够吸引眼球。而这类内容以外，想要以标题给内容添彩，也有一些技巧。
技巧：列数字
这一类标题中往往含有一组或多组数字，由于数字是模糊的对立面，所以容易给人一种专业感和权威感，比如：
追踪了783家创业公司五个月，分析了64.7万条数据，我们发现了10个有趣的现象（虎嗅网）
新闻业务衰落以后，这11张图告诉你三个老门户如今都靠什么谋生（好奇心日报）
YY的海外故事：1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台，能有怎样的想象（36Kr）
逃离小程序：60%用户回归APP，70%开发者欲放弃开发（钛媒体）
知识类内容
知识类内容必须要有信息增量，才是有价值的，而此类内容的标题中，就必须明确地体现这一点。
技巧：化繁为简
一篇长文，读懂“10万+”标题的全部套路（乌玛小曼）
拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后，我得出22条结论（新榜）
这4个灵魂问题，解决你80%的困境（LinkedIn）
看到上面这组标题，你是不是还没看内容，就快要抑制不住想收藏和转发的心情了？它们的共同特点在于将内容包含的知识进行了非常简化的提炼，让用户一眼看上去心理负担很小，诸如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条结论”、“4个问题”都用数字体现了非常清晰的利益点。
掌握了起标题的技巧，你还需要知道什么？
除了上述的微观技巧，了解一些宏观的趋势，对于写出一则好标题也很有帮助。
1、标题正变得越来越长
在纸媒时代，好标题有一个重要的要素：短。因为纸质印刷物的成本高，版面有限。到了数字化时代，标题则不用再担心这一约束。现在，微信订阅号允许的标题长度为64个字，头条号允许的标题长度为30个字。
新榜通过对2000余篇10万+爆文的分析，亦发现微信爆款文章的标题字数呈现增长趋势：
2015年2月16日，平均标题长度为18.02个字；
2016年2月16日，平均标题长度为19.29个字；
2017年2月16日，平均标题长度为21.66个字。
新媒体专家刘晨认为，新媒体环境下信息越写越长，是一种“信息前置”现象，根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺，“与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开，不如直接把信息展示在入口上让人一看便知”。
这就要求内容创作者需要从用户的角度去考虑标题，在对内容一无所知的前提下，思考什么样的标题最让人有点击的欲望。
2、不同的自媒体平台，欢迎不同的标题
多平台分发已经成为内容创作的必然趋势。那么，同样一个标题，发布到微信公众号、头条号等大流量平台上，会起到同样的效果吗？我们不妨来对比一下“二更”在微信公众号和头条号上的标题。
上图是“二更”在微信公众号里的标题，反映出来的特点是：字数较少，意义抽象，乍一看标题难以知晓具体内容。再来看看“二更”在头条号的标题：
从上图右侧“最佳文章”列表中，可以看出“二更”在头条号上阅读量动辄几十万上百万的文章标题，字数较多，并且意义具体，基本上用户看了标题就知道内容在讲什么了。
“二更”为什么要在不同的自媒体平台，使用不同的标题呢？因为它明白微信公众号和头条号的分发机制是不同的。微信是一个社交平台，分发基于社交关系，所以哪些带有社交话题属性的内容和标题（比如男女情感、星座等），更容易受到欢迎。
而今日头条是一个资讯平台，采用机器算法分发机制，一些意义具体的词汇，更容易被机器识别，然后将它们推送给喜欢阅读这些“标签”的用户，而用户也更喜欢点击具有故事感的标题。
