2017年，VR/AR技术十分红火。据IDC数据显示，到2020年，AR/VR相关产品将达257亿美元。而根据SratisticsMRC研究报告显示，全球VR/AR市场的规模预计在2022年将会达到666.8亿美元，其年复合的增长率是58.3%，数字着实惊人！
随着AR技术日益成熟，各大品牌商纷纷涉足这一领域。同时，直播领域的各大知名平台也都前赴后继试水AR领域，试图把最新的AR技术运用到直播里。而与公众认知中那些近乎科幻场景的AR表现形成反差的是，直播平台试水AR的实际效果一直不甚理想，无论是场景的展现，还是互动的效果，实际直播中的AR应用都只能算勉强。
实际上，AR应用从实验室进入实际规模化应用，预计还要有很长一段路要走。毕竟一项新技术的成熟是需要足够时间和资金的投入才能孕育成熟起来的。纵观2017年各大品牌在AR方面的尝试，真正意义上的AR实际应用真的离我们已经越来越近，各行业的执牛耳者对AR技术在日常生活中的应用，已经开始呈现实用化态势，其中尤其以下面这些案例最为成功--
百事携手腾讯QQ，用AR玩转Social
前段时间，百事可乐与腾讯QQ携手，利用AR技术在百事产品包装上"大做文章"。
活动中，百事包装增加了全新的Emoji瓶装，消费者只需通过手机QQ扫一扫AR模式扫描活动产品上的Emoji表情，即可观看百事欢聚、音乐、运动、和美食四大主题AR动画。
活动成功引发风靡全城的"扫罐热潮"，成功将百事的品牌效应发挥到了最大，可以说是AR玩法中极有开创性的一役。
阿里AR淘宝造物节，身临其境畅玩不停
在第二届淘宝造物节直播会场，阿里技术团队通过对视频流进行分析，检测并提取现场画面中的关键人物，实现了远程和现实人物的有效互动，用户足不出户就能通过手机观看和参与现场AR直播互动。
黑科技满满的造物节让更多人真实感受到了AR技术带来的变革，也让阿里在消费者心中成功完成了占位。
伊利QQ星&手机百度，开展AR儿童安全教育
百度、伊利、芒果V基金三方携手，围绕"儿童安全"公益，推出了国内首个AR儿童安全教育视频。用户打开手机百度APP扫一扫伊利QQ星，或者对准伊利QQ星包装盒正面拍照，并选择"儿童安全AR"，即可观看生动有趣的AR视频，孩子安全知识教育SoEasy！
YYAR寻宝震撼来袭，燃爆直播界城会玩
7月22日至7月23日，YY直播齐聚旗下53名人气主播，重磅推出为期两天的AR寻宝活动。游戏中，主播在户外任凭调遣变身提线木偶，观众则摇身成为幕后操盘手，观众通过发送弹幕的形式为主播指路，主播找到并打开宝箱为观众赢取碎钻/红钻奖励。在YYAR寻宝过程中，观众与主播之间可线上进行互动交流，主播更依赖于观众的指路，极大程度激发了观众的参与热情。
其实，YYAR寻宝与上述三例AR活动相比具有鲜明的差异化特征。首先，区别于其他品牌AR活动采取手机扫描，局限于非常小的场景在手机屏幕中进行AR互动的单一模式，YYAR寻宝开创性地将针对人脸的自拍方式转向后置摄像头，使AR技术不再局限于美化自拍，而是增加了直播互动中环境因素的介入，进一步实现环境融合，使观众看到的AR画面更具真实感。
相较于其他品牌AR活动中主播与观众之间单向性的互动形式，YY直播把AR作为主播和观众链接的介质，完成了全方位、多频次的双向互动，这种把技术转为链接交流工具的玩法，成功带动直播行业进入AR互动2.0时代。
此外，与其他AR体验中单纯固定的AR环境不同，YYAR寻宝采取LBS+AR的新玩法，首次将LBS与真实的户外直播紧密融合。主播在定位地理位置后，LBS系统就设定分布在该地域的宝箱，然后观众在手机端就能清晰的看到主播和宝箱的方位。这种全新玩法使主播能够从室内走向室外，让整个AR直播的过程充满不可预测性，也进一步增强了AR应用的参与感和互动性。这些创新性的变革，不论是对于AR技术还是整个直播行业来说都是革命性的关键一步。
结语
AR技术正带来飞跃式的体验效果，赋予品牌高端、新奇、有趣的形象内涵，颠覆传统交互式互动的简单乏味，让用户置身其中、亲身参与进来。从百度QQ的跨界玩法，淘宝的AR造物节，再到首次将AR技术用于户外直播、开创AR互动2.0模式的YYAR寻宝，他们的试水成功，都深刻揭示了AR应用在未来的实用场景和技术深度，不仅让我们对AR应用后续产品形态和战略发展充满想象，更让我们对品牌间的联动合作和新的商业模式充满期待。
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