微信电商之心不死，最近借着小程序又加强了对电商社交支持的尝试。
日前，蘑菇街上线了【蘑菇街女装特卖】小程序。和以往电商类小程序不同的是，这款小程序是由蘑菇街和微信小程序团队共同合作研发的。
蘑菇街小程序项目的正式启动开发是在6月初，第一版上线时间是6月24日，前后大约半个月时间。从7月中旬到八月初，蘑菇街女装特卖小程序的新购用户已经增长了300%。
三大与电商相关的新功能
做为蘑菇街和微信团队的合作产物，【蘑菇街女装特卖】小程序优先开放了一些新功能，例如，直播功能，而小程序本身并没有增加直播功能入口。
随后，7月27日，【蘑菇街女装特卖】小程序中又出现了社交立减金功能，这也是微信官方发布的现金券之一。在小程序支付成功后，就会自动生成小程序立减金，领取后这笔金额会自动进入微信“我的票券”里，等到下次在小程序进行微信支付的时候就可以进行兑换。
这个做法极大程度地方便了小程序电商利用社交流量来变现和再推广营销，另一方面也看出，张小龙也有意加强小程序的社交功能。
蘑菇街女装特卖小程序产品经理表示，通过用户分享社交立减金的行为，可以吸引更多用户来到小程序平台进行消费，此外社交立减金也让小程序-卡包-钱包等使用流程更顺畅，能够更好地刺激微信十亿用户的移动购买能力。
一位小程序开发者透露，许多电商平台之所以对小程序的热情一般，是因为小程序即开即用，用户完成单笔消费之后就会退出程序，不利于用户流量在该电商继续留存。而社交立减金的出现给这些已经进行消费者用户下一次进入程序的可能，能够帮助用户再次回到小程序中进行电商消费。
7月31日，小程序还拉上了公众号一起推出了公众号文中CPC广告。微信公众号图文消息中可插入小程序广告，。根据广告的实际点击情况，公众号可获得相应的广告收入，即CPC广告。
“蘑菇街女装特卖”小程序的产品经理表示，微信公众号内CPC广告将更有利于小程序电商引入精准流量，而非大规模仅追求曝光量的投放;同时，基于微信公众号的内容创业者，也可以在即将到来的小程序电商爆发中，依靠优质内容获得更多的导购收入。
为什么是小程序而不是微店
和小程序相比，微店的入口更深，而且对于推广和传播都不如现在的小程序。小程序电商天生具备更大的微信流量优势，除了公众号菜单，朋友圈和微信群以外，小程序还有专门的小程序入口，搜一搜，支持长按二维码识别，支持微信钱包卡券，支持会员卡直接打开小程序等功能，这些都是微店所不能媲美的。
小程序里的社交电商玩法也更灵活一些。例如现在的小程序【蘑菇街女装特卖】中的社交立减金以及各种拼团和0.01火拼的社交玩法。以后的其他电商小程序可能都会相应增加社交功能。
此外，小程序的分享功能也比以往的H5页面要灵活，不仅仅设置在页面右上角，可以根据自己的需要放在小程序中的任何地方。这些细节都比普通微店和H5页面的电商要方便。
目前看来，微信是在拿小程序试水电商，效果还不明显，但是可以看出的是，微信并不急功近利，这对于以后的小程序在电商之路的发展来说，相对稳妥。
